Задаволены
- 1. Гэта выйшла за рамкі "прыхільнікаў прыватнасці супраць тых, хто адсочвае"
- 2. Гэта можа мець драматычныя наступствы для індустрыі лічбавай рэкламы
- 3. Мы маглі бачыць ажыўленне "Не адсочваць"
- 4. З большай колькасцю дэбатаў людзі атрымліваюць усё больш інструментаў для кантролю
- 5. Дэбаты павінны спарадзіць інавацыі
Паведамленне Mozilla пра тое, што наступная версія Firefox па змаўчанні заблакуе файлы cookie трэціх асоб, выклікала дыскусію ў Інтэрнэце вакол адсочвання ў Інтэрнэце.
Спектр меркаванняў адносна адсочвання вар'іруецца ад пазіцыі IAB (адсочванне прапагандуе свабоду выбару і падтрымку малога бізнесу) да выкліку Інтэрнэту як "дзяржавы сачэння".
Персаналізацыя можа стаць выдатнай рэччу. Бачыць рэлевантную рэкламу таксама можа быць выдатна (лепш, чым неактуальную рэкламу, так?). Але паспрабуйце гэты невялікі эксперымент: усталюйце Collusion для Chrome, праглядзіце звычайныя сайты, якія вы наведваеце за дзень, і паглядзіце ўсе рэкламныя сеткі, сацыяльныя сеткі, навінавыя сайты, якія сочаць за вамі па Інтэрнэце. Гэта крыху з-пад кантролю. Што прыводзіць мяне да наступнага пытання, чаму дэбаты наконт старонніх файлаў cookie і адсочвання маюць значэнне.
1. Гэта выйшла за рамкі "прыхільнікаў прыватнасці супраць тых, хто адсочвае"
Мне было вядома, што я час ад часу апранаю шапку з бляшанай фальгі і адключаю ўсё ў сваім браўзэры, альбо цалкам адмаўляюся і карыстаюся Lynx. Я заўсёды думаў пра сябе як пра асобны выпадак. Аднак гэта ўжо не рэальнасць. Сябры рэгулярна пытаюцца ў мяне, як адключыцца ад усяго гэтага, часта "выпаўзаючы" ад вынікаў таргетынгу рэкламы. Артыкулы, якія некалі былі забароненымі паведамленнямі ў блогах, прыхільнікі прыватнай жыцця, зараз размяшчаюцца ў такіх распаўсюджаных СМІ, як CNN. І пры ўсёй вялікай прэсе, якую абяцае індустрыя вялікіх дадзеных на мільёны долараў, усё больш людзей пачынаюць задавацца пытаннем, чаму іх уласныя дадзеныя захопліваюцца з мэтай атрымання прыбытку без відавочнага дазволу. Веды - гэта сіла, і калі пашанцуе, усё гэта дасць веды да інавацый.
2. Гэта можа мець драматычныя наступствы для індустрыі лічбавай рэкламы
У той час як арыентацыя на паводніцкую рэкламную аб'яву складае толькі каля 5 адсоткаў рынку лічбавай рэкламы, гэта толькі павялічыцца. Прамысловасць абапіраецца на дадзеныя і паказчыкі, а таксама такія рэчы, як файлы cookie трэціх бакоў, каб прадастаўляць гэтую інфармацыю. Большая частка сістэмы заснавана на выкарыстанні такіх відаў печыва, нават калі яны ніколі не павінны былі быць дазволены.
Сучасная форма вымярэння і адсочвання эфектыўнасці лічбавай рэкламы таксама становіцца спрэчнай тэмай:
"Калі б гэта было складаней вымераць, інвестыцыі ў лічбавыя тэхналогіі былі б большымі", - сказаў генеральны дырэктар Merkle Дэвід Уільямс, параўноўваючы іх з больш мяккімі паказчыкамі, якія выкарыстоўваюцца для гандлю такімі СМІ, як ТБ.
"Я думаю, што на дадзены момант відавочна, што ў пэўным сэнсе вымярэнні стрымлівалі рост лічбавых тэхналогій".
- Джэк Маршал, піша ў Digiday
Таму, магчыма, нам не патрэбныя платформы адсочвання Big Brother для прасоўвання рэкламнай індустрыі. Можа быць, дастаткова рэкламы, заснаванай на пошуку, кантэксце, дэмаграфіі і прамым размяшчэнні.
3. Мы маглі бачыць ажыўленне "Не адсочваць"
Ініцыятыва "Не адсочваць" падобная на стары спіс "Не тэлефанаваць". Цудоўная канцэпцыя, але ў цяперашні час сістэма досыць бяссільная, некаторыя нават абвяшчаюць яе мёртвай. Тэхналогія мае сэнс (ваш браўзэр адпраўляе загаловак HTTP, паведамляючы, што вы адмовіліся ад адсочвання). Але "Не адсочваць", па сутнасці, немагчыма. Такім чынам, усё, што на самой справе робіцца, гэта сказаць (за выключэннем добрых людзей, якія гэта рэалізуюць): "О, гэй, калі ласка, не адсочвайце мяне, але калі вы ўсё роўна збіраецеся, гэта нармальна". Было б выдатна бачыць, што ў будучыні ініцыятыва атрымае больш зубоў.
4. З большай колькасцю дэбатаў людзі атрымліваюць усё больш інструментаў для кантролю
Тыя самыя людзі, якія выставілі мне ўсе гэтыя сайты сачэння праз Collusion for Chrome, таксама дапамаглі мне выбарачна адключыцца, выкарыстоўваючы disconnect.me. Я таксама спадзяюся, што ў любым выпадку, калі скончацца спрэчкі аб адсочванні, вытворцы аглядальнікаў будуць больш дакладна выказваць меркаванні пра тое, якія налады ёсць на самай справе, і, магчыма, зрабіць іх больш прыкметнымі. Калі спрэчка ідзе пра выбар, магчыма, адмову ад выбару - гэта зусім няправільная мадэль. Вырашыць праблему з UX было б няпроста, але што, калі б вам сапраўды давялося ўсталяваць свае налады, і вынікі гэтых выбараў былі б вам зразумелыя?
(Адзін пабочны момант, які мне трэба адзначыць тут, гэта тое, што я не прыхільнік рэкламных блокатараў. Таму вялікая частка сучаснага Інтэрнэту падтрымліваецца непасрэдна рэкламай, проста адчувае сябе няправільна, нават калі вы ненавідзіце рэкламную рэкламу. Я жадаю больш людзі прапанавалі магчымасць аплаты абаненцкай платы за магчымасць без рэкламы.)
5. Дэбаты павінны спарадзіць інавацыі
Для нас адкрыты дзверы для распрацоўкі новай сістэмы дастаўкі персаналізаванага кантэнту і рэкламы, якая можа падтрымліваць інтарэсы рэкламнай індустрыі, сацыяльных сетак, выдаўцоў, а таксама абаронцаў і карыстальнікаў прыватнасці і бяспекі. Ці ёсць лепшая сістэма? Ці ёсць спосаб забыцца пра адмову і адмовіцца і распрацаваць нешта больш простае і зразумелае для нетэхнічных людзей? Наколькі мне не падабаецца жаргон тэхналагічнага натоўпу ў нашы дні, здаецца, што гэта яшчэ адна магчымасць для некаторых вялікіх маладых розумаў парушыць.
