Задаволены
Тут, у Creative Bloq, мы не супраць змен: далёка не так. Кожная ідэнтычнасць брэнда павінна развівацца і змяняцца з цягам часу. Такім чынам, кожны раз, калі выходзіць новая версія добра вядомага лагатыпа, мы хацелі б даць яму сумнеў, асабліва калі ён прытрымліваецца рэкамендацый спецыялістаў па дызайне лагатыпа.
Замест таго, каб далучыцца да непазбежнай рэакцыі рыўка супраць любога рэдызайну (які ў наш час узмацняецца празмерна ў сацыяльных сетках), наша стаўленне складаецца ў тым, каб сядзець склаўшы рукі і чакаць, пакуль новы дызайн ляжыць, перш чым спяшацца з рашэннем.
Ёсць невялікая колькасць выпадкаў, калі нават у поўным аб’ёме часу кардынальная перапрацоўка ўпадабанага лагатыпа здаецца памылкай. У гэтым пасце мы збіраем сем такіх выпадкаў.
01. American Airlines
Калі ваш лагатып быў створаны знакавым дызайнерам, як Масіма Віньелі, вы хочаце трымацца на ім як мага даўжэй. І дзеля справядлівасці трэба сказаць, што American Airlines сумленна прытрымліваліся гэтага цудоўнага дызайну 1967 года (паказанага вышэй) на каласальныя 46 гадоў.
Аднак у 2013 годзе яны замовілі рэдызайн. Вядома, у нас з гэтым няма праблем. Нават наш улюбёны класічныя лагатыпы, як лагатып Coca-Cola, патрабуецца абнаўляць час ад часу. Але ў гэтым выпадку American Airlines шукала не некалькі невялікіх хітрасцей, лёгкі налёт мадэрнізацыі, а замену каранёвай сістэмы (паказана ніжэй).
Створана Futurebrand, гэты новы лагатып некалькі разоў кіўнуў папярэдніку, выкарыстоўваючы тыя ж колеры і ўключыўшы арла, і мы не адмаўляем, што гэта выдатны дызайн.
Тым не менш называюць нас сентыментальнымі настальгікамі, але нам не хапае смелага, велічнага і выразна амерыканскага выгляду арыгінала; у той час як цяперашні дызайн адчувае, што гэта можа быць лагатыпам любой авіякампаніі ў любым пункце Зямлі.
02. Best Western
Best Western мае шэраг характэрных лагатыпаў з моманту свайго заснавання ў 1948 годзе. Але гэта стварэнне 1993 года з яго незвычайнай каляровай гамай, дзіўнай тыпаграфікай і злёгку шалёнай эмблемай кароны мы ўсё яшчэ любім у сваім сэрцы.
Трэба прызнаць, што гэты лагатып, які на працягу многіх гадоў атрымаў толькі вельмі нязначныя выпраўленні, мог бы зрабіць гэта з невялікай доляй мадэрнізацыі ў рэчышчы рэдызайну TGI пятніца альбо Хутэры, напрыклад. На жаль, на наш погляд, у мінулым годзе сетка гатэляў замест гэтага выкінула дзіця з вадой, замовіўшы гэты новы лагатып у агенцтве Сан-Дыега MiresBall (паказана ніжэй).
Вось яшчэ адзін любімы лагатып (уверсе), з якім пакаленні ўтварылі глыбокую эмацыянальную сувязь. І, на жаль, гэта яшчэ адзін дызайн, які стаў ахвярай маніі некантраляванага мінімалізму.
Гэты класічны лагатып 1984 года для апаратнай кампаніі з яго адметным значком арэха і тлустым скарочаным шрыфтам быў заменены ў 2014 годзе на новы лагатып, распрацаваны нью-ёркскай кансультацыйнай кампаніяй Lippincott (паказаны ніжэй).
Ад арыгінала засталося толькі абгрунтаванае кладка назвы, знака ® і аналагічная, калі прыглушаная, каляровая гама. Новы шрыфт - ванільны без засечак, упадабаны значок адкінуты, а амперсанд заменены на больш сучасны знак плюс.
Не зразумейце нас няправільна: сам па сабе гэта прыгожа вытанчаны і сучасны лагатып, які цалкам падыдзе, скажам, марцы футболак, кампаніі спартыўнай адзення альбо інтэрнэт-стартапу.Але пачуццё бурчання і сырой магутнасці, перададзенае папярэднікам, знікла: і для кампаніі, вядомай сваімі электраінструментамі, гэта здаецца няправільным крокам.
Не згодныя з нашымі меркаваннямі пакуль? Ну, а цяпер можна расслабіцца. Таму што для астатніх лагатыпаў у нашым спісе нават самі кампаніі пагаджаюцца, што іх не трэба было кідаць ...
04. Разрыў
Спыненне рэдызайну Gap 2010 года ўвайшло ў легенду як перасцярога для дызайнераў лагатыпаў паўсюдна. Рознічны гандаль адзення сярэдняга класа з задавальненнем выкарыстоўваў гэты класічны лагатып на аснове тыпу (паказаны вышэй) з 1984 года, калі раптам і нечакана ён прадставіў драматычную рэканструкцыю, распрацаваную Laird & Partners (унізе).
Поўны адступ ад арыгінала, новы лагатып, як сцвярджалася, прадстаўляе эвалюцыю кампаніі ад "класічнага, амерыканскага дызайну да сучаснага, сэксуальнага, крутога", па словах тагачаснага прадстаўніка Gap.
Але большасць людзей проста думала, што гэта выглядае недарэчна, і гэта пачало адну з першых спажывецкіх рэакцый, звязаных з дызайнам, на этапе сацыяльных сетак. Праз адзін тыдзень выкарыстання Gap зняў новы лагатып і вярнуўся да старога дызайну.
05. Трапікана
Добра, гэта крыху бянтэжыць, але заставайся з намі. Прыведзены вышэй класічны лагатып "іпподрома" для Kraft Foods дзейнічаў з 1988-2012 гг. Але ў 2009 г. карпарацыя Kraft Foods Inc (НЕ марка Kraft) выпусціла гэты зусім новы дызайн лагатыпа, паказаны ніжэй, які не меў агульнага з ім.
Гэты яркі і маляўнічы лагатып дастаткова прыемны, але Kraft ахвяраваў усім сваім капіталам без відавочных прычын; эмблема "зорнага парыва" не мела нулявой сувязі з ежай і больш падобная на тое, што вы звязваеце з заяўкай на алімпійскі горад.
На шчасце, гэта працягвалася нядоўга. У 2011 г. кампанія Kraft Foods Inc. абвясціла, што падзеліцца на дзве новыя кампаніі: Mondelez, якая займаецца глабальным закусачным бізнесам, і Kraft Foods Group. Першы атрымаў зусім новы лагатып; апошні вярнуўся да мадыфікаванай версіі старога чырвона-сіняга лагатыпа Kraft, і заблытаны лагатып зорнага знікнення назаўсёды знік. Фу.
07. Кааператыў
Рэдка калі гандлёвы брэнд можа зрабіць сапраўдную эмацыйную сувязь з грамадскасцю. Але карані кааператыва ў гісторыі Брытаніі сягаюць глыбока. Развіўшыся на працягу 165 гадоў пасля зліцця кааператыўных аптовых таварыстваў і незалежных рознічных таварыстваў, ён па-ранейшаму застаецца найбуйнейшым спажывецкім кааператывам у Вялікабрытаніі і належыць больш за 4,5 мільёна актыўных членаў.
На працягу многіх гадоў у кааператыва было некалькі лагатыпаў, але менавіта гэты класічны дызайн "лісця канюшыны" 1968 года найбольш прыемна памятаюць сёння пакаленні брытанцаў. Новы дызайн, які замяніў яго ў 1993 годзе (паказаны ніжэй), на наш погляд, больш рэзкі, менш прыязны і гасцінны, а таксама крыху менш разборлівы.
Калі Поўнач папрасілі прыдумаць новую ідэнтычнасць кааператыва на 2016 год, у ім узнікла ідэя аднавіць лагатып 1968 года ... што і адбылося.
«Гэта сімвал і слоўны знак, і гэта немагчыма перамагчы для графічнага дызайнера. Ён ніколі не сустракаецца ", - сказаў Шон Перкінс з Поўначы Творчы агляд. Мы не маглі пагадзіцца больш.
