Задаволены
- Пераканайцеся, што гэта правільная платформа для вас
- Стварыце кайф
- Вазьміце адпачынак на працы
- Бюджэт правільна
У верасні 2017 года галандская ілюстратарка і аніматар Лоіс ван Баарле распачала свой другі краўдфандынгавы праект Эцюднік Лоіша. Яна разбіла мэта ў 20 000 фунтаў стэрлінгаў амаль імгненна, у рэшце рэшт завяршыўшы кампанію, каля 10 000 прыхільнікаў паабяцалі 383 404 фунты стэрлінгаў для рэалізацыі праекта.
Ван Баарле зусім не ўнікальны. Яшчэ ў чэрвені яе ўбачыла ілюстратарка Ірыс Кампіе Феі разломаў артбук фінансуецца на працягу 50 хвілін. Да закрыцця кампаніі было сабрана 111 019 еўра.
Па дадзеных Kickstarter, 36 адсоткаў усіх кампаній праходзяць паспяхова. Але гэта азначае, што 64 адсоткі не атрымліваюцца. Такім чынам, у чым сакрэт працы паспяховага Kickstarter? І ёсць якія-небудзь падводныя камяні, якіх варта пазбягаць мастакам? Чытайце далей, каб даведацца ...
Пераканайцеся, што гэта правільная платформа для вас
Па-першае, пераканайцеся, што краўдфандынг - гэта правільны спосаб прыцягнення капіталу для вашага праекта. Перш чым кідацца ў агітацыйную кампанію, спытайцеся: ці маеце вы ясную мэту? І ў вас ёсць пераканаўчая гісторыя, якая пераканае людзей накапаць грошы?
Кампіет зрабіў, па абодвух пунктах. Яна працавала графічным дызайнерам больш за 16 гадоў да таго, як фінансаваць сваю першую кнігу эцюдаў. "Я ведала ўсё пра дызайн кніг", - кажа яна. «Я хацеў нешта раскошнае - кнігу, якая была б дзівоснай не толькі дзякуючы мастацтву, але і таму, як яна выглядала. Я хацеў, каб гэта быў скарб у кніжнай шафе. Падыдзе толькі лепшая папера. Я не хацеў пагаджацца на меншае ".
Перад запускам абодвух сваіх праектаў Kickstarter Ван Баарл выдаткавала час на даследаванне іншых кампаній у той жа галіне - як тых, якія мелі поспех, так і тых, якія гэтага не зрабілі.
"Я чытаў шмат блогаў пра працу Kickstarter і размаўляў з людзьмі, якія ведалі пра працэс больш, чым я", - кажа Ван Баарле. «Я таксама пачаў прасоўванне датэрмінова. Раяць пачынаць як мінімум за тры месяцы да запуску, але я пачаў за год да гэтага. Я працаваў над гэтым амаль кожны дзень на працягу 12 месяцаў ".
Сайман Фрысбі пагаджаецца, што адэкватная падрыхтоўка і папярэдні маркетынг - гэта ключ да добрага праекта Kickstarter. Ён запусціў дзіка паспяховы Nomad Art Bag з канцэпт-мастаком Дарэнам Ёу некалькі гадоў таму. У верасні 2017 года пара выпусціла яшчэ два прадукты Kickstarter: Малюнак Etchr Art і Справа палявая.
Стварыце кайф
"Калі ў вашым праекце няма першага дня-двух бампераў, значыць, вы вядзеце цяжкую бітву", - кажа Фрысбі. "Мы правялі добрыя паўгода, паказваючы ітэрацыі нашых новых прадуктаў у сацыяльных сетках і паведамленнях у блогах, збіраючы водгукі ад мастацкай супольнасці і ствараючы спіс рассылкі", - успамінае ён. "Мы нават праводзілі час, робячы мемы і робячы іншыя нестандартныя рэчы, каб прапанаваць каштоўнасць, акрамя таго, каб сказаць" Гэй, купі нашу сумку! ", Што можа выклікаць раздражненне".
Yeow і Frisby таксама накіравалі прататыпы вядучым мастакам і карыстальнікам YouTube, папрасіўшы іх азнаёміцца з прадуктамі і даць водгукі. «Гэта стварэнне шуму перад запускам мае вырашальнае значэнне, таму што калі ў вас ёсць добрыя першыя некалькі дзён, гэты імпульс сапраўды можа ўзрасці як" сацыяльны доказ ", і вы можаце хутка прабіцца міма сваёй мэты фінансавання, бо людзі бачаць вашу кампанію пераможцам. Я лічу, што мы прафінансавалі нашу мэту ў 30 тысяч долараў прыблізна за чатыры хвіліны », - кажа ён.
«Калі б мы зрабілі ўсё зноў, - дадае ён, - у нас было б больш ранніх птушак, каб пазбегнуць расчаравання - мы проста не чакалі, што яны пойдуць так хутка. Мы б таксама ўзаемадзейнічалі з большай колькасцю выканаўцаў і карыстальнікаў YouTube з неангламоўных краін, каб пашырыць нашу экспазіцыю ".
Вазьміце адпачынак на працы
Ілюстратар Эмілі Заяц рэкамендуе падчас працы праводзіць адпачынак - чаго яна не змагла зрабіць. У красавіку 2017 года яна выпусціла сваю мастацкую кнігу "Strangehollow", выкрыкваючы пра гэта ў сацыяльных сетках на працягу трох месяцаў. Да свайго здзіўлення, яна дасягнула мэты ў 2 500 фунтаў толькі за дзве гадзіны, а праект атрымаў больш за 30 000 фунтаў стэрлінгаў на працягу наступнага месяца.
"У першы дзень праекта я быў разгромлены, бо не чакаў, што ён пойдзе так хутка, не кажучы ўжо пра тое, як скончыў", - кажа Заяц. «Будзьце гатовыя працаваць без прыпынкаў, адказваць на электронныя лісты, паведамляць пра свой праект штодня - і гэта толькі пачатак. Гэта штатная праца ".
Акрамя таго, улічвайце час, неабходнае для атрымання ўзнагарод.Адной памылкай, якую дапусціў Кампіе, было абяцанне людзям, якія абяцалі на працягу першых 48 гадзін арыгінальны эскіз у сваёй кнізе. "Я абмежавала час, але не колькасць эскізаў", - прызнаецца яна. "Цяпер у мяне ёсць больш за 600 кніг для падпісання і замалёўкі!"
На ўпакоўку паштовак, прынтаў і іншыя абяцанні таксама патрэбны час. І не забудзьцеся пра захоўванне. "Я ніколі не думаў, што прададу больш за 500 кніг", - кажа Кампі. «Зараз я гляджу на больш за 2000 чалавек. Я не магу захаваць столькі кніг у сябе дома, таму мне трэба арандаваць бяспечнае месца для захоўвання і атрымаць страхоўку на кнігі, пакуль яны знаходзяцца на сховішчы ".
Будзьце гатовыя працаваць без прыпынкаў, адказваць на электронныя лісты, паведамляць пра свой праект штодня - і гэта толькі пачатак.
Адзін з варыянтаў - супрацоўніцтва з выдаўцом. Ван Баарле аб'яднаўся з 3D Total для сваіх кампаній Kickstarter. Гэта азначала, што яна можа засяродзіцца на мастацтве, а 3D Total узяла на сябе тэхнічныя аспекты. "Мой выдавец стварыў старонку Kickstarter, адказваў на пытанні і выконваў усю працу, на якую ў мяне не было часу", - успамінае яна. "Я змог засяродзіцца на змесце кнігі і ўзаемадзеянні са сваёй інтэрнэт-аўдыторыяй, што з'яўляецца маёй вобласцю ведаў".
Бюджэт правільна
Не варта недаацэньваць выдаткі, калі вы плануеце праект Kickstarter: запытайце поўныя цэны ў друкарні ці іншых партнёраў, сочыце за падаткамі і заўсёды ўлічвайце паштовыя выдаткі, вызначаючы мэту фінансавання. "Людзей часта вылаўляюць", - кажа Заяц. "Пераканайцеся, што ўсе вашы патэнцыйныя выдаткі пакрыты мэтай фінансавання".
"Я навучыўся пазбягаць занадта перспектыўных і занадта складаных кампаній", - кажа ілюстратар Шон Мюрэй, які нядаўна сабраў 25 593 долары за сваю другую калекцыю Sketchbook. «Занадта шмат узроўняў узнагарод і занадта шмат мэт без належнага бюджэту можа прывесці да непрыемнасцей. Зрабіце што-небудзь дзіўнае, пакажыце людзям, як яны могуць атрымаць дзіўнае, а потым адпраўце ім дзіўнае ".
Мюрэй звязвае свой поспех у Kickstarter са сваёй павялічанай аўдыторыяй у Instagram. І Фрысбі пагаджаецца, што развіццё моцнай сацыяльнай сеткі перад днём запуску з'яўляецца ключавым. Ён таксама раіць скласці спіс рассылкі. "У прыватнасці, для крэатываў платформа Kickstarter карысная для пераўтварэння існуючай падтрымкі ў павышаныя абяцанні, але не настолькі эфектыўная для прыцягнення новага трафіку, неабходнага для вельмі моцнага запуску", - кажа ён.
У рэшце рэшт, па яго словах, справа ў тым, каб ведаць сваю аўдыторыю і ўзаемадзейнічаць з імі да і падчас запуску. "Размаўляйце на іх мове", - раіць ён. "Не проста" рынак "для іх. Пераканайцеся, што вы прапануеце нешта каштоўнае ».
Гэты артыкул быў першапачаткова апублікаваны ў Уявіце сабе FX, самы прадаваны ў свеце часопіс для лічбавых мастакоў. Падпішыцеся зараз.
