Задаволены
- 01. Просты і мінімалістычны
- 02. Аўтэнтыка і апавяданне
- 03. Гуллівая прастата
- 04. Чыстая друкарня ў раскошы
- 05. Фірмовыя талісманы
- Згубленае мастацтва?
Адна з самых вялікіх праблем пры напісанні артыкулаў пра тэндэнцыі дызайну лагатыпаў заключаецца ў тым, што кожны год чытачы чакаюць, што ім скажуць нешта новае і нечаканае. Аднак на працягу апошніх чатырох-пяці гадоў зрабіць гэта ўсё складаней, не згінаючы праўды. Таму што ў цэлым дызайн лагатыпа рухаецца ў адным пэўным кірунку вельмі даўно. Мы гаворым пра тэндэнцыю да простых, скарачальных дызайнаў лагатыпаў, якія можна маштабаваць уверх і ўніз практычна бясконца, незалежна ад памеру экрана.
Тым не менш, мы ўступаем не толькі ў новы год, але і ў зусім новае дзесяцігоддзе. Гэта можа быць год, калі ўсё зменіцца? Ці давядзецца нам абнаўляць усё ў нашым канчатковым кіраўніцтве па дызайне лагатыпа? Каб даведацца, мы пагутарылі з некаторымі экспертамі.
Калі вам падабаюцца лагатыпы ў цэлым, вы можаце таксама паглядзець наш любімы Лагатыпы з 3 літар альбо лепшыя лагатыпы вензеляў калі-небудзь зроблены.
01. Просты і мінімалістычны
Сумна, хаця гэта і можа быць сумна, асноўная тэндэнцыя дызайну лагатыпа ў 2019 годзе ў асноўным была такой жа, як і ў 2018 годзе. Як тлумачыць Габрыэла Корбет, дызайнер StormBrands: "Прамалінейны мінімалізм задаў стандарт, як гэта бачна на Пентаграме, якая спрашчае марку MasterCard і цалкам скінуўшы імя з лагатыпа. Такое мінімалісцкае абнаўленне, якое таксама можна ўбачыць на марках такіх буйных гульцоў, як Warner Bros і Facebook, амаль напэўна будзе працягвацца і развівацца ў 2020 годзе ".
Аднак гэта не азначае, што ўсе ўхваляюць. Сярод крытыкаў трэнду - Дэн Брэмхэм, старэйшы дызайнер Greenwich Design. "Я лічу, што ён мяккі, раздзьмуты; сапраўды" крыху ", - кажа ён. -" Стэплер "добра паспеў абнавіць сваю тыпаграфіку, якая выглядала трохі стомленай, але новы значок" асноўны "занадта універсальны і не мае асабістасці. Што тычыцца BT, я не мог паверыць, калі ўбачыў іх новы лагатып. Я б сказаў, што на ім сапраўды былі зацягнутыя штаны ".
02. Аўтэнтыка і апавяданне
Ці будзе процідзеянне спрошчанаму спрашчэнню ў 2020 годзе, нават калі гэта будзе зроблена толькі меншасцю кампаній? Так лічыць Адам Мэрдак, старэйшы мастацкі кіраўнік Грэйдзі Брытан. "Генерыфікацыя лагатыпаў і брэндаў на выхадзе", - прагназуе ён. «Надыходзячы год - гэта магчымасць для брэндаў стаць сапраўды сапраўднымі і дазволіць гісторыі і аповедам стаць жывой часткай іх гісторый і візуальных малюнкаў. Гэтага нельга зрабіць, калі дызайнерскія сістэмы выглядаюць як шаблон ».
Лі Ходзі, крэатыўны партнёр Conran Design Group, лічыць, што такія змены абавязкова адбудуцца ў свеце стартапаў. "У 2019 годзе большасць стартапаў распрацавалі выраз брэнда, які, калі разглядаць яго як набор, адчуваў сябе значна менш адметным, чым трэба было зрабіць", - кажа ён. "У 2020 годзе я лічу, што новыя стартапы будуць імкнуцца дыферэнцаваць сябе на мове дызайну і знайсці ўзровень стаўлення і унікальнасці, які будзе творча вельмі цікавым".
03. Гуллівая прастата
Выратаванне дызайну лагатыпа ад агульнай мяккасці не абавязкова азначае адмову ад простага падыходу. Крыс Мудзі, галоўны дырэктар па дызайне Wolff Olins, лічыць, што цалкам магчыма скарыстаць "спрашчэнне выключна на карысць стварэння структуры для чагосьці надзвычайнага, разумнага, няветлага і нават зусім шумнага. Такія брэнды пераплятаюцца з тэхналогіямі, каб дапамагчы спыніць вас, натхніць і пагаварыць з вамі; не ў вас.
"У гэтым годзе BBC2 перайшоў на электрычны рычаг з лагатыпам хамелеона, у той час як Spotify зрабіў гэта толькі словамі", - працягвае ён. «Галоўнае - перадаваць і ўзмацняць дух дзякуючы сіле тэхналогій, а не разглядаць яго як фільтр, каб зрабіць усё максімальна бясконцым і бледным. Такім чынам, як і Боб Дылан у 1965 годзе, у 2020-м прыйшоў час кожнаму брэнду падключыцца і пачаць ствараць зваротную сувязь ".
Піт Джэфс, крэатыўны дырэктар loyalkaspar, прытрымліваецца падобнай думкі. "Нават калі ўсе задаюць аднолькавыя пытанні, у нас усё роўна ёсць магчымасць, як дызайнеры, прапанаваць унікальныя адказы", - сцвярджае ён. «Напрыклад, абнаўленне MailChimp мае тыя самыя інгрэдыенты, што і многія іншыя нядаўнія рэбрэнды - спрошчаны слова, уласны шрыфт і маляваныя ілюстрацыі, але выбар гуллівага шрыфта з засечкамі і больш выразны стыль ілюстрацыі надаюць марцы унікальны голас, які дапамагае яны вылучаюцца сярод мора аднатыпнасці ".
04. Чыстая друкарня ў раскошы
Аднак у адным з лагатыпаў брэндаў класа люкс мы не бачым занадта шмат графічнай гуллівасці. «У 2019 годзе было цяжка прапусціць павелічэнне аднастайнасці тыпаграфікі ў гэтым сектары, - кажа Хлоя Шнайдэр, семіётык Here Design. "Хвалі радыкальна спрошчаных рэдызайнаў лагатыпаў без засечак шырока разглядаліся і крытыкаваліся: Burberry, Celine, Saint Laurent, спіс працягваецца".
Гэтыя тыпы лагатыпаў маюць відавочную прывабнасць. "Яны смелыя, практычныя, эфектыўныя, геаметрычныя", - кажа Шнайдэр. «Яны працуюць у любых памерах, ідэальна ў эпоху лічбавых тэхналогій. На маю думку, гэтыя змены нагадваюць паводзіны мастацкай галерэі. Раскошныя модныя брэнды як куратары, як сучасныя значнікі якасці, незалежна ад таго, дэманструюць яны футравую шапку ці бейсболку ... бо сёння раскоша пастаянна пераключаецца паміж імі.
"Гэтыя лагатыпы прызначаны для працы з бясконцымі выставамі і стылямі", - працягвае яна. «Раскоша занята фантазіяй, пераасэнсоўваючы і пераапісваючы яе ісціны ў кожнай калекцыі; разам з гэтым узнікае разнастайнасць стыляў, перыядаў і фактур. Рух да друкарскага нейтралітэту і абстракцыі, які адрываецца ад пастаяннай спасылкі на спадчыну і паходжанне, - гэта раскоша, якая вызваляе сябе. Акт пераасэнсавання да мары пра бязмежныя магчымасці ў лічбавую эпоху ".
05. Фірмовыя талісманы
Хоць у сектары раскошы могуць быць свае правілы, у іншых галінах мы назіраем усё большае выкарыстанне талісманаў брэндаў у 2019 годзе. Сайман Чонг, памочнік крэатыўнага дырэктара Gretel, лічыць, што гэта не выпадкова. "Расце багацце і даступнасць смайлікаў выклікае змены ў тым, як людзі маюць зносіны, што дазваляе ім больш шырокі дыяпазон танальных выразаў", - адзначае ён. "Паколькі брэнды больш шчыльна будуюць больш цесныя адносіны са сваімі кліентамі, неабходнасць быць больш гнуткімі ў размовах будзе толькі ўзрастаць".
Фірмовыя талісманы, вядома, існуюць гадамі, але іх вядомасць і важнасць будуць заўважаны і адчуты ў наступным годзе, лічыць Чонг. "Duolingo і Android нядаўна зрабілі рэбрэндынг, павялічыўшы ўдвая колькасць сваіх талісманаў" сава "і" робат ", - адзначае ён. «Робячы гэта, у іх узрастае шырокі спектр эмоцый, каб выказаць свой брэнд і мець зносіны з кліентамі. Талісманы прапануюць пачуццё весялосці, гуллівасці і гуманнасці ў лічбавых асяроддзях, выступаючы ў ролі знаёмага і добразычлівага кіраўніцтва: той, каму вы давяраеце і з якім вы хацелі б штодня бавіць час ".
Згубленае мастацтва?
Дык куды мы пойдзем адсюль? Будучыня дызайну лагатыпа больш аднолькавая, толькі з невялікім выпраўленнем па краях? Майк Фостэр, заснавальнік і крэатыўны дырэктар Straight Forward Design, спадзяецца, што не.
"Апошнія дзесяцігоддзе дызайн лагатыпа быў у цёмным месцы. Гэта стала крыху страчаным мастацтвам", - лічыць ён. "Лагатыпы даюць магчымасць надаць брэндам трохі індывідуальнасці, але, падобна, мы пераехалі ў агульнае, сумнае месца, дзе мала месца для дзівацтваў, мудрагелістасцяў і новых ідэй. Што б Пол Рэнд зрабіў з усяго гэтага?"
Але ён спадзяецца на будучыню. "Калі ўсе будуць без засечак, напэўна брэнды павінны перагледзець? Магчыма, значэнне лагатыпа як магутнага актыву будзе адкрыта нанова. Ёсць пробліск надзеі: проста паглядзіце некаторыя з дызайнерскіх блогаў. Яны напоўнены выдатнымі лагатыпамі для ўяўных брэндаў, стартапаў і фальшывых рэбрэндынгаў для велізарных кампаній. Стывен Келлехер у пачатку гэтага года паставіў фіктыўную асвяжальную марку Crocs для "абутку". Ён замяніў арыгінальны дызайн "кракадзіл у крузе" простай вектарнай формай, прадстаўнічай галавы і абутку кракадзіла - бліскучы і такі просты. Магчыма, мы ўбачым, як паварот пачнецца ў 2020 годзе ".
