Задаволены
- 01. Мазгавая бура
- 02. Тлустае імя
- 03. Разбуральная ідэнтычнасць
- 04. Натхнёны ўзор
- 05. Лічбавая спадчына
- 06. Узрыўнае парушэнне
- 07. Спалучэнне колераў
- 08. Асноўныя моманты
- 09. Эфект пракруткі
- Том Хостлер аб выпуску новага брэнда ...
Калі сумеснае прадпрыемства па распрацоўцы iCity займалася перапрацоўкай былых медыя-цэнтраў, якія выкарыстоўваліся падчас Гульняў у Лондане-2012, яму трэба было прадставіць надзейны брэнд, маркетынгавае бачанне і асобу. Партнёр-заснавальнік Poke Том Хостлер тлумачыць кароткі дызайн ...
Poke і dn & co былі ў партнёрстве з кліентам у 2013 г., таму што iCity хацела прагрэсіўнага падыходу да брэндынгу прызначэння - але таксама мясцовага вопыту лічбавай кампаніі, заснаванай на Shoreditch.
iCity, як яго тады называлі, знаходзіцца на ўскрайку Хакні, аднаго з самых крэатыўных раёнаў Лондана, але і аднаго з самых бедных. Вось чаму быў зроблены такі акцэнт на тым, як запусціць брэнд адчувальным і адпаведным чынам.
Суполка Іст-Энда вельмі паспяховая, і ўвесь свет камерцыйнай нерухомасці засяроджваецца на ёй - вам трэба змяніць размову, калі вы хочаце, каб людзі звярнулі ўвагу. Такім чынам, мы прыдумалі страплін "Лонданскі дом для стварэння".
У той час як астатні свет уласнасці абыходзіцца з агульнымі тэхналагічнымі ўмовамі, ніхто не развязваў вялікую, але разрозненую групу кампаній - вытворцаў, якія распрацоўваюць прадукты ў Інтэрнэце чацвёртага пакалення - "Інтэрнэт рэчаў".
Калі вы асвятляеце гэтую крэатыўную эканоміку і ствараеце месца, падобнае на кампус, па даступных цэнах, у прыемным архітэктурным дызайне вы можаце стварыць духоўны дом для людзей, якім не хапала цэнтра цяжару.
Любая праца па ідэнтыфікацыі павінна казаць пра гэтых людзей і пра іх. Яны з'яўляюцца разбуральнікамі і наватарамі, таму вам трэба імя і асоба, якія складаныя і адлюстроўваюць каштоўнасці, якія яны прымаюць.
Першая старонка нашага кроку была тым, наколькі жудасна варты iCity, як назва. Яго трэба было ціха выняць ззаду і расстраляць. Гэта быў дрэнны каламбур Apple. Яны атрымалі гэта вельмі хутка, і менавіта таму яны хацелі больш разбуральнага падыходу.
Тут крэатыўны дырэктар dn & co Патрык Элі праходзіць праз мысленне, якая стаіць пад узбуджальнай ідэнтычнасцю Here East ...
01. Мазгавая бура
Разам з Поке мы пачалі з разважанняў над стратэгічнай канцэпцыяй і складання ідэй пра тое, для чаго мы хацелі б выступаць. Вы хочаце, каб дызайн адлюстроўваў памкненні месца, таму першапачатковае мысленне было ключом да таго, каб дызайн працаваў правільна.
02. Тлустае імя
Назва была таксама ключавой. Мы хацелі ідэнтычнасці, якая мела гнуткасць, нешта генератыўнае. «Тут» - гэта сапраўды важнае слова і паняцце, а потым яго можна пашырыць - да «Тут Рыа», «Тут Захад» і гэтак далей. Імя было даволі смелым. Гэта не вельмі відавочная назва для такога месца.
03. Разбуральная ідэнтычнасць
Рана мы прыйшлі да ідэі дынамічнасці асобы. Гаворка ішла пра тое, каб захацець чагосьці, што мела кінетычную, разбуральную якасць. Тады мы маглі б прымяніць гэта да ўсіх аспектаў самой ідэнтычнасці, такіх як колер ці тыпаграфіка, але не абавязкова аб'ядноўваць іх усе.
04. Натхнёны ўзор
Паміж намі, Поке і архітэктарамі было велізарнае супрацоўніцтва. Напрыклад, дынамічны H быў натхнёны шаблонам, які выкарыстоўваў архітэктар. Мы стварылі лагатып, перацягваючы кропку тыпу на сябе, ствараючы ідэальнае парушэнне формы літары. [Перайдзіце на другую старонку, каб даведацца, як быў распрацаваны лагатып.)
05. Лічбавая спадчына
Для шрыфта мы хацелі чагосьці, што, здавалася б, мае лічбавую спадчыну, але не тое, што здавалася занадта відавочным. Звязанасць прасторы заўсёды была вельмі важнай, але мы не хацелі занадта шмат працаваць над лічбавым аспектам. Такім чынам, мы ўзялі шрыфт і самі парушылі яго.
06. Узрыўнае парушэнне
Далтон Мааг даў нам дазвол сарваць актыў Гротэск і працаваў з Калофанам над дэталямі. Мы не хацелі, каб гэта паўплывала на кожнага персанажа. Тут патрэбны элемент тонкасці - нешта з такой якасцю парушэнняў, але гэта не надта парушае чытальнасць.
07. Спалучэнне колераў
Колер асобы павінен адлюстроўваць архітэктуру, таму аранжавы быў важны, але гаворка не магла ісці толькі пра архітэктуру. Мы разгледзелі брэнды вытворцаў і колеры, звязаныя з імі. Мы хацелі знайсці тое, што ўпісваецца ў сярэдзіну, але адчувае сябе сваім творам.
08. Асноўныя моманты
Вось чаму зялёны колер стаў настолькі дамінуючым - ён мае намёк на лічбавае і тэхнічнае. А потым апельсін выкарыстоўваецца як флуарэсцэнтная разыначка, якую выбіраюць мала. Зялёны і аранжавы даволі рэзкія і добра спалучаюцца паміж сабой, але яны таксама супрацьлеглыя.
09. Эфект пракруткі
Дызайн вэб-сайта Poke быў сканцэнтраваны на тым, каб перашкоды Here East былі гнуткімі і маштабаванымі: падтрымліваць аспекты элемента дызайну ў жывых, незалежна ад таго, з якой прылады ці памеру экрана ён праглядаецца. Эфект пракруткі ажыўляе аспект "Вялікі бізнес сустракаецца з малым бізнесам" тут Усход.
Том Хостлер аб выпуску новага брэнда ...
Першая фаза распрацоўкі адкрыецца ў канцы лета, а другая палова - наступным летам. Мы распрацавалі ідэнтычнасць, пазіцыянаванне і тон голасу, а таксама ўсе звычайныя матэрыялы, неабходныя праекту брэндынгу.
Цяпер мы знаходзімся ў рэжыме маркетынгавага выканання, дапамагаем здаваць будынкі, і гэта робіцца традыцыйнымі спосабамі. Такім чынам, сузаснавальнік dn & co Джой Наццары і яе каманда ствараюць брашуры і досвед працы на месцы [падрабязнасці на другой старонцы], а мы стварылі вэб-сайт, які дапаможа прадаць схему.
Брэнд - гэта нашмат больш, чым маркіроўка на аркушы паперы; гэта набор вопыту, які вы можаце атрымаць у лічбавым, фізічным парадку падчас наведвання сайта альбо адчувальнага матэрыялу. Пра тое, што гэтая схема кажа, гавораць так шмат, як і візітныя карткі.
Мы таксама робім шмат маркетынгу на аснове кантэнту. Мы стварылі два дзіўныя фільмы, адзін з якіх вельмі прываблівае ўвагу і мае робата-аніматроніка. Каб распрацаваць стартавы фільм, вам трэба звярнуцца да супольнасці, якую вы прадстаўляеце. Такім чынам, мы выкарысталі камбінацыю студый Poke, Nexus і John Nolan, каб стварыць шорт, які прадстаўляе працу, якая прадстаўляе некаторыя фірмы вакол.
Акрамя таго, мы пачынаем задумвацца над тым, якім будзе вопыт арандатараў - напрыклад, як пачынаюць працаваць лічбавыя разбуральнікі? Яны носяць карту на шыі на шнурку, ці мы робім што-небудзь фанк са смартфонамі?
Усё гэта павінна быць распрацавана і прадумана ў цэлым. Мэта складаецца ў тым, каб мець жывую, дыхаючую марку - ад галасоў, якія вы чуеце ў ліфтах, да адзення, якую будзе апранаць адміністратар, да трусаў, да таксістаў, як яе знайсці - гэта масавы брэндавы звер.
Такім чынам, у вельмі кансерватыўным свеце маркетынгу нерухомасці такая ідэя спатрэбілася кліенту, каб патрапіць на борт.
Наступная старонка: распрацуйце разбуральны лагатып у пяць этапаў
