Задаволены
- 01. Заручыны
- 02. Этнаграфія
- 03. ДНК-кніга
- 04. Стратэгія
- 05. Генерацыя ідэй
- 06. Абраная канцэпцыя
- 07. Развіццё
- 08. Тыпаграфіка
- 09. Анімацыя
Uniform супрацоўнічаў з групай Peel, каб стварыць прапанова брэнда і стратэгію, каб перадаць бачанне і маштаб трансфармацыі прычалаў Біркенхеда на паўночным захадзе Англіі. Патрабаваўся інструментарый, каб выказаць брэнд разнастайнай і разнастайнай аўдыторыі і пачаць развіваць інфармаванасць на ранніх этапах распрацоўкі.
Wirral Waters - гэта амбіцыйны праект The Peel Group па перапланіроўцы докаў у Біркенхедзе на працягу 30 гадоў. Утвараючы частку Атлантычнага шлюза і размешчаны на рацэ Мерсі, докі пастаянна скарачаюцца з канца 60-х. Калі Піл набыў прычалы, у яго з'явілася смелае ўяўленне пра жыццё, стварыўшы месца для жыцця, працы і адпачынку.
Піл шукаў агенцтва, каб дапамагчы развіць моцны брэнд, які прадаваў распрацоўку інвестарам, палітыкам і ўраду, а таксама прыцягваў і хваляваў жыхароў. З такой разнастайнасцю аўдыторыі было мноства людзей, якія мелі патрэбу ў кантакце з брэндам, і шырокі пералік зацікаўленых бакоў, якія маглі б выступаць у ролі ахоўнікаў брэндаў.
Паколькі распрацоўка - гэта доўгатэрміновы праект пакаленняў, які ахоплівае мінімум 30 гадоў, вельмі важна, каб брэнд выказаў сваю моцную спадчыну і глядзеў у будучыню. З нашага даследавання мы ведалі, што гісторыя, дух і разнастайнасць раёна будуць складаць важную частку стратэгіі. Піл разумеў і ацэньваў працэсы, якія з'яўляюцца асновай падыходу нашага агенцтва. Мы хацелі, каб брэнд быў даступны і ва ўласнасці ўсіх зацікаўленых бакоў, а не толькі Peel.
Паколькі праца на месцы непазбежная, Пілу трэба было мець зносіны з мясцовымі жыхарамі, бізнесам і палітыкамі. Кліенту спатрэбіўся брэнд-інструментарый, які дазволіў бы выказаць брэнд гэтай розных аўдыторыях і пачаць развіваць інфармаванасць на ранніх этапах распрацоўкі.
Як шматпрофільная студыя, наш творчы працэс больш цікавы і цікавы, таму што каманды могуць хутка абменьвацца меркаваннямі і ўносіць свой уклад у ідэі і выкананне брэнда. Для Wirral Waters мы змаглі рэалізаваць брэнд паслядоўна ў друкаванай, кіна- і лічбавай прадукцыі.
Старэйшы крэатыўны Чарлі Пастар азнаёміўся з праектам:
01. Заручыны
Наш працэс даследаванняў быў спалучэннем настольных і асабістых даследаванняў, семінараў, аўдытаў і апытанняў зацікаўленых бакоў і людзей, якія будуць удзельнічаць у брэндзе. Мы таксама распаўсюджвалі культурныя даследаванні сярод навучэнцаў мясцовых школ і каледжаў, каб зразумець іх надзеі на тое, дзе яны жывуць.
02. Этнаграфія
У рамках нашага аўдытарскага кантролю было важна, каб мы праводзілі час вакол сайта, які павінен быць адноўлены, і ў мясцовым рэгіёне, назіраючы як за месцам, так і за людзьмі, якія там жывуць. Візуальныя стымулы, якія мы сабралі, пазней стануць каталізатарам для творчага працэсу.
03. ДНК-кніга
Пасля таго, як мы правялі ўсе этапы даследаванняў, мы перагналі нашы вынікі да сціслага вызначэння - інгрэдыентаў, якія ствараюць марку. Часта мы перадаем гэта ў якасці афіцыйнай прэзентацыі, але для гэтага праекта было больш мэтазгодна стварыць набор кніг.
04. Стратэгія
Пасля вызначэння і ўзгаднення ключавых інгрэдыентаў мы пачалі стратэгічны этап працэсу брэндынгу. Гэта ўключае дызайнераў, копірайтэраў, стратэгаў і кліента праз творчыя заняткі і семінары. Мы вызначылі ідэю пазіцыянавання, а таксама каштоўнасці, індывідуальнасць і тон голасу брэнда.
05. Генерацыя ідэй
Пасля ўзгаднення стратэгіі мы пачалі распрацоўваць крэатыўныя ідэі для ўвасаблення брэнда ў жыццё. Мы даследавалі, што брэндавая ідэя і тэрыторыі могуць творча азначаць, каб распрацаваць пачатковыя канцэпцыі. Гэта ўтварыла сумесь эскізаў і дошак настрою для ўнутранага абмеркавання.
06. Абраная канцэпцыя
Мы часта імкнемся стварыць два ці тры крэатыўныя маршруты для брэнда, кожны з якіх больш факусуецца на адным канкрэтным аспекце. Аднак у Wirral Waters мы настолькі моцна паставіліся да адной канкрэтнай ідэі, што прадставілі толькі гэты маршрут, і кліент яго добра прыняў.
07. Развіццё
Патрабавалася далейшае развіццё брэнда, і мы хацелі прасунуць творчую ідэю далей. Адной з ключавых абласцей, якую мы хацелі перагледзець, была структура лагатыпа. Мы палічылі, што жорсткасць дамоўленасці абмяжоўвае выражэнне ідэі пазіцыянавання - "Неабмежаванае жыццё".
08. Тыпаграфіка
Для распрацоўкі слоўнікавага знака мы разгледзелі мясцовыя друкарскія спасылкі і гістарычныя марскія спасылкі, створаныя почыркам, інтэнсіўным друкам на дрэве і напісаннем шыльд. Мы ведалі, што нам спатрэбіцца збалансаваны, элегантны шрыфт, беручы унікальныя, вытанчаныя спасылкі з лагатыпа.
09. Анімацыя
Мы заўсёды ствараем ідэнтычнасці, якія могуць рухацца. У Інтэрнэт-свеце брэнды больш не могуць сабе дазволіць быць статычнымі, таму вельмі рана мы даследавалі, ці можна канцэпцыі рэалізаваць у лічбавым асяроддзі, і над праектам супрацоўнічалі дызайнеры руху з агенцтва.
Словы: Цім Шарп і Чарлі Пастар
Цім з'яўляецца крэатыўным дырэктарам, а Чарлі - старэйшым творцам у Uniform. Гэты артыкул першапачаткова з'явіўся ў выданні Computer Arts 228.
