Задаволены
- Першы малюнак і тып лагатыпа Алімпіяды
- Давайце пачнем
- Гульні ў Атланце 1996 года
- Гульні ў Сіднэі 2000 года
- Гульні ў Афінах 2004 года
- Гульні ў Пекіне 2008 года
- Гульні ў Лондане 2012 года
Дызайн лагатыпа сучаснай Алімпіяды быў яркім, часам знакавым і заўсёды адлюстроўваў дызайнерскую этыку таго часу. Магутныя і ў некаторых выпадках супярэчлівыя дызайны часта становяцца сімваламі часу і месца ў гісторыі, адыгрываючы каласальную ролю ў маркетынгу гульняў па ўсім свеце. З дасягненнем тэхналагічных дасягненняў у тыпаграфіцы, калі свет пераходзіць у лічбавы рэжым, гэтыя візуальныя ўяўленні эвалюцыянавалі, і іх роля стала гібрыдным рашэннем для палягчэння бесперабойнай камунікацыі паміж гульнямі і яе аўдыторыяй (падобна, як брэнд будзе мець зносіны з кліентамі) і стварэння трывалага спадчына турніру.
Першы малюнак і тып лагатыпа Алімпіяды
Лагатыпы пачатку ХХ стагоддзя, як правіла, распрацоўваюцца так, быццам яны з'яўляюцца адметнай рысай для адліўкі альбо ўпісання, і толькі ў Хельсінкскіх гульнях 1952 года з'явіўся першы дызайн "малюнка і тыпу". За гэтым рушылі ўслед больш традыцыйныя ўзоры да гульняў у Токіо 1964 г., калі сучасныя канцэпцыі сталі пастаянна ўжывацца ў алімпійскім брэндынгу. Простае чырвонае японскае сонца, пяць алімпійскіх пярсцёнкаў і шрыфт без засечак з лагатыпам 1964 года па-ранейшаму гучаць як ікона сучаснага дызайну.
Давайце пачнем
Тут я дам уласную інтэрпрэтацыю метадалогій апошніх алімпійскіх ідэнтычнасцей і спытаюся, які эфект спрабавалі дасягнуць адпаведныя гаспадары шляхам выбару шрыфта і дызайну.
Гульні ў Атланце 1996 года
Гульні ў Атланце 1996 года выкарыстоўвалі сімвалізм для брэндынгу разам з вельмі незвычайным шрыфтам. Аснова лагатыпа, зробленая з пяці алімпійскіх кольцаў і лічбы 100, нагадвае класічную грэчаскую калону і аддае пашану стагоддзю гульняў. Полымя сімвалічнай паходні паступова перарастае ў зорку, якая сімвалізуе імкненне да дасканаласці. Колер таксама гуляе важную ролю. Золата ўяўляе сабой залатыя медалі, а зялёны азначае аліўкавыя галінкі, якія насілі пераможцы ў старажытных гульнях - у дадатак да рэпутацыі Атланты як "Горада дрэў".
Дызайнеры абралі штат Джорджыя, шрыфт, замоўлены кампаніяй Microsoft для вырашэння праблем экраннага дысплея
Шрыфт? Дызайн, выкарыстаны ў лагатыпе, - непрыкметны дызайн засечак, які нагадвае Century Schoolbook. Аднак выбар усіх шыльдаў і афіцыйнай копіі зместу быў пастаўлены ў камерцыйным шрыфце - той, які, на маю думку, дзіўны. Дызайнеры абралі штат Джорджыя, шрыфт, замоўлены кампаніяй Microsoft для вырашэння праблем экраннага дысплея. Створаны Мэцью Картэрам, штат Джорджыя - узор разборлівасці дызайну, але не прызначаны для сувязі ў друкаваным выглядзе. Яго выкарыстанне азначае першую важную рэалізацыю дызайну на друкаванай копіі.
Хоць назва "Джорджыя", верагодна, дапамагла прыцягнуць дызайнераў Алімпійскага камітэта да шрыфта, сумнеўна, што яны ведалі сапраўднае паходжанне гэтага псеўданіма. Выбар Картэра быў трохі жартам. Шрыфт ён назваў у гонар загалоўка таблоіда, які ўваходзіў у копію, якую ён выкарыстаў для задання загалоўкаў тэстаў: "Галавы іншапланецян знойдзены ў Грузіі".
Гульні ў Сіднэі 2000 года
Алімпійскі лагатып Сіднея складаецца з намаляванай пэндзлем фігуры, таксама вядомай як спартсмен тысячагоддзя. "Сіднэй 2000" напісаны ўзгодненым сцэнарыем пэндзля і пяццю алімпійскімі кольцамі. Лічба зроблена з сімвалаў і колераў, эмблематычных для Аўстраліі. Бумерангі і прапановы сонца, колеры акіяна і чырвоны колер пустыні выклікаюць унікальны для гэтага кантынента пейзаж.
Створаны ў 1997 годзе Маўрыцыё Рэесам, ITC Binary - гэта мяккі шрыфт з паўсерыямі
У той час як тыпаграфія для лагатыпа складаецца з ручных літар, шрыфт ITC Binary быў абраны Алімпійскім камітэтам Сіднэя афіцыйным алімпійскім шрыфтам 2000 года. Створаны ў 1997 годзе Маўрыцыё Рэйесам, ITC Binary - гэта мяккі напалоў засечаны шрыфт, які дапаўняе агульны дызайн. У той час, калі быў прадстаўлены лагатып, Рэйес сказаў: "Мабыць, для мяне як для дызайнера самы вялікі гонар бачыць ITC Binary, які выкарыстоўваецца ў якасці алімпійскага шрыфта".
Гульні ў Афінах 2004 года
Лагатып Алімпійскіх гульняў у Афінах 2004 года змяшчае малюнак вянка з аліўкавай галінкі, "АФІНЫ 2004" у рукапісным эпіграфічным дызайне шрыфта, і пяць алімпійскіх кольцаў. Вянок, або коцінос, - гэта спасылка на старажытныя Алімпійскія гульні, дзе ён быў афіцыйнай узнагародай алімпійскіх чэмпіёнаў.
Як і ў брэндынгу на папярэдніх летніх Алімпійскіх гульнях, тыпаграфія лагатыпа - гэта рукапісныя літары, а для ўсіх шыльдаў і тэкставага зместу абраны камерцыйны шрыфт. Gill Sans, намаляваны Эрыкам Гілам у 1928 г. для Monotype Corporation Ltd., быў афіцыйным шрыфтам для Афінскіх гульняў.
Gill Sans, намаляваны Эрыкам Гілам у 1928 г. для кампаніі Monotype Corporation Ltd., быў афіцыйным шрыфтам
На выбар Алімпійскага камітэта Gill Sans паўплывалі часткова старажытныя надпісы, высечаныя каменем, якіх шмат у Грэцыі. "Формы гэтых літар, асабліва вялікіх літар, падобныя на формы Джыла Санса", - сказала Тэадора Манцары з Алімпійскага камітэта 2004 года.
Акрамя таго, што Джыл быў мастаком, які піша літары, ён таксама лічыў сябе разьбяром па камені. "Ён актыўна ўдзельнічаў у розных галінах - ад гравюры на дрэве да скульптуры, але заўсёды дэманстраваў гэтую любоў - адно з самых ранніх навыкаў - выразанне лістоў у камені, якое працягваў практыкаваць на працягу ўсяго жыцця", - піша Джэймс Мослі, запрошаны прафесар Універсітэта Рэдынга ў Вялікабрытаніі ў сваім уступным слове да Алімпійскіх гульняў у Афінах 2004: шрыфт.
Гульні ў Пекіне 2008 года
Лагатып Алімпійскіх гульняў у Пекіне-2008 прадоўжыў традыцыю ўключэння выявы, назвы гульняў, напісаных рукамі, і пяці алімпійскіх кольцаў.
Выява - гэта стылізаваны чалавек, які працуе, альбо бярэ трыумф. Гэты паказчык прызначаны для алімпійскага дэвіза "Сіцый, Альцый, Форцый" альбо "Хутчэй, вышэй, мацней". Ён таксама заснаваны на кітайскім іерогліфе "цзін", што на кітайскай мове азначае сталіцу і з'яўляецца другім словам імя Пекіна. Эмблема і фігура ўнутры былі намаляваны, каб выглядаць як кітайская пячатка. Чырвоны, з-за яго важнасці для кітайскай культуры, з'яўляецца пераважным колерам у лагатыпе.
Шрыфт, які выкарыстоўваецца для англійскай копіі, - гэта курсіў без засечак, які нагадвае парадак дня Бюро шрыфтоў Сярэдні курсіў
Слоган Гульняў у Пекіне - "адзін свет - адна мара", які змешчаны як на кітайскай, так і на англійскай мовах. Шрыфт, які выкарыстоўваецца для англійскай копіі, - гэта курсіў без засечак, які нагадвае парадак дня Бюро шрыфтоў Сярэдні курсіў.
Гульні ў Лондане 2012 года
Заснаваны на лічбах "2012" і нестандартным дызайне шрыфта, лагатып Алімпійскіх гульняў у Лондане 2012 года, мабыць, самы супярэчлівы дызайн у 116-гадовай гісторыі сучасных гульняў. Распрацаваны брэндавай фірмай Wolff Olins, лагатып быў зняважаны графічнымі дызайнерамі, блогерамі, дызайнерскімі крытыкамі - і шырокай грамадскасцю. У International Herald Tribune Аліса Роўстхорн адзначыла, што "гэта выглядае як графічны эквівалент таго, што мы брытанцы з'едліва называем -" тата танцуе "- а менавіта мужчына сярэдняга ўзросту, які так стараецца быць крутым на танцпляцоўцы, што яму не ўдаецца. "
Распрацаваны брэндавай фірмай Wolff Olins, лагатып быў зняважаны графічнымі дызайнерамі, блогерамі, дызайнерамі-крытыкамі - і шырокай грамадскасцю
Карыстальніцкі шрыфт, названы "Загаловак 2012 года", уяўляе сабой дзіўнае спалучэнне сімвалаў, якія цьмяна выглядаюць як сукупнасць грэчаскай разьбы па камені і надпісаў на графіці. Усе літары вуглаватыя і касыя - без выгнутых штрыхоў, за выключэннем шапкі і малой літары "O", якія таксама маюць вертыкальны дызайн. (Магчыма, яны прызначаны для ўшанавання алімпійскіх кольцаў.) Справядлівасці дзеля дызайну, аднак, ён не прызначаны для інфармацыйных элементаў. Ён прызначаны для стварэння дасведчанасці, уздзеяння і запамінання ў выглядзе шрыфту загалоўка. Загаловак 2012 года спалучаецца з Futura (значна больш разборлівы дызайн шрыфта) для тэкставага зместу.
У дадатак да спрэчак, спецыяльны шрыфт для Гульняў у Лондане 2012, безумоўна, працягвае традыцыі яркіх і магутных дызайнаў. Трэба даведацца, ці будзе гэта таксама знакавым.
Чаму б не азнаёміцца з нашымі падручнікамі па тыпаграфіцы і не праглядзець гласарый тэрмінаў, калі вы калі-небудзь задумваліся над пытаннем "Што такое тыпаграфіка?".
