Раней я ўвесь час думаў пра сэкс на працы. Цяпер я думаю пра тое, як я магу зрабіць нешта добрае ў свеце. Чаму? Таму што я знайшоў каханне? Ці Бог? Не, таму што выкарыстанне сэксу як спосабу стварэння культурнай валюты скончылася. Рабіць дабро - гэта тое, што ёсць. Вызначыць тэндэнцыі і выказаць сацыяльнае сумленне ў маркетынгавых кампаніях адносна лёгка. Гэта значна складаней у дызайне. Але ёсць у нас адна зброя, якая мае сілу выратаваць свет: шрыфт. Апроч выказаных слоў, любы выбар дызайну, які мы тут робім, мае вялікае значэнне для таго, колькі чорніла выкарыстоўваецца (ці, дакладней, выкарыстоўваецца няправільна).
Гэта можа не падацца вялікай праблемай на (тыпе) твары. Але гэта так. Вось чаму амерыканскі ўрад шуміць ад 14-гадовага хлопчыка Сувіра Мірчандані. Ён высветліў, што гэта можа зэканоміць мільёны, проста пераключыўшы шрыфты на афіцыйныя дакументы з Times New Roman на Garamond. Для ягонага свежага твару - і для майго не зусім свежага твару - гэта несумленна.
Я хвалю яго за аспрэчванне апатыі. Але навошта спыняцца на Гарамондзе? Давайце мацней рассунем творчыя межы і распрацуем цалкам новы шрыфт, які будзе адначасова ўстойлівым і сэксуальным. Кожны высілак, які я бачыў на эко-шрыфце, быў кульгавым, непрыгожым і дарагім. Як і мноства экалагічных прадуктаў, яны адчулі сябе адным вялікім тлустым кампрамісам.
І таму мы праінфармавалі Monotype, каб стварыць нешта прыгожае, устойлівае і цалкам бясплатнае. Гэта адзін з самых захапляльных праектаў, над якімі я калі-небудзь працаваў, і ён прымушае пастаянна ўраўнаважваць напружанне паміж гэтымі трыма задачамі. Рэакцыя манатыпіі неверагодная. Мне падабаецца, што шрыфт становіцца больш элегантным па меры павелічэння. Мне падабаецца, што пры больш стандартных памерах чарніла сыходзяць у прабел паміж дзясяткамі тонкіх ліній і крывых, якія складаюць кожную літару. І я вельмі люблю "Q" і "R".
Пасля таго, як у нас з'явіўся шрыфт, нам спатрэбіўся кліент дадому, каб прыняць яго глабальна. Мы размясцілі яго ў твітэры, і ў Раймане знайшлі другую палоўку. Кампанія, якая досыць разумная для такой ідэі і разумее, што просіць людзей выкарыстоўваць менш чарнілаў, не падрывае іх бізнэс - яна вылучае іх, робячы нешта добрае. Разам мы поўныя рашучасці змяніць свет, па адной літары.
Цяпер справа да вас. Мы хочам, каб гэта быў шрыфт па змаўчанні ў свеце. Калі б усе людзі выкарыстоўвалі Ryman Eco пры друку, мы зэканомілі б звыш 490 мільёнаў картрыджаў і амаль 15 мільёнаў барэляў нафты. Гэта эквівалентна 6,5 млн. Т выкідаў CO2 у год.
Але я не хачу, каб вы выкарыстоўвалі Ryman Eco, бо вы павінны '(хаця абавязкова). Я мару пра тое, каб свет дызайну прыняў яго і сыграў з усімі ідэямі, звязанымі з шрыфтам.
Справа не толькі ў шрыфце. Гаворка ідзе пра стварэнне дызайну сучаснага жыцця, які працуе. І гэта ніколі не было больш тэрмінова - проста прачытайце апошнія высновы ААН па глабальным пацяпленні. Гэта наш шанец змясціць дызайн у Сусвет. Ці гатовы вы выклік?
Словы: Нільс Леанард
Нілс Леанард з'яўляецца выканаўчым крэатыўным дырэктарам Grey London, і з моманту яго прызначэння курыраваў самыя прыбытковыя і ўзнагароджаныя творчасцю гады ў 52-гадовай гісторыі агенцтва. Гэты артыкул першапачаткова з'явіўся ў выданні Computer Arts 227.
