Задаволены
- 01. Сцеражыцеся формулы
- 02. Валодайце малюнкам вокладкі
- 03. Выкарыстоўвайце спецыяльныя метады друку
- 04. Зрабіце, каб ваша вокладка працавала ў сацыяльных сетках
- 05. Даверцеся чытачу (і інстынктам)
Распрацоўка вокладак часопісаў для газетных кіёскаў складаней, чым было раней, галоўным чынам, паколькі галіна, якая занепадае, пакутуе ад паніжэння накладаў і закрыцця загалоўкаў.
Неабмежаваны лічбавы кантэнт, даступны за долі секунды, робіць штомесячны друкаваны цыкл часопісаў усё больш анахранічным і недарэчным, а адпаведнае зніжэнне даходаў ад друкаванай рэкламы толькі паскарае спіраль зніжэння (нягледзячы на гэтыя бліскучыя друкаваныя рэкламы, якія паказваюць, што друкаваная рэклама можа працаваць ).
Бітва больш не друкуецца супраць лічбавай. Лічбавая ўжо перамагла. Задача для друку - проста суіснаваць і працягваць ісці, а лінія гэтай бітвы - гэта вокладка вашага часопіса, якая павінна неяк прыцягваць, цешыць і пераконваць чытачоў у тым, што набыццё чагосьці, напісанага шэсць тыдняў таму, можа неяк па-ранейшаму быць карысным досведам .
Але, нягледзячы на ўсе змрочныя загалоўкі, якія паведамляюць пра смерць друку, усё яшчэ ёсць смелыя запускі і захапляльныя новаўвядзенні, якія дазваляюць меркаваць, што ўсё можа быць страчана, і нават Меган Маркл у апошні час уключылася ў дызайн вокладкі, гэта значыць, што яна павінна вярнуцца ў моду (прабачце каламбур).
І як выдавецкая індустрыя абаранялася ад нападаў на электронныя чытачы больш прыгожымі дызайнамі куртак, якія адзначаюць фізічныя ўласцівасці друку, так і выдаўцы часопісаў, і дызайнеры павінны нагадаць сваім чытачам, чаму друк адрозніваецца, а не саступае лічбавым.
Націсніце на значок у правым верхнім куце кожнага малюнка, каб убачыць поўнапамерную версію.
01. Сцеражыцеся формулы
Змучальны кантрольны спіс неафіцыйных лепшых практык - "Формула" - назапасіўся з цягам часу. Гэтыя рэкамендацыі ўключаюць даданне ўспышак у левым верхнім квадранце (гарачая зона бачнасці), праходжанне ліній продажу над мачтай (каб прыцягнуць увагу аглядальнікаў, перш чым яны нават пабачылі дызайн вашага лагатыпа) і захаванне галоўнай вокладкі ў верхняй палове вокладкі (таму менш верагодна, што яе будуць хаваць іншыя загалоўкі). Спіс бясконцы: мадэлі павінны наладзіць зрокавы кантакт; ружовы колер - «жаночы»; "Зялёнага не відаць" ...
Відавочная праблема сачэння за "Формулай" заключаецца ў тым, што амаль усе астатнія на газетным кіёску робяць тое ж самае. Праглядзіце любую паліцу часопіса, і вы ўбачыце знясільваючае паўтарэнне - візуальную какафонію, калі кожны загаловак адмяняе ягоны сусед. І нягледзячы на відавочны здаровы сэнс, які стаіць за некаторымі з гэтых правілаў, здаровы сэнс рэдка стварае сапраўды захапляльную вокладку часопіса.
Патрабуецца адвага, каб абяцаць менш і даставіць больш, але гэта сутнасць добрага дызайну
Патрабуецца мужнасць, каб паабяцаць менш і даставіць больш, але гэта сутнасць добрага дызайну: зрабіць прыгожы малюнак, які прыцягвае і прыцягвае чытача. Ваша вокладка - гэта (візуальны) інструмент, каб прыцягнуць чытача да (пісьмовага) зместу. Для таго, каб доля секунды, калі чытач упершыню ўбачыў вокладку, эстэтыка павінна мець прэцэдэнт, каб пачаўся працэс спакушэння.
Цяжкая тэкставая вокладка крычыць на малюсенькую знікаючую аўдыторыю - выпадковы чытач, які праглядае мясцовы супермаркет альбо газетны кіёск, амаль не знік. Калі ваша вокладка ўпэўненая і зразумелая, яна будзе вылучацца сярод натоўпу.
02. Валодайце малюнкам вокладкі
Калі вам не пашанцуе кожны месяц заказваць арыгінальныя творы мастацтва, вы ў асноўным будзеце сутыкацца з вырабам вокладак з пастаўленых малюнкаў. Часам вы будзеце дзяліцца выявай з іншым часопісам і амаль напэўна з Інтэрнэтам, таму вам трэба зрабіць так, каб ваша лячэнне вылучалася.
Адзін з самых эфектыўных спосабаў атрымаць уласнасць - па-іншаму абразаць малюнак.
Неспрактыкаваныя дызайнеры, як правіла, бясспрэчна будуць выкарыстоўваць зыходны малюнак як кампазіцыю вокладкі, але вопытныя дызайнеры будуць шукаць розныя культуры, каб зрабіць вокладку унікальнай.
Уявіце, што ў якасці зыходнага малюнка вы павінны мець партрэт галавой і плячыма. Відавочным рашэннем было б, каб галава прыблізна запаўняла даступную вобласць - каб твар быў як мага большы - і адпаведна размяшчалі лініі пакрыцця. Але, змяніўшы ўраджай, вы можаце кардынальна змяніць тон і данесці свежае рэдакцыйнае паведамленне.
Павялічце бліжэй, каб атрымаць твар, большы за жыццё, імгненна захапляльны малюнак. Паменшыце альбо адкіньце лініі вокладкі, каб павысіць статус зорнай вокладкі, альбо набярыце іх зверху на твары, так што раптам ваша гісторыя важнейшая за зорку. Дэсатураваць ці нават ліквідаваць колер, каб перадаць іншы тон. Або нанёс ілюстрацыі зверху на малюнак, каб паставіць уласнасць.
03. Выкарыстоўвайце спецыяльныя метады друку
Фольга і пяты колер Pantones (дадатковая пласціна да стандартнага CMYK) - найбольш эфектыўны спосаб выклікаць у чытачоў інстынкт сарокі. Магутнае фізічнае прысутнасць фальгі імгненна падымае яе над плоскакаляровым друкам: яна рэагуе на святло, змяняе тон у залежнасці ад таго, як яна адлюстроўваецца, і нясе ўнікальную валюту якасці і раскошы сярод спажыўцоў (менавіта таму гэта фактычны выбар для многіх касметычныя брэнды). Няма такой надзейнай тэхнікі друку, як фальга, каб надаць вокладцы пажаданасць і багацце. (Глядзіце наш пост пра тое, як стварыць спецыяльную аздабленне ў InDesign, каб даведацца, як стварыць гэтыя метады друку)
Паколькі фольга каштуе ў залежнасці ад працэнта плошчы вокладкі, на якую яны нанесены, вы ўбачыце нямала загалоўкаў, якія перакрываюць іх лагатып, не так шмат, каб растраціць яго з кута ў кут. Але як бы вы яго не выкарыстоўвалі, уздзеянне на газетны кіёск гарантавана.
Чарніла Pantone - асабліва люмінесцэнтныя - значна таннейшыя і могуць радыкальна ўзброіць ваш дызайн. Вывучыце каталог Wired (Вялікабрытанія і ЗША), каб атрымаць дэталёвы майстар-клас па пятых каляровых працэдурах.
Для максімальнага ўздзеяння можна ўжываць кропкавыя ўльтрафіялетавыя выпраменьванні, выбіткі, высечкі і вырабленыя на заказ вечкі, і лепшы спосаб даведацца, што вам хацелася б (і што можна сабе дазволіць), - гэта наведаць прынтэр. Яны будуць вырабляць мноства іншых прадуктаў, пачынаючы ад упакоўкі харчовых прадуктаў і заканчваючы карпаратыўнымі брашурамі, таму вывучыце, якія матэрыялы, метады і спосабы лячэння могуць быць даступныя. Ваш прынтэр хоча вашага (паўторнага) бізнесу, таму перамовы не рэдкасць.
04. Зрабіце, каб ваша вокладка працавала ў сацыяльных сетках
Сацыяльныя сеткі, верагодна, стануць вашым найбуйнейшым інструментам прасоўвання і першым кантактам з патэнцыяльнымі чытачамі. Дызайн вашай вокладкі павінен працаваць як у газетным кіёску, так і пры значна меншым памеры.
Падобна таму, як музычная індустрыя прыняла мініяцюрызацыю, якую патрабуе лічбавая эра, дызайн альбомаў становіцца ўсё больш рэдкім і знакавым, так і вокладкі часопісаў павінны працаваць у розных памерах і ў розных сродках масавай інфармацыі.
Паменшыць. Спрасціць. Адпраўце крышку сабе па электроннай пошце і паглядзіце яе на сваім тэлефоне. Калі гэта выглядае загрувашчаным такім памерам, а дробныя хіты нечытэльныя, ці варта іх захаваць? Што ваша вокладка паведамляе пра вас, калі сціснута да іконы? Гэта праект аўтарытэту ці хаос?
І выкарыстоўвайце сацыяльныя сеткі для прасоўвання вашай вокладкі яшчэ да таго, як яна з'явіцца ў газетным кіёску. Стварыце чаканне аўдыторыі і дайце ім падставу звярнуць на вас увагу. Размяшчайце фатаграфіі вашых лепшых спрэдаў, пазначайце ілюстратараў і ўдзельнікаў, карыстайцеся магутным ахопам сацыяльных сетак, каб зрабіць вашу вокладку (і выпуск) бачнай пераважнай большасці людзей, якія на гэтым тыдні не ўваходзяць у WHSmith. Не бойцеся выкарыстоўваць Інтэрнэт для святкавання друку. Няма часу крыўдзіць.
Два часопіса, прыведзеныя вышэй, настолькі ўпэўнены ў сваіх брэндах, што ігнаруюць любую формулу. Эл (злева) жорстка прарэзвае Эму Уотсан праз падбародак, а глядзельны кантакт значна ніжэй сярэдняй кропкі покрыва. Нават яе імя па сутнасці нябачна, але ў выглядзе мініяцюры лагатып белага часопіса сціскаецца, каб быць цудоўна выразным. Вокладка Bazaar (справа) аднолькава смелая, і Пэлтроў узнагароджвае яе поўнай вокладкай, але адважваецца схаваць твар. Абедзве вокладкі вылучаюцца на газетным кіёску, але працуюць гэтак жа добра, як і мініяцюры.
05. Даверцеся чытачу (і інстынктам)
Шмат якія часопісы публікуюць дзве розныя вокладкі аднаго і таго ж нумара: звычайную версію газетнага кіёска, якая трапляе ў тэкст, і вокладкі для падпісчыкаў, звычайна пазбаўленыя слоў і з больш смелым ураджаем. Логіка заключаецца ў тым, што абаненцкаму пакрыццю не трэба працаваць у газетным кіёску, таму лаяльны абанент узнагароджваецца вокладкай, якую ён аддае перавагу.
Гэтая практыка паказвае нізкае меркаванне многіх выдаўцоў да звычайнага чытача, якога, як яны баяцца, трэба прыдумваць, прымушаць і прымушаць расставацца са сваімі грашыма. Але ці сапраўды дзве мэты (продаж і добра выглядаць) узаемавыключальныя? Лепшыя часопісы наважваюцца ўявіць, што іх чытачы такія ж разумныя, як яны, і адпаведна афармляюць.
Дызайн больш не з'яўляецца загадкавым мастацтвам - эстэтыка новай АС Apple абмяркоўваецца на вадзяным ахаладжальніку разам з новым эпізодам "Гульні прастолаў", а спрашчэнне і разгрузванне сталі сінонімамі якасці.
Гэтак жа давярайце ўласным інстынктам. Калі нешта здаецца не так з вашай вокладкай, нават калі вы не ведаеце, што гэта такое, усё роўна гэта няправільна. Здымі ўсё і пачні спачатку. Працуйце як мага больш розных ідэй. Не марнуйце час на дапрацоўку дробных дэталяў альбо навостранне тыпу. Па-першае, прымусьце гэта працаваць.
І не палохайцеся, калі ваш рэдактар папросіць паспрабаваць нешта іншае. Калі ваша вокладка мае патрэбу ў тлумачэнні, гэта няўдача. Ніякая колькасць лаку не ўратуе прынцыпова хібную ідэю. Спантанны, радыкальны новы кірунак можа даць забойцу крышку менш чым за хвіліну, у той час як дрэнныя каверы звычайна прымаюць вечна, таму што яны, у канчатковым рахунку, ніколі не скончаны. Іх проста адпраўляюць у друкарні, калі ўжо не застаецца часу ...
Наступная старонка: яшчэ пяць спосабаў вылучыць вокладку вашага часопіса ...
