Задаволены
- 01. Знайдзіце патрэбны інструмент
- 02. Высветліце, на каго гэта накіравана
- 03. Вызначыцеся з фарматам
- 04. Трымайце гэта засяроджана
- 05. Надайце электроннай пошце індывідуальнасць
- 06. Дадайце загалоўкі раздзелаў
- 07. Атрымайце загаловак правільна
- 08. Не забудзьцеся ніжні калантытул
- 09. Будзьце разумныя з выявамі
- 10. Пабудуйце чаканні абанентаў
- 11. Раскажы гісторыю
- 12. Сачыце за аналітыкай
- 13. Заахвочвайце рэгістрацыі
- 14. Будзьце сапраўднымі
- 15. Заахвочвайце зваротную сувязь
- 16. Будзь сарокай
- 17. Заставайцеся рэгулярнымі
- 18. Аддайце што-небудзь
- 19. Тэст перад адпраўкай!
Мы ўсё зрабілі. У вас вялікі досвед працы з кампаніяй, прадуктам ці паслугай, таму, калі вы бачыце на іх сайце кнопку «Падпісацца на нашу рассылку», вы думаеце: Гэй, чаму б і не?
Перамотка ўперад на некалькі месяцаў, і ў вас паштовая скрыня забітая інфармацыйнымі бюлетэнямі, якія вы нават не адчынялі, і ваш першапачатковы энтузіязм кампаніі скончыўся. Вас не захапіў ніводзін дызайн бюлетэня электроннай пошты, на які вы глядзелі, і ў вас проста няма часу і схільнасцей прыкладаць усе намаганні. Кнопка адмовы ад хвіліны здаецца ўсё больш і больш прывабнай.
Як пазбегнуць гэтага з дызайнам рассыланняў па электроннай пошце? Чытайце далей і высвятляйце, як зрабіць так, каб замест вашага паведамлення людзі з нецярпеннем чакалі ...
01. Знайдзіце патрэбны інструмент
Перш чым пачаць, вам спатрэбяцца сродкі для лёгкага распаўсюджвання бюлетэняў. Хоць для гэтага існуе вялікая колькасць праграмнага забеспячэння, некаторыя з самых папулярных - гэта MailChimp і Campaign Monitor, а Squarespace толькі што запусціла паслугу па электроннай пошце, якая выглядае добра.
Лепшыя інструменты прапануюць сапраўды простае кіраванне кампаніямі і спісамі, робяць простыя шаблоны і апрацоўваюць усе тэхнічныя характарыстыкі адпраўкі мноства лістоў, не трапляючы ў чорны спіс.
Многія з іх таксама прапануюць інструменты аналітыкі, каб вы маглі вымераць, як выглядае ваша кампанія. World View кампаніі Campaign Monitor забяспечвае захапляльны выгляд вашай пошты, якая адкрываецца па ўсім свеце, што асабліва прыемна.
02. Высветліце, на каго гэта накіравана
Існуе мноства спосабаў карыстацца інфармацыйным бюлетэнем, у залежнасці ад таго, чым вы займаецеся. Магчыма, вы хочаце паведаміць людзям пра новую паслугу, якую вы прапануеце, альбо абнаўленне ўжо існуючай. Магчыма, вам захочацца крыкнуць пра прапановы, папярэдні прагляд альбо зніжкі. Перш чым пачаць распрацоўку бюлетэня, важна зразумець, чаго менавіта ён спрабуе дасягнуць.
Вашы атрымальнікі вырашылі атрымліваць вашы абнаўленні, таму пераканайцеся, што яны з'яўляюцца вашым прыярытэтам. Даведайцеся, хто вашы падпісчыкі, і заўсёды памятайце пра іх, ствараючы інфармацыйныя бюлетэні. Як вы думаеце, што іх цікавіць? Што вы хочаце падзяліцца з імі?
Падумайце, як бы вы размаўлялі з атрымальнікамі, калі б былі з імі. Інфармацыйныя бюлетэні - гэта, як правіла, прыязная, нязмушаная разнавіднасць лічбавых камунікацый, таму пішыце, як вы будзеце гаварыць. Гэта зробіць ваш электронны бюлетэнь прасцейшым і хутчэйшым для пераварвання.
03. Вызначыцеся з фарматам
Пасля таго, як вы высветліце крокі адзін і другі, вы будзеце гатовыя прыняць рашэнне аб форме, якую павінен прымаць ваш бюлетэнь, у тым ліку пра тое, як ён будзе выглядаць і як вы збіраецеся яго ствараць. Ёсць мноства спосабаў стварыць шаблон рассылкі па электроннай пошце. Тое, як вы пойдзеце, будзе залежаць ад шэрагу рэчаў:
- Якіх паштовых кліентаў вы хочаце падтрымаць?
- Вы хочаце прадаставіць опцыю «прагляд у вэб-аглядальніку»?
- Якія мабільныя прылады вы хочаце падтрымаць?
- Вы хочаце, каб ваша электронная пошта па-іншаму адлюстроўвалася на мабільным і настольным кампутарах?
Даследаванне іншых бюлетэняў - гэта добры спосаб дапамагчы вам вырашыць, што падыходзіць вашаму брэнду і вашай аўдыторыі. Падумайце, што прымушае тых, хто вам падабаецца, працаваць лепш за іншых. Выдатнае месца, каб убачыць мноства прыкладаў, - сайт "Сапраўды добрыя электронныя лісты".
04. Трымайце гэта засяроджана
Калі вы хочаце выбраць карпаратыўны стыль, які адпавядае строгім рэкамендацыям па брэндынгу, ці нешта больш крэатыўнае, пераканайцеся, што ваша інфармацыйная рассылка не сустракаецца толькі як сродак для максімальнага змесціва. Вельмі шмат брэндаў імкнуцца ўключыць кожную спасылку са свайго сайта ў інфармацыйны бюлетэнь. Шум раздражняе. Трымайце ўвагу - з якім паведамленнем вы хочаце, каб ваш чытач высветліў?
05. Надайце электроннай пошце індывідуальнасць
Традыцыйная парада - зрабіць ваш бюлетэнь простым. Аднак, што больш важна, дызайн бюлетэня з першага погляду адлюстроўвае вас, вашу кампанію і ваша паведамленне. Арыгінальнасць - што ў гэтым дрэннага?
06. Дадайце загалоўкі раздзелаў
Загалоўкі і загалоўкі крытычна важныя, але даволі складаныя ў засваенні. Памятайце пра тое, што прыцягвае вашу ўвагу, калі вы праглядаеце рассылку навін або вэб-старонку. Што цябе прыцягвае? У вас можа быць бліскучы артыкул, але калі ваш загаловак недастаткова цікавы, яго можна абыйсці. Змест і загалоўкі аднолькава важныя.
07. Атрымайце загаловак правільна
Загаловак будзе з'яўляцца на кожнай рассыланай рассылцы, таму вам трэба выдаткаваць час на тое, каб правільна гэта зрабіць. Самае галоўнае, каб у ім была назва вашага брэнда альбо лагатып, таму чытач імгненна ведае, ад каго ліст.
Акрамя гэтага, загаловак павінен імгненна перадаць каштоўнасці брэнда візуальна і ў ідэале стварыць эмацыянальны водгук у падпісчыка, які стварае адчуванне, што яны атрымліваюць прыгожа аформлены падарунак ... а не непажаданы спам.
08. Не забудзьцеся ніжні калантытул
Як і на вэб-сайце, калонтытул шмат у чым важны, як і загаловак, надаючы дызайну закругленасць і адчуванне завершанасці. Тут чытач будзе чакаць, што знойдзе кантактныя дадзеныя. Ён таксама можа ўключаць просты спосаб абанентаў падзяліцца інфармацыйным бюлетэнем альбо часткай яго зместу з сябрамі па электроннай пошце альбо ў сацыяльных сетках. І яна абавязкова павінна ўключаць спасылку, якая дазваляе ім адпісацца.
Абцяжарванне адмовы ад падпіскі - гэта дрэнная форма, і ваш бюлетэнь не стане больш папулярным. Куды больш карысна ведаць, што тыя, хто падпісаўся, сапраўды хочуць атрымліваць ваш бюлетэнь, і значна больш верагодна, што вашы чытачы будуць актыўна прыцягнуты. Лепш мець 50 інфармацыйных бюлетэняў, якія рэальна чытаць і атрымліваць асалоду ад 500, якія адпраўляюцца ў сметніцу.
09. Будзьце разумныя з выявамі
Бюлетэнь, поўны тэксту, можа быць вельмі сумным, а выявы могуць стаць сапраўды выдатным спосабам паведамлення чытачам пра тое, што вы збіраецеся. Калі ў вас ёсць добрыя фатаграфіі падзей, персанал ці вашы прадукты "на прыродзе", уключыце іх. Калі ў вас іх няма, падумайце пра тое, што ў наступны раз будзе запуск альбо мерапрыемства.
Фатаграфіі могуць быць сапраўды выклікаючымі. Выбірайце тыя, якія вам падабаюцца, і вы адчуваеце, што яны адлюстроўваюць вас і вашу кампанію. Выдаткуйце час, каб зрабіць малюнкі максімальна выдатнымі пры дапамозе Photoshop, альбо прыцягніце ілюстратара.
У цяперашні час некаторыя кампаніі ўкладваюць відэа ў свае інфармацыйныя бюлетэні, але гэта можа быць тэхнічным мінным полем, таму добра падумайце, на якую аўдыторыю вы арыентуецеся і якую тэхналогію яны, верагодна, будуць выкарыстоўваць, перш чым ісці занадта далёка па гэтым шляху.
10. Пабудуйце чаканні абанентаў
Інфармацыйныя бюлетэні выдатна падыходзяць для фарміравання пачуцця чакання. Навіны не павінны быць чымсьці, што вы ўжо зрабілі - магчыма, падзяліцеся сваімі марамі і надзеямі на сваю кампанію. Калі прадукт з'явіцца праз паўгода, вазьміце з сабой чытачоў - узлёты і падзенні. Заахвоціце людзей, як і вас, тым, над чым вы працуеце.
11. Раскажы гісторыю
Абмен вашай гісторыяй па меры росту вашай кампаніі / праекта - гэта вельмі магутны спосаб знайсці людзей, якія таксама хочуць стаць удзельнікамі гэтай гісторыі - і ваш бюлетэнь можа паведаміць ім, якім яны могуць быць. Праявіце фантазію адносна таго, як гэты аповед перадаецца візуальна - няма правіла сцвярджаць, што інфармацыйны бюлетэнь павінен быць сухім спісам спасылак.
12. Сачыце за аналітыкай
Такія сэрвісы, як MailChimp, могуць даць вам шмат інфармацыі пра тое, што робяць вашы падпісчыкі з вашымі інфармацыйнымі рассылкамі, але не занадта захапляйцеся гэтым. Аналітыка можа даць вам зразумець, што працуе, а што не ў агульных рысах, але занадта адцягвайцеся, і вы перадумаеце.
Пры стварэнні рассылкі трэба мець на ўвазе мноства элементаў. Паспрабуйце выкарыстоўваць свой інстынкт і давярайце, што з практыкай вы пачнеце адчуваць, што правільна, а што не.
13. Заахвочвайце рэгістрацыі
Ёсць мноства спосабаў даведацца пра сваю рассылку, таму выкарыстоўвайце як мага больш з іх. Выкарыстоўвайце любыя ўліковыя запісы ў сацыяльных сетках, якія вы маеце, і заўсёды змяшчайце спасылку на старонку рэгістрацыі рассылкі на вашым сайце. Падзеі і выставы - яшчэ адзін спосаб распаўсюдзіць інфармацыю. Як бы вы ні паведамлялі людзям, важна пераканацца, што працэс рэгістрацыі з'яўляецца максімальна хуткім, простым і магчымым.
14. Будзьце сапраўднымі
Калі вы не верыце ў тое, пра што пішаце, не павераць і вашы чытачы. Задзірлівасць можна атрымаць на цэлую мілю - калі вы верыце ў свае навіны, кампанію ці прадукт, гэта прасвеціць вашу копію.
15. Заахвочвайце зваротную сувязь
Фізічныя інфармацыйныя бюлетэні традыцыйна былі аднабаковай сувяззю, але Інтэрнэт павінен мець на ўвазе двухбаковыя размовы. Іншымі словамі, лічбавыя інфармацыйныя бюлетэні - выдатны спосаб прыцягнуць людзей. Падумайце над тым, каб прадставіць конкурс, напрыклад, альбо папрасіць зваротнай сувязі.
З часам вашы інфармацыйныя бюлетэні дапамогуць стварыць свайго роду супольнасць, а вашы абнаўленні будуць больш падобныя на паведамленне групе аднадумцаў, чым на ананімную трансляцыю.
16. Будзь сарокай
Заўсёды сочыце за цікавымі рэчамі, якія трэба ўключыць у свой бюлетэнь. Закладкі натхняюць вэб-старонкі, запісвайце захапляльныя цытаты, рабіце здымкі. Напішыце пра свой досвед. Нашмат прыемней, калі вы сядаеце, каб сабраць рассылку, каб адчуць, што вы пачынаеце не з нуля.
17. Заставайцеся рэгулярнымі
Не для таго, каб прыцягнуць да сябе ўсіх Сабак Паўлава, але калі ваш бюлетэнь рэгулярны, людзі пачнуць чакаць і нават чакаюць яго ў пэўны час. Майце на ўвазе, як часта трэба рассылаць рассылку (гэта можа моцна вар'іравацца ў залежнасці ад яе мэты) - існуе тонкая грань паміж інфармаваннем людзей і іх рассыланнем.
18. Аддайце што-небудзь
Не чакайце, што вашы чытачы прымаюць толькі паведамленні пра вашу кампанію, бізнес ці спонсараў. Дайце ім яшчэ. Людзі ведаюць, калі іх прадаюць, і гэта нармальна, калі яны хочуць пра гэта пачуць, але чаму б не ўключыць і іншыя рэчы? Падтрымка іншых спраў і бізнесу не азначае, што людзі будуць менш зацікаўлены ў вас. Падтрымлівайце прадпрыемствы, якія вы паважаеце, і, магчыма, яны адкажуць вам.
19. Тэст перад адпраўкай!
Перш чым адправіць бюлетэнь, праверце яго, адправіўшы спачатку па пошце. Праглядайце яго ў розных паштовых кліентах, у розных аглядальніках і на розных мабільных прыладах. Заўсёды існуюць рэчы, якія могуць пайсці не так, як гэта звязана з фармулёўкамі, выявамі альбо тэхнічнай дастаўкай. Вы, хутчэй за ўсё, заўважыце памылкі, калі трапіце ў вочы падпісчыка.
Мы любім думаць, што бюлетэнь Creative Bloq варта прачытаць. Каб падпісацца, гл наша хатняя старонка альбо наша Пра нас старонка (шукайце «атрымліваць штотыднёвыя парады і натхненне»).
