Задаволены
- 1. Што мы ведаем
- 2. Дапоўніце асноўныя вобразы
- 3. Разгляданы змест
- 4. Плагіят і дубліраванне
- 5. Каэфіцыент клікаў
- 6. Час знаходжання
- 7. Тэхнікі спынення
- 8. Арфаграфія і граматыка
- 9. Якасны тэкст
- 10. Убудаванне змесціва
- Выснова
Нядаўнія абнаўленні алгарытмаў "Пінгвін" і "Панда" сталі вялікай навіной, і агульнапрынятае меркаванне, што яны значна палепшылі якасць вынікаў пошуку. Але як зрабіць так, каб ваш сайт не страціў?
Як спецыялісты па SEO, мы хацелі б падзяліцца з супольнасцю вэб-дызайнераў тым, што, на нашу думку, шукае Google. Будзем спадзявацца, што гэта можа дапамагчы абодвум бакам больш зладжана працаваць разам, каб ствараць якасныя, высокапастаўленыя сайты.
1. Што мы ведаем
Па сутнасці, абнаўленне Panda тычыцца сігналаў, адпаведных рэлевантнасці, і здольнасці сайта паказваць, што ён належыць высока па выніках. Google знаходзіць час, каб ацаніць такія сігналы, як:
- Колькасць змесціва ўверсе
- Паказчык адмоваў для старонкі
- Колькасць клікаў на старонцы
- Колькасць клікаў на старонцы ў выніках
... і многае іншае, заўсёды імкнецеся ацаніць, ці паказвае старонка сябе адпаведным зместам для разгляданага пошуку.
Што важна, больш не здаецца, што Google проста паніжае няякасныя старонкі. Замест гэтага ён гатовы панізіць увесь дамен проста таму, што некалькі старонак падводзіць сайт.
Тым часам "Пінгвін" вылучыў у цэнтры ўвагі "празмерную аптымізацыю", тэрмін, створаны выдатным інжынерам Google і кіраўніком веб-спама Мэтам Катсам. У той час як большасць сігналаў, якія прадстаўляе "Пінгвін", звязаны з працай па-за межамі (гэта значыць з няякаснымі спасылкамі, якія аднаўляюцца ў дамен), ёсць некалькі меркаванняў, якія маюць дачыненне да дызайнерскай практыкі.
Першае, што я заўсёды рэкамендую пры блакітным друку зборкі для распрацоўшчыкаў, - гэта ўдзячнасць таму, што зместу трэба надаваць першараднае значэнне. Мэтавыя старонкі, хатняя старонка сайта, старонкі прадуктаў і ўсе іншыя старонкі, якія вы хочаце паказаць у выніках, павінны імкнуцца ўключаць не толькі значную колькасць тэксту, але і разнастайны змест.
Памятаеце, што, хоць выглядаць і адчуваць дапамогу, каб прымусіць карыстальнікаў сайта давяраць і рухацца далей на працягу ўсёй зборкі, толькі кантэнт прымушае іх бачыць у пошуку.
2. Дапоўніце асноўныя вобразы
Наяўнасць змесціва ўверсе (у адрозненне ад рэкламы) у цяперашні час лічыцца станоўчым сігналам Panda. Паколькі выявы часта складаюць вялікую частку дызайну, мы рэкамендуем дапоўніць асноўныя выявы, якія займаюць вялікую частку нерухомай нерухомасці, кароткім, але па тэме HTML-тэкстам, акуратна ўкладзеным у прывабнае тэкставае поле.
Для атрымання бонусных балаў кожнае поле тэксту павінна ўтрымліваць тэг h> для абазначэння тэрміна першаснага ключа, да якога адносіцца наступны тэкст.
Акрамя таго, мы рэкамендуем уключыць тэкст у свой дызайн, падабраць інфармацыйнае выданне (напрыклад, часопіс для друку .net) і пагартаць, каб убачыць, як яны спалучаюць вялікую колькасць тэксту з выявамі і фатаграфіяй.
Як правіла, у гэтых публікацыях тэкст, а выявы і фатаграфіі працуюць над тым, каб разбурыць аднастайнасць, што блізка да таго, як павінен працаваць дружалюбны SEO.
3. Разгляданы змест
Важныя старонкі на працягу ўсёй зборкі павінны атрымліваць значную колькасць разгляданага зместу, які ў ідэале забяспечвае прыстойнае суадносіны тэксту і кода (я звычайна імкнуся да 1: 5). Мы лічым, што шчыльнасць ключавых слоў мае меншае значэнне, чым наяўнасць мноства адпаведных ключавых тэрмінаў. Імкненне ўключыць тэрміны, якія вы чакалі ў дыскусіі наконт асноўнай тэмы старонкі, з'яўляецца менш падазроным і больш зручным для пошуку падыходам да стварэння кантэнту.
Хоць зрабіць кантэнт пра некаторыя паслугі / прадукты не заўсёды проста, а выкарыстанне малюнкаў, спісаў, убудаваных відэа і цытат можа дапамагчы захаваць і развіць актуальнасць.
4. Плагіят і дубліраванне
З досведу вынікае, што большасць тэкстаў, якія плагіят, знешнія профілі, якія стварыў сам бізнес. З мэтай эканоміі часу супрацоўнікі і ўладальнікі сайтаў здымуць тэкст са свайго сайта, каб хутка запоўніць дадзеныя.
Гэта можа прынесці вашаму кліенту магчымасць узяць удзел у Panda, што можа азначаць прывязку да вынікаў. Мы рэкамендуем гарантаваць, што ўвесь змест можа быць адаптаваны праз сістэму кіравання зместам сайта, якая прыносіць вам падказку ад любога SEO-агенцтва, якое займаецца даменам.
Хоць вы не можаце спыніць ляноту ў кліента, вы можаце забяспечыць спосаб адаптацыі змесціва на сайце, дазваляючы магчымасць змяняць змест і пабочна пакараючы любую форму пакарання за дублікат змесціва.
5. Каэфіцыент клікаў
Цяпер мы лічым, што колькасць старонак, якія карыстальнік сайта націскае перад выхадам з дамена альбо вяртаннем на старонку вынікаў, само па сабе з'яўляецца прыкметай адпаведнасці.
Google лічыць, што дамен, які мае вялікую колькасць клікаў да іншых унутраных старонак, больш актуальны і таму варты высокіх пазіцый.
Мы рэкамендуем змяшчаць вартыя ўвагі інфармацыю ў серыю і стымуляваць праходжанне клікаў, што на практыцы азначае патрабаванне праходжання клікаў для атрымання поўнай гісторыі / інфармацыі. Гэта асабліва добра працуе на хатняй старонцы дамена, дзе змест можа быць напісаны з патрабаваннем прайсці клік, каб цалкам прачытаць усю адпаведную інфармацыю.
6. Час знаходжання
Хоць час прабывання, як вядома, з'яўляецца ўстояным якасным сігналам для паслуг PPC Google, мы лічым, што ў цяперашні час аналагічнае меркаванне было ўключана ў алгарытм Google Panda.
У двух словах, час знаходжання (і, у прыватнасці, час знаходжання, якое мае дачыненне да арганічнага пошуку) - гэта сігнал, які асерадняе колькасць часу, праведзенага на старонцы пасля клікавых вынікаў. Чым даўжэй шукальнік праводзіць на сайце, тым больш актуальным гэты сайт з'яўляецца для Google.
7. Тэхнікі спынення
Як вы, напэўна, ужо здагадаліся, метады прабывання - гэта ўсё большая калекцыя спосабаў павялічыць час прабывання. Як правіла, мы выкарыстоўваем метады спынення на асноўнай катэгорыі, падкатэгорыі, старонках артыкулаў / паведамленняў, старонках з адукацыяй і іншых старонках, на якіх карыстальнікі часта націскаюць, здабываюць інфармацыю і сыходзяць.
Улічваючы, што ўзровень адмоў цяпер з'яўляецца важным сігналам Panda, метады спынення пачынаюць пранікаць у рэкамендацыі па дызайне сайтаў SEO.
У двух словах, метады спынення азначаюць стварэнне і выкарыстанне змесціва на катэгорыях, падкатэгорыях і іншых важных старонках на працягу ўсёй зборкі, якія заклікаюць карыстальнікаў чытаць і ўзаемадзейнічаць са старонкай і ўстрымлівацца ад падскоку.
Тлумачэнне USP брэнда з выкарыстаннем слайд-шоў ці 30-секунднага відэароліка робіць інфармацыю лёгка засваяльнай і ўтрымлівае іх у ангажаванасці на працягу часу, неабходнага для дасягнення канца. З пункту гледжання пошуку, гэты змест даўжэйшы час на сайце, што азначае лепшы сігнал Google.
8. Арфаграфія і граматыка
Арфаграфічныя і граматычныя памылкі на вашым сайце шчыра непрымальныя, таму напэўна варта ўважліва прачытаць любую копію. Выкарыстанне інструмента праверкі арфаграфіі з'яўляецца абавязковым, у той час як такія сэрвісы, як checkdog.com і Net Mechanic, прадастаўляюць бясплатныя і платныя паслугі для ацэнкі ўсёй вашай зборкі на наяўнасць памылак, якія могуць панізіць ацэнку Google вашага дамена.
Варта адзначыць, што ў нас ніколі не было кліента, які значна пацярпеў падзенне рэйтынгу з-за дрэннага напісання і граматыкі, але з пункту гледжання даверу, пошуку і UX гэта відавочная слабасць.
9. Якасны тэкст
Мы рэкамендуем запэўніць, што ў любых акрэдытацыйных спасылках ніжняга калонтытула на ўсіх сайтах, якія вы стварылі, выкарыстоўваецца тэкст прывязкі гандлёвай маркі, а не тэрміны, для якіх вы хочаце з'яўляцца.
Тэкст асноўнага тэрміна, напрыклад: "вэб-дызайн", "брэндынг і распрацоўка вэб-сайтаў" і "вэб-брэндынг", трэба замяніць маркай кампаніі. Наяўнасць некалькіх тысяч спасылак з аднаго дамена, усе з аднолькавым замацаваным тэкстам, можа выклікаць гнеў пінгвіна.
10. Убудаванне змесціва
Пры прадастаўленні кадра "ўбудаваць гэтую спасылку / змест" у зборку, мы ў цяперашні час рэкамендуем, каб увесь выкарыстоўваны тэкст прывязкі імкнуўся ўтрымліваць марку кампаніі і змяняць яе для кожнага новага змесціва.
Хоць гэта не з'яўляецца вялікай праблемай для меншых брэндаў з меншым трафікам, зборкі, якія заахвочваюць шмат зваротных спасылак або праектаў, якія, як чакаецца, прыцягваюць шмат спасылак, павінны гарантаваць, што ўсе спасылкі назад будуць брэндаваныя і не аднолькавыя.
Выснова
У рэшце рэшт, мы выявілі, што лёгка пазбегнуць паніжэння з-за абнаўлення Google Panda і Penguin, пры ўмове, што ўсе зацікаўленыя бакі на сайце прызнаюць, што пошук любіць кантэнт.
Па сутнасці, інвестыцыі ў змест з дызайнерскага пункту гледжання непазбежна будуць азначаць, што ярлыкі, накіраваныя ў асноўным на Panda і ўскосна праз "Пінгвіна", не будуць замацоўваць вашых кліентаў.
Вось яшчэ карыснае чытанне:
www.seomoz.org/blog/whiteboard-on-googles-penguin-update
www.webpronews.com/google-penguin-update-recovery-advice-from-bing-2012-05
www.seomoz.org/blog/how-googles-panda-update-changed-seo-best-practices-forever-whiteboard-friday
searchengineland.com/penguin-update-recovery-tips-advice-119650
searchengineland.com/5-new-tactics-for-seo-post-panda-73982
searchengineland.com/yet-more-tips-for-diagnosing-fixing-panda-problems-92082
Выява "Пяць імператарскіх пінгвінаў" ад Bigstock.
