Задаволены
Перапланіроўка можа стаць небяспечнай справай. Калі вы маеце справу са знаёмым лагатыпам, папулярным вэб-сайтам ці добра вядомым персанажам, калі вы блытаеце з ДНК дызайну, які людзі ведаюць і любяць, тады вы рызыкуеце атрымаць зваротную рэакцыю - тым больш гэта дні, калі людзі могуць перайсці ў Інтэрнэт, каб паведаміць пра сваё незадавальненне.
Шмат часу гэта проста пытанне людзей, якія баяцца змен, і нават калі вы дасце стомленаму брэнду гэтак неабходнае абнаўленне, усё роўна будуць людзі, якія ненавідзяць новы выгляд. Аднак часам вы ўбачыце, як кампанія прадстаўляе збянтэжаны і непажаданы новы лагатып альбо рэбрэндынг, які выклікае паток заслужанага гневу (альбо, па меншай меры, здаецца, у той час гэта заслужана). Тады вось сем самых рэдызайн, якія выклікаюць лютасць за апошнія гады; выпіце халодную таблетку, перш чым чытаць далей, альбо прачытайце наша кіраўніцтва па дызайне лагатыпа, каб даведацца, як пазбегнуць гневу аўдыторыі.
- 5 рэдызайнаў лагатыпа зрабілі гэта правільна
01. Twitter
Давайце пачнем з вялікай рэдызайн, якая ўсё яшчэ выклікае шмат лютасці. Вялікі рэдызайн папулярнага прыкладання або вэб-сайта заўсёды выкліча здзіўленне, але нядаўняе распаўсюджванне новага сайта Twitter раззлавала карыстальнікаў. І не цяжка зразумець, чаму; на працоўны стол прынесена ўсё, што вы ненавідзіце ў версіі прыкладання - напрыклад, неаднаразовая спроба паказаць вам "галоўныя твіты", а не храналагічны спіс, непажаданы параметр "Закладкі" і блытаны макет.
З пункту гледжання Twitter гэта мае сэнс, паколькі платформа цяпер з'яўляецца прагрэсіўным вэб-дадаткам, якое працуе ва ўсім, што азначае, што ёй не трэба падтрымліваць стос розных версій. Аднак для астатніх нас усё яшчэ трэба выкарыстоўваць; мы чакаем стакгольмскага сіндрому.
02. Прабел
Катастрафічны эскапад лагатыпа Gap 2010 года - гэта хрэстаматыйны прыклад таго, як нельга рабіць рэдызайн. Адмова ад свайго 24-гадовага лагатыпа - стрыманая праца высокага і цвярозага тэксту з засечкамі на спакойным цёмна-сінім фоне - і замена яго на камбінацыю Helvetica і градыенту, у рэтраспектыве, ніколі не будзе дрэнна адпавядаць кліентам . Гэта занадта моцна вылучалася, і ніхто не купляе вопратку ў Gap, таму што хоча вылучыцца. Пасля прыліўнай хвалі скаргаў новы лагатып быў адкліканы на працягу тыдня.
Аднак, гледзячы на гэта дзевяць гадоў, гэта здаецца не так ужо дрэнна; у нашы дні так шмат мінімальных лагатыпаў, што зараз цяжка вынесці сапраўднае пагарду за намаганні Гэпа. Магчыма, гэта проста занадта апярэдзіла свой час?
03. Airbnb
У адрозненне ад няшчаснай прыгоды лагатыпа Gap, давайце перагледзім рэдызайн, які захапляе загалоўкі 2014 года. Як і ў выпадку з Gap, лагатып Bélo Airbnb не выклікаў канца крытыкі, калі быў уведзены; твор высокай канцэпцыі DesignStudio, ён быў апісаны як "выраз таго, што па-сапраўднаму азначае належаць куды заўгодна", і закліканы выклікаць думкі пра абдымкі, карту і сэрца.
Аднак усе астатнія думалі, што гэта больш падобна на жаночыя геніталіі, і мала таго, яно дзіўна падобна на іншыя старыя лагатыпы. З такой простай формай, праўда, павінна быць падабенства з любой колькасцю іншых канструкцый; на працягу многіх гадоў было шмат выпадкаў, калі кампанія прымала мінімальную форму для лагатыпа, які раней выкарыстоўваўся ў іншых месцах. У той час як Airbnb давялося змірыцца з першапачатковым наборам крытыкі і здзекаў, у адрозненне ад Gap ён пратрымаўся, і цяпер лагатып прыжыўся.
04. ВР
Спрэчны рэбрэндынг BP пад кіраўніцтвам Landor Associates здолеў выклікаць абурэнне на два фронты. Галоўным фактарам быў яго стратасферны кошт: 4,6 мільёна фунтаў стэрлінгаў на лагатып і агульны кошт рэбрэндынгу 136 мільёнаў фунтаў. Гэта шмат грошай, але калі вы ўлічыце гэта ў перспектыве і ўлічыце ў бізнэсе па распаўсюджванні рэбрэндынгу ў глабальнай кампаніі, гэта не зусім прыемна.
Сапраўднай асечкай з'яўляецца сам лагатып у стылі сланечніка. Распрацаваны для садзейнічання інвестыцыям BP у альтэрнатыўную энергетыку, у той час гэта было запланавана як спроба "ачысціць" экалагічна непрыязную рэпутацыю BP. Сёння, калі кліматычныя змены сталі больш важнай праблемай, чым калі-небудзь, і BP па-ранейшаму ўкладвае вялікія сродкі ў бізнес з выкапнёвым палівам, гэта адчувае сябе непрыстойна і нават крыўдна.
05. American Airlines
Што вы робіце, калі ў вас ёсць лагатып кампаніі, які, магчыма, з'яўляецца класікай, створаны адным з самых вялікіх імёнаў у дызайне? Відавочна, што вы б на гэтым трымаліся; гэта значыць, калі вы не American Airlines.
У 2013 годзе ён пазбавіўся смелага і знакавага лагатыпа, распрацаванага Масіма Віньелі, і замяніў яго мяккім дыяганальным намаганнем FutureBrand. Стары лагатып уяўляў сабой прыгожы і сіметрычны кавалак, на якім размешчаны стылізаваны крылаты арол паміж двайнятамі А; новы больш падобны на схуднелы хвост, упрыгожаны мінімалістычным дзюбай.
Гэта нікому не спадабалася, і нават сам Віньелі адчуў неабходнасць узважыць: "Гэта не адчувае пастаянства", - сказаў ён Bloomberg BusinessWeek. "Не трэба было мяняцца. Кожная іншая авіякампанія шмат разоў мяняла свой лагатып, і кожны раз было горш, чым папярэдняя".
06. Лідс Юнайтэд
Важна памятаць, падыходзячы да вялікага рэдызайну, - гэта лаяльнасць аўдыторыі вашага брэнда. Калі ў вас ёсць шмат адданых паслядоўнікаў, якія былі з вамі на працягу доўгага часу, цалкам верагодна, што яны не будуць добра рэагаваць на велізарныя змены. І яны прыходзяць не значна больш аддана, чым аматары футбола.
Такім чынам, вам трэба задацца пытаннем, пра што думаў Лідс Юнайтэд, калі з гонарам абвясціў пра новы клубны грэбень у 2018 годзе. Задумана як спосаб святкавання заўзятараў клуба і, паводле слоў Лідс Юнайтэд, прадукт паўгода даследаванняў і кансультацый 10 000 Crest адлюстраваў "Салют Лідса", жэст, які фанаты выкарыстоўвалі ў дні матчаў. І, нягледзячы на тое, што ўсё пра іх, заўзятары не былі задаволены, хадайніцтва аб пазбаўленні ад гэтага хутка прыцягнула больш за 10 000 подпісаў. Вынік? Грэбень 2018 года ўжо заменены на больш традыцыйны дызайн.
07. Вожык Сонік
Давайце завяршым гэтую калекцыю ганебнага мастацтва яшчэ адным вялікім жахам дызайну гэтага года. Вожык Сонік - адзін з персанажаў, якія можна адразу пазнаць у відэагульнях, і хаця яго выгляд некалькі разоў падпраўляўся на працягу многіх гадоў, нішто не магло падрыхтаваць людзей да таго, што з'явілася ў трэйлеры да будучага фільма Sonic у жывым эфіры.
Сышоў з ладу мультыплікацыйны персанаж, заменены жахлівасцю CG прама з дзіўнай даліны - хімерай, якая выклікае кашмар, у камплекце з чалавечымі зубамі. Рэакцыя была імклівай і жорсткай, і адказ Paramount быў дастаткова хуткім; на працягу некалькіх гадзін пасля выхаду трэйлера рэжысёр фільма ў Твітэры паабяцаў вярнуцца да дошкі і пачаць усё зноў.
