Задаволены
- 01. Вяртаемся да асноў
- 02. Анты плоскі дызайн
- 03. Фактурны тып
- 04. Больш смелыя каляровыя палітры
- 05. Скругленыя краю
- 06. Гульні 1980-х
- 07. Несупадзенне шрыфтоў
Пакуль студыя Marvel рыхтуецца адзначыць сваё 10-годдзе, мы разгледзім тыпаграфскія тэндэнцыі, якія стаяць за лагатыпамі фільмаў Marvel.
З мноствам супергерояў на выбар - "Неверагодны Халк", "Тор", "Капітан Амерыка" і многае іншае - Marvel выпускае новы фільм штогод пасля выхаду Iron Man у 2008 годзе, ператвараючы брэнд у адзін з самых магутных у свеце.
Але з вялікай сілай прыходзіць вялікая адказнасць, асабліва калі гаворка ідзе пра дызайн лагатыпа кожнага фільма. Дык што з тыпаграфікай? Як развіваліся лагатыпы супергерояў фільма за апошняе дзесяцігоддзе? І што дызайнеры могуць даведацца з іх эвалюцыі?
Тут мы выбіраем сем вялікіх тэндэнцый з лагатыпаў фільмаў Marvel і прапануем ідэі дызайнераў.
01. Вяртаемся да асноў
Адна выразная тыпаграфская тэндэнцыя на лагатыпах фільмаў Marvel 2017 і 2018 гадоў паказвае, што многія дызайны ўсё часцей вяртаюцца да сваіх першапачатковых коміксаў.
"З пачатку першага фільма" Жалезны чалавек "брэнд-студыя Marvel Studios не абавязкова была занадта цесна звязана з коміксамі - за выключэннем лагатыпа" Мсціўцы ", - тлумачыць дызайнер коміксаў і крэатыўны дырэктар Том Мюлер. "Гэта было зроблена для таго, каб стварыць ІС і брэнды, якія выйшлі далей, чым коміксы".
Іншым фактарам з'яўляецца тое, што многія старыя фільмы атрымалі ліцэнзію на іншыя студыі. Цяпер гэтая тэндэнцыя, мяркуючы па ўсім, змяняецца, і многія з новых лагатыпаў ківаюць галовы сваім арыгінальным коміксам.
Слоўнік для фільма "Нелюдзі" ў 2018 годзе быў змадэляваны на лагатып 1998 года, распрацаваны Джонам Дж. Рошэлам ад Comicraft, у той час як лагатып Captain Marvel натхняецца арыгінальным дызайнам коміксаў Джарэда Флетчэра.
02. Анты плоскі дызайн
2016 год мог бы стаць годам плоскага дызайну, але спрашчэнне тыпу працягвае заставацца відавочнай тэндэнцыяй лагатыпа на працягу 2017 года. Што робіць усё больш прыкметным, што новыя лагатыпы фільмаў Marvel робяць усё па-іншаму - як дэманструе Avengers: Infinity War лагатып, які можа пахваліцца блочным тыпам 3D.
"У апошнія гады адбыўся глабальны зрух дызайну да больш простага, чыстага" плоскага "дызайну, таму цікава назіраць, як гэта ідзе ў адваротным кірунку", - адзначае ўзнагароджаны дызайнер друкарні Крэйг Уорд.
"Вы можаце сцвярджаць, што загалоўкі служаць добрай метафарай для фільмаў, якія самі сталі больш цёмнымі, больш спелымі і глыбокімі".
03. Фактурны тып
Раней лагатыпы фільмаў Marvel бачылі, што студыя прытрымліваецца простай тыпаграфікі, а выцвілыя адценні часта служаць дамінуючым спецэфектам. З новымі анонсамі Marvel перамяшчаецца на больш фактурную тэрыторыю, што дазваляе загалоўкам фільмаў яшчэ больш расказваць пра герояў і сюжэт фільма, адначасова з'яўляючыся на звычайным чорным фоне Marvel.
"Цяпер я заўважаю адно, як новая графіка мае больш фактуры", - пагаджаецца дызайнер Паола Граса. "Першапачатковы лагатып для Thor: Ragnarok выклікае скалістую фактуру, а на лагатыпах" Вартавых Галактыкі: Том 2 "і" Чорная пантэра "прысутнічае металічны бляск".
"Старыя лагатыпы, здаецца, застаюцца з эфектам" лазера на чорным ", - працягвае ён, - які нагадвае мне лагатыпы фільмаў канца 90-х, напрыклад" Місія: немагчыма ".
04. Больш смелыя каляровыя палітры
У папярэдніх фільмах Marvel лагатыпы ў асноўным прытрымліваліся сваёй стандартнай срэбнай і чырвонай каляровай палітры - за невялікім выключэннем. Аднак у апошні час тыпаграфіка перамясцілася ў бок залатых і латуневых тонаў, што можна ўбачыць у лагатыпах Avengers: Infinity War і Black Panther.
Том Мюлер дадае, што ў той час як тыпаграфікі ў лагатыпах "Вартавых Галактыкі: Том 2" і "Тор: Рагнарок" "абдымаюць сваё чатырохкаляровае паходжанне", яны робяць гэта "з выразна больш смелай каляровай палітрай".
І варта адзначыць, што лагатып "Вартаўнікі Галактыкі: Том 2" быў першым фільмам Marvel, у якім асноўны колер тыпу быў выкарыстаны сіні.
05. Скругленыя краю
Гледзячы на маючыя адбыцца лагатыпы фільмаў Marvel, тыпаграфія аднаго, у прыватнасці, прыкметна адрозніваецца ад іншых. У той час як большасць лагатыпаў мае тыпаграфіку квадратнай формы, капітан Marvel скіраваны да кругавой. Ён заснаваны на арыгінальным дызайне Джарэда К. Флетчэра, але гэта прыкметны зрух да чагосьці іншага.
Падобны стыль быў нядаўна выкарыстаны ў "Чалавеку-павуку": вяртанне дадому, магчыма, сігналізуючы пра тое, як фільмы Marvel арыентуюцца на маладую аўдыторыю. Чалавек-павук: Вяртанне дадому - гэта легкадумны фільм (у параўнанні, скажам, з Мсціўцамі), а сам герой - адзін з самых маладых у Сусвеце.
Гэты кругавы геаметрычны тып выклікае юнацкае пачуццё задавальнення, а не выбітны тып, які выкарыстоўваецца для старых герояў.
06. Гульні 1980-х
Гаворачы пра зрух у кірунку, апошняя тыпаграфія Thor: Ragnarok выглядае бясспрэчна інакш, чым папярэднія выхады лагатыпа серыі. У 2011 годзе Thor быў заўважаны тонкі металічны дызайн, у той час як у Thor: The Dark World у 2013 годзе быў прадстаўлены смелы тэкстураваны тып, падобны на першапачатковы лагатып Thor: Ragnarok.
Аднак у пачатку гэтага года быў выпушчаны новы лагатып фільма, і яго эстэтыка ў стылі рэтра адзначае змену тону серыі. Рэжысёр Тайка Вайціці ахарактарызавала Тора: Рагнарока як фільм пра фантастычную фантастыку 70-х / 80-х - і тып у новым лагатыпе ўяўляе новае бачанне.
З трэйлера Thor: Ragnarok відавочна, што падыход "на язык", які зрабіў "Захавальнікі Галактыкі" настолькі паспяховым, зойме галоўнае месца ў новай частцы. І калі мы разглядаем тэму "Вартаўнікі Галактыкі", той самы эфект можна назіраць у Vol. 2 лагатып.
"Гэта нешта накшталт тэндэнцыі, але дадае значна больш характару і дае наводку на вясёлую спадчыну іх камічных аналагаў", - тлумачыць дызайнер Кайл Уілкінсан. "Здаецца, у цэнтры ўвагі і фактычны дызайн тыпу, у адрозненне ад таго, каб схаваць некаторыя сумніўныя выбары тыпу за плашчом спецэфектаў".
07. Несупадзенне шрыфтоў
Уплыў рэтра і коміксаў можна ўбачыць і ў намаляваным ад рукі "Вяртанні дадому" ў лагатыпе Spider-Man: Homecoming і "Vol. 2 'у "Вартаўнікі Галактыкі": лагатып 2-га ўзроўню.
Хоць гэта несупадзенне ўздзеяння дасягаецца выкарыстаннем кантрасных колераў і нетрадыцыйных каляровых палітраў, незвычайнае спалучэнне шрыфтоў таксама можа быць эфектыўным спосабам прыцягнуць увагу вашай аўдыторыі.
