Задаволены
- 01. Брэнды, якія дзейнічаюць устойліва
- 02. Брэнды, якія па-новаму выказваюць сваю індывідуальнасць
- 03. Брэнды, якія займаюць пазіцыю
- 04. Брэнды, арыентаваныя на досвед
Незалежна ад таго, вы выбіраеце ісці за апошнімі дызайнерскімі тэндэнцыямі, некаторыя рухі занадта вялікія, каб іх ігнараваць - і ўплываюць на галіну ў цэлым.Гаворка ідзе не абавязкова пра тое, каб сачыць за статкам і развіваць падобны стыль - часта візуальная эстэтыка з'яўляецца другаснай у параўнанні з сацыяльным кантэкстам, які кіруе ім.
У выніку найбольш важныя тэндэнцыі - гэта не проста ўспышкі, якія праходзяць праз некалькі месяцаў - яны развіваюцца, растуць і пашыраюцца, калі розныя дызайнеры па-свойму інтэрпрэтуюць гэты асноўны рух. У некаторых выпадках унутраная нагрузка перагружаецца людзьмі, якія няправільна інтэрпрэтуюць і скажаюць першапачатковыя карані: у рэшце рэшт, мы ўсе можам назваць сваю долю дызайнерскіх тэндэнцый, пра якія мы стаміліся слухаць.
Буйныя сацыяльныя, палітычныя ці экалагічныя падзеі могуць падштурхнуць дызайнераў і брэнды, на якія яны працуюць, думаць інакш. У некаторых выпадках брэнд, які думае наперад, паказвае прыклад сваім паводзінамі і пракладвае шлях для іншых.
Сярод дызайнерскіх тэндэнцый 2018 года, якія мы вызначылі ў пачатку года, - гэта новыя падыходы да колеру, мастацкага кірунку, тыпаграфікі і нават таго, як выказваюцца ідэі, - але ў 2018 годзе таксама адбыліся больш шырокія карціны ў галіне метадалогіі і ідэалогіі, якія маглі б мець наступствы далёка за межамі эстэтыка.
Чытайце пра чатыры асноўныя зрухі ў паводзінах брэнда, якія мы бачылі, як развіваліся на працягу 2018 года, і якія, як мы мяркуем, згуляюць яшчэ большую ролю ў 2019 годзе ...
01. Брэнды, якія дзейнічаюць устойліва
Калі вы не цяперашні прэзідэнт ЗША, магчыма, устойлівасць хутка ўздымаецца ў міжнародны парадак дня. Брэнды таксама пачынаюць класці грошы туды, дзе іх рот. Калі ў прадукце выкарыстоўваюцца перапрацаваныя матэрыялы, інгрэдыенты з адказнай крыніцай, этычна вырабляюцца і імкнуцца быць нейтральнымі да вугляроду, гэта не проста альтруістычнае прадпрыемства для разгляданай кампаніі - гэта галоўны момант продажу і для экалагічна свядомых спажыўцоў.
Зніжэнне колькасці пластыка асабліва хвалюе многіх брэндаў. У красавіку 2018 года не менш за 10 алоўкаў D&AD былі ўзнагароджаны кампаніяй AMVBBDO Trash Isles для LADBible і Plastic Oceans, заахвочваючы ААН прызнаць велізарны плавучы востраў пластыка ў Ціхім акіяне краінай, таму свет нясе агульную адказнасць за ўмяшанне .
Два дацкія брэнды, вядомыя ў дамашніх умовах, таксама правялі шлях у гэтай прасторы ў апошнія месяцы. LEGO анансавала свае першыя ўстойлівыя цэглы, вырабленыя з расліннага пластыка, у той час як Carlsberg прадставіў розныя вядучыя на рынку інавацыі разам са сваім глабальным рэбрэндынгам ад Taxi Studio. Найбольш характэрна, што Snap Pack - гэта новы метад склейвання шматпакетных слоікаў, які дазваляе знізіць пластык да 76%.
Устойлівасць таксама была ключавой часткай матэрыялу таксі, і агенцтва, якое базуецца ў Брыстолі, стварыла пазачасавую, характэрную для Даніі сістэму брэндынгу, распрацаваную для доўгажыхарства, а не за некалькі гадоў састарэлае. Мы прагназуем, што ў 2019 годзе шмат іншых брэндаў паставяць пытанні ўстойлівага развіцця.
02. Брэнды, якія па-новаму выказваюць сваю індывідуальнасць
Адметная індывідуальнасць мае вырашальнае значэнне для брэндаў, каб скараціць шум на перапоўненым рынку - і тон голасу можа адыграць вялікую ролю. На працягу дзесяці гадоў Інакенцій адзначаўся як вядучы прыклад гэтага. За імі рушылі незлічоныя пераймальнікі, якія адчайна жадалі дасягнуць таго ж мудрагелістага, гуллівага, балбатлівага тону, які ўзняў усмешку, калі ты выпіў кактэйль. Зусім нядаўна агульны "саматужны" тон набыў моц, насычаны сур'ёзнымі прыметнікамі, як "ручной працы" і "сапраўдны".
Наступныя тэндэнцыі нікуды не прывядуць, калі справа даходзіць да рынку, і брэнды знаходзяць новыя спосабы выразіць сваю індывідуальнасць як візуальна, так і вусна. Адметны стыль ілюстрацыі можа надаць брэнду індывідуальнасць гэтак жа эфектыўна, як і яго голас, і брэнды, запушчаныя ў гэтым годзе, такія як Anna by NB Studio, вельмі эфектыўна спалучаюць два.
Іншы яркі прыклад - нядаўняе абнаўленне брэнда Superunion для BBC Two (гл. Відэа вышэй), якое пераасэнсоўвае ролю ідэнтыфікатараў канала, каб выказаць прагрэсіўную, рызыкоўную асобу. Паклаўшы стымулюючае арыгінальнае праграмаванне ў аснову ідэнтычнасці BBC Two, агенцтва ператварыла ўвесь стык праграм у пашыраны ідэнтыфікатар, выкарыстоўваючы шэраг узрушаючых анімацый, каб выказаць настрой, які выклікае той ці іншы змест, а не толькі яго жанр.
Замест таго, каб адкрыта кляйміць ідэнтыфікатараў, змест размаўляе, толькі з тонкім матывам крывой - намякаючы на контур «2» - для ўказання назвы канала. Гэта смелы спосаб выказаць індывідуальнасць брэнда, які адбіваецца на тэндэнцыях сектара, і мы прагназуем, што ў 2019 годзе гэта зробіць яшчэ больш дальнабачных брэндаў.
03. Брэнды, якія займаюць пазіцыю
З 2016 года - аднаго з самых глабальных гадоў, які даўно раздзяляе заходнюю палітыку на працягу доўгага часу, з шокавымі выбарамі Дональда Трампа пасля гарачых вынікаў драматычнага рэферэндуму аб Брэксіце ў Вялікабрытаніі - усё больш распаўсюджана, калі брэнды прымаюць бок. У выніку хутка развіваецца тэндэнцыя да кампаній, якія падзяляюць, якія прыцягваюць любоў і нянавісць аднолькава.
У 2018 годзе яркім прыкладам стала дэманстратыўная пазіцыя Nike ў падтрымку Коліна Каперніка - ізгоян амерыканскі футбаліст выступіў у кампаніі з нагоды святкавання 30-годдзя свайго сусветна вядомага слогана. Хоць многія апладзіравалі яго смеласці і сумленнасці, іншыя знішчалі тавары Nike і пагражалі байкатаваць марку ў будучыні. Паколькі свет, як ніколі, падзяліўся па глыбока ўкаранёных ідэалагічных пытаннях, мы прагназуем, што ў 2019 годзе больш брэндаў прымуць пазіцыю.
04. Брэнды, арыентаваныя на досвед
Паколькі змены спажывецкага попыту і брэнды, такія як Amazon, Uber, Netflix і Airbnb, выклікаюць шырокае парушэнне працы ў адпаведных сектарах, дальнабачныя кампаніі ўсё часцей ставяць лічбавыя прадукты і паслугі ў аснову сваёй бізнес-мадэлі, а не проста разглядаюць лічбавыя як праслаўленыя маркетынгавы канал.
Дызайн лагатыпа становіцца менш важным спосабам выразнасці брэндаў у параўнанні са значэннем узгодненага, інтуітыўна зразумелага мультыплатформеннага карыстацкага досведу, які паведамляе каштоўнасці брэнда праз кожную кропку судакранання.
Прыклад - шматканальны рэбрэндынг BBC Sport, які атрымаў у верасні 2018 года жаданую ўзнагароду Brand Impact. Да рэбрэндынгу, сістэма ідэнтычнасці BBC Sport была распрацавана з улікам трансляцыі - і, пашыраючыся па ўсіх іншых лічбавых платформах, яна страціла пачуццё ўзгодненага карыстацкага досведу.
Рашэнне заключалася ў паведамленні каштоўнасцей брэнда з дапамогай колеру, тыпу і прынцыпаў руху, бесперашкодна перакладаючы яго на ўсе прылады і платформы - лагатып стаў другасным. Паколькі лічбавыя прадукты і паслугі становяцца ўсё больш важнымі для ДНК брэндаў ва ўсіх сектарах, мы ўбачым толькі павелічэнне гэтай тэндэнцыі ў 2019 годзе.
