Задаволены
- 01. Пачынаючы спачатку, ён застаецца свежым
- 02. Пачніце з простай ідэі
- 03. Рацыянальнае мысленне мае важнае значэнне
- 04. Кожны праект павінен быць вашым лепшым
- 05. Ніколі не ідзіце на кампрамісы
- 06. Супрацоўніцтва робіць яго цікавым
- 07. Старанна падбірайце кліентаў
- 08. Перавярніце традыцыю на галаву
- 09. Будучыня дызайну - шматпрофільная
- 10. Падумайце: усё ідзе
- 11. Выйдзіце з зоны камфорту
- 12. Будзьце амбіцыйныя
- 13. Распавядзіце гісторыю запамінальным спосабам
Калі Джэйсан Грэгары, Марк Бонэр і Пітэр Хейл сустрэліся ў Каралеўскім каледжы мастацтваў, яны знайшлі падбадзёрлівую, міждысцыплінарную "атмасферу Баўхаўза", якая пасеяла раннія семечкі для аднайменнага лонданскага агенцтва, якое яны потым адкрылі: больш вядомы проста як GBH.
"Цэнтрам быў арт-бар. Вы б размаўлялі з людзьмі, якія займаліся вырабам мэблі, распрацоўкай аўтамабіляў і здымкамі фільмаў", - успамінае крэатыўны дырэктар Бонэр, які ў верасні 2014 года таксама заняў ролю прэзідэнта D&AD.
"Гэта вялікая частка нашага шляху", - дадае Бонэр. "Мы ненавідзім рабіць тое ж самае двойчы, гэта наша праблема".
Тут Грэгары, Бонэр і Хейл абмяркоўваюць сакрэты працы агенцтва, якая змяняе гульню, і тлумачаць, як адмова GBH быць аматарам працы працуе на практыцы ...
01. Пачынаючы спачатку, ён застаецца свежым
"Мы пачынаем спачатку", - пацвярджае крэатыўны дырэктар GBH Хейл. "Усё новае, што не самы эфектыўны спосаб зрабіць тое, але гэта, вядома, вельмі прыемна".
02. Пачніце з простай ідэі
GBH з гонарам мультыдысцыплінарны, але агенцтва не любіць складанасці. "Галоўная задача складаецца ў тым, каб мець простую ідэю, якая набірае сілу, прымаючы яе да ўвагі ва ўсіх іншых сэнсарных кропках. Гаворка ідзе пра тое, каб гэтая гісторыя была шчыльнай і сціслай, і не дазваляючы ёй быць занадта складанай", - кажа Бонэр.
03. Рацыянальнае мысленне мае важнае значэнне
"Мы шмат думаем - глыбокія мазгавыя штурмы; зачыненыя на некалькі дзён", - кажа Рыгор. "Такім чынам, вынікі могуць выглядаць без асаблівых высілкаў, але часта дабірацца да гэтага не асабліва гладка".
Бонэр пагаджаецца: "Вам трэба паспрабаваць спыніць усе розныя перашкоды і знешнія сілы не разбураць чысціню зроку. Калі вы перабіраеце ўсе гэтыя іншыя дысцыпліны, колькасць людзей, якія могуць узмацніць тое, што вы планавалі дасягнуць у геаметрычнай прагрэсіі, расце Вам трэба адбівацца ад іх з цвёрдым, стрыжнёвым, разумным мысленнем ".
04. Кожны праект павінен быць вашым лепшым
GBH не верыць у задавальненне хлеба-алейнай працы, каб бізнес працягваў развівацца. Студыя імкнецца звышдаставіць кожны кароткі змест, які праходзіць праз дзверы характэрнага старога будынка вакзала, які ён называе домам.
Як адзначае Бонэр: "Няма ніводнага праекта, у які мы не хацелі б удзельнічаць ва ўзнагародах і не паказваць аднагодкаў. Мы выхоўваліся на думцы, што любы праект можа стаць добрым праектам".
05. Ніколі не ідзіце на кампрамісы
Адмова ісці на кампраміс па якасці з'яўляецца часткай ДНК GBH: "Мы ніколі не разглядалі ўласнае агенцтва як своеасаблівы падыход да каўбаснай вытворчасці, дзе мы ўмеем у адным і паўтараем гэты рэцэпт", - дадае Бонэр. "Для нас кожная праблема індывідуальная, і шляхі яе вырашэння павінны цалкам адрознівацца".
06. Супрацоўніцтва робіць яго цікавым
Супрацоўніцтва мае вырашальнае значэнне для працэсу GBH. "Нам пашанцавала - нашы кліенты падштурхоўваюць і цягнуць нас у тыя сферы, у якія ім трэба ісці, і мы з задавальненнем гэта робім, бо нам падабаецца працаваць у розных дысцыплінах па-рознаму", - кажа Бонэр.
Рыгор працягвае: "Гэта было добра для нас. Яны паказалі нам магчымасць працаваць у рэкламе, ствараць рэкламныя ролікі альбо працаваць у сацыяльных сетках. Давайце".
07. Старанна падбірайце кліентаў
Каманда GBH кажа, што ў іх кліентаў няма рэальнага страху перад межамі. "Мы ніколі не выходзілі з праекта, але, думаю, мы ўважліва ставімся да таго, чым займаемся", - разважае Хейл.
"Мы любім працаваць з разумнымі, крэатыўнымі людзьмі, у якіх ёсць цікавыя праблемы. Звычайна самае лепшае - гэта настолькі моцная канцэпцыя, што пачынаецца нейкая сувязь з эфектам снежнага камяка, якая доўжыцца гадамі".
08. Перавярніце традыцыю на галаву
GBH імкнецца ператварыць і без таго цудоўны кароткі выпадак у нешта выключнае, як паказвае другая ліўрэя студыі для выхаду Пумы на Volvo Ocean Race.
Двума гадамі раней агенцтва ператварыла яхту ў абутак Puma's Mostro, які славіцца рэменем для зіг-загі. "Кожны графічны элемент дадаў вагу, - кажа Бонэр, - таму маракі хацелі як мага менш дызайну. Гэта была бітва паміж імкненнем Puma перамагчы ў гонцы і жаданнем максімальна павялічыць вытрымку брэнда".
Апошняе жаданне, безумоўна, было насычана Мар Мостра - "марскім монстрам" - смелай, агрэсіўнай, пагрозлівай ліўрэяй, якая адлюстроўвае шчупальца істоты, якая змагаецца з вадой, падрываючы традыцыйны выгляд гоначнай яхты.
09. Будучыня дызайну - шматпрофільная
Калі вы выдаткавалі гады на стварэнне ўласнай нішы, Бонэр рэкамендуе дадаць да вашых добра адточаных навыкаў. "Я думаю, што міждысцыплінарны падыход найбольш востры, калі вы знаходзіцеся ў самым версе сваёй гульні ў кожнай асобнай галіне рамяства", - кажа ён.
"Мы імкнемся абвастрыць усе магчымыя моманты і любім супрацоўнічаць з сапраўднымі спецыялістамі, але аб'ядноўваем іх адкрытым, нястрашным падыходам да ўсіх розных дысцыплін. Вам патрэбна майстэрства, але добра ведаць, што ёсць ёсць іншыя спосабы ачышчэння скуры ад кошкі ".
10. Падумайце: усё ідзе
"Гэта становіцца ландшафтам крайнасцей", - разважае Рыгор. "У нас ёсць падыход" усё, што можна ", любы спосаб, якога можна дасягнуць, і паспрабуйце не занадта задумвацца пра тое, у якой сферы мы працуем, - але нам таксама патрэбны спецыялісты. Магчыма, месца паміж гэтымі двума абласцямі было б менш жаданым альбо менш цікавым ".
11. Выйдзіце з зоны камфорту
"Мы часам лічым сябе" спецыялістамі-староннімі ", - кажа Хейл, -" часцяком мы бываем у сітуацыях, калі ніколі раней не бывалі. Вось тады сапраўды ўзнікае гэты амаль дзіцячы погляд з падмацаваным 20-гадовым вопытам. у сваё ".
"Гэта дае вам магчымасць рабіць скачкі, якія на самой справе немагчымыя, калі вы спецыяліст у той ці іншай вобласці, калі вы ведаеце, як гэта зрабіць, вы гэта рабілі раней і з'яўляецеся бяспечнай парай рук. Калі вы гэтага не зрабілі бачыў гэта раней, у вас ёсць шаленства паспрабаваць. Вось што робіць гэта самым захапляльным ".
12. Будзьце амбіцыйныя
9 ліпеня Бонэр будзе сустаршынёй журы конкурсу Computer Impact Awards 2015, увайшоўшы ў зорную групу таленавітых крэатыўных дырэктараў у лепшых агенцтвах, у тым ліку Wolff Olins і The Partners. Унікальна, што панэль будзе ўтрымліваць рэкламныя аб'явы вядучых сусветных брэндаў, такіх як Coca-Cola, Mars і Adidas.
Гэта амбіцыйна, што з'яўляецца адной з прычын, па якой Бонэр быў зацікаўлены ў гэтым - і павялічвае актуальнасць узнагарод, улічваючы элітны ўзровень экспертызы і сумеснага ўяўлення пра пошук лепшага ў дызайне камерцыйных брэндынгаў ва ўсіх сектарах рынку. . "Гэты дадатковы ўзровень меркавання робіць поспех прывабным", - тлумачыць Бонэр.
13. Распавядзіце гісторыю запамінальным спосабам
"Для ўзнагароджання Brand Impact Awards мы шукаем працу, якая расказвае гісторыю, якая вельмі незабыўна і проста звязваецца са сваёй аўдыторыяй", - паказвае Бонэр.
"Гэта сіла простай ідэі, створанай так, каб ашаламляць; таму яна сапраўды спявае. Для мяне гаворка ідзе пра шлюб вялікага, арыгінальнага разумення і ідэі з цудоўным майстэрствам, - таму гэта лепшае, што можа быць. Чым больш верагодна, павінны быць спыненыя на гэтым шляху, тым лепш ".
Паглядзіце астатнюю частку серыі GBH Designer на канале Computer Arts на YouTube - і прачытайце поўнае інтэрв'ю ў Computer Arts 239, ашаламляльным свяце ўсяго друкаванага і лічбавага.
Спадабалася гэта? Паспрабуйце гэтыя ...
- Як новыя чарніла могуць зрабіць рэвалюцыю ў дызайне
- 13 фантастычных шрыфтоў лагатыпа на 2015 год
- Лепшыя убудовы Photoshop
