Задаволены
- 01. Хельсінкі 1952
- 02. Мехіка 1968
- 03. Мюнхен 1972
- 05. Лос-Анджэлес 1984 г.
- 06. Нагана 1998
- 07. Афіны 2004 г.
- 08. Пекін 2008 г.
- 09. Сочы 2014 год
- 10. Рыа-2016
Натхнёныя старажытным турнірам, які праводзіўся ў Алімпіі, Грэцыя, з 8 стагоддзя да н.э. да 4 стагоддзя нашай эры, сучасныя Алімпійскія гульні пачаліся ў 1894 годзе і сталі самым вялікім у свеце відовішчам спартыўных талентаў.
Для свету дызайну яны таксама прадставілі адну з самых жорсткіх праблем брэндавання ў свеце: як перадаць дух спартыўнага мерапрыемства, культуру гаспадара, патрыятызм краіны, якая прымае, элементы як спадчыны, так і сучаснасці, і не толькі ... усё ў дызайне, досыць простым для працы ў розных асяроддзях, ад знаходкі шыльд да друкаваных матэрыялаў, гіганцкіх рэкламных шчытоў і малюсенькіх мабільных экранаў.
І гэта не кажучы ўжо пра канкуруючы клубок прыгранічных камітэтаў для навігацыі і зацікаўленых бакоў, калі ласка. На самай справе неверагодна, што ўсе алімпійскія лагатыпы не паўстаюць ні мяккімі, ні натхняючымі, ні проста гарачымі беспарадкамі. Наадварот, гэтыя 10 класічных лагатыпаў паказваюць, як турніры сусветнага класа могуць натхніць дызайн сусветнага класа.
01. Хельсінкі 1952
Самыя раннія лагатыпы Алімпійскіх гульняў былі альбо тыпаграфскімі альбо распрацаваны так, каб нагадваць нейкі геральдычны элемент. Але ўсё гэта змянілася ў Хельсінкскіх гульнях 1952 года, калі ўбачыў гэты цудоўны лагатып, натхнёны сцягам Фінляндыі. Аднакаляровы дызайн спалучаў мінімальны тып і плоскія выявы ў аднакаляровым дызайне, які і сёння выглядае дзіўна сучасна.
02. Мехіка 1968
У 1968 г. каманда на чале з Лэнсам Вайманам была папрашана старшынёй Алімпійскага камітэта Педра Рамірэсам Васкесам: "Стварыце вобраз, які паказвае, што гульні праходзяць у Мексіцы, гэта не вобраз мексіканца, які апранае самбрэра, які спіць пад кактусам". Яны дасягнулі гэтага і не толькі, стварыўшы цудоўны лагатып, які па сённяшні дзень па-ранейшаму лічыцца класікай дызайну. Пашыраючы геаметрыю пяці алімпійскіх кольцаў, ствараючы лічбу "68", гэты зманліва просты дызайн уплывае як на мексіканскае народнае мастацтва, так і на поп-мастацтва 1960-х гадоў, бліскуча спалучаючы як спадчыну, так і сучаснасць Мексікі, і не відаць стэрэатыпу .
03. Мюнхен 1972
Алімпійскія гульні ў Маскве, якія праходзілі ў разгар халоднай вайны, сталі для СССР вялікай справай як спосаб спраектаваць сябе як "нармальную" сучасную нацыю. Аднак у свеце, рэзка падзеленым паміж сацыялізмам і капіталізмам, і ва ўмовах байкоту ЗША, камуністычная нацыя таксама цвёрда вырашыла трымацца сваёй зброі. Гэты ўзрушаюча бескампрамісны дызайн лагатыпа адлівае як савецкую сімволіку (чырвоная зорка на верхняй лініі, якая адлюстроўвае Крэмль), так і алімпійскія кольцы ў рэзкім чырвоным коле сацыялістычнай ідэалогіі. Магчыма, гэта спалохала некаторых спартсменаў у той час, але сёння яно па-ранейшаму выступае ў якасці класікі мінімалісцкага дызайну.
05. Лос-Анджэлес 1984 г.
Праз чатыры гады пасля СССР Гульні вярнуліся ў ЗША, і гэты дызайн лагатыпа Роберт Майлз Рунян і партнёры быў такім жа патрыятычным, як і яго савецкі папярэднік. Апрануты ў нацыянальныя колеры чырвонага, белага і сіняга, не выклікала сумненняў месца правядзення гэтай Алімпіяды. Акрамя таго, зоркі ўверсе (сімвалізуючы амерыканскі сцяг) раздроблены на больш хуткія палосы, што адлюстроўвае як дынамізм краіны, так і атлетызм мерапрыемства. Плюс тое, як зоркі збліжаюцца, паўтараюць кольцы ўнізе, тонка звязваючы "амерыканскія каштоўнасці" з алімпійскім рухам.
06. Нагана 1998
Большасць алімпійскіх лагатыпаў, якія спрабавалі быць занадта літаральнымі, уключаючы ў дызайн выявы сапраўдных спартсменаў, апынуліся бруднымі і не сканцэнтраванымі. Вось выключэнне. Прымаючы зімовыя Гульні ў 1988 годзе, японскі горад Нагана выпусціў гэты дызайн лагатыпа, вядомы як "Сняжынка". Калі абстрагаваны спартсмен складае кожны "пялёстак" збудавання, разам з яго шэрым ценем, у гэтым дызайне рэальнае пачуццё ажыятажу і энергіі. Выбіваючы ідэальны баланс паміж занадта літаральным і занадта абстрактным, гэты дызайн з'яўляецца адначасова унікальным японскім і прыемна універсальным.
07. Афіны 2004 г.
2004 год стаў яшчэ адным знакавым для Алімпійскіх гульняў: упершыню сучасныя Гульні вярнуліся ў зямлю свайго нараджэння. І ганарлівая краіна прадставіла дызайн лагатыпа для мерапрыемства, якое не магло быць больш грэчаскім. Створаны Вольфам Олінсам і іх грэчаскімі партнёрамі Red Design, гэты адметны дызайн сканцэнтраваны на маляваным аліўкавым вянку (традыцыйны прыз, які ўручаецца пераможцам Алімпійскіх гульняў) у нацыянальных колерах краіны. Акварэльны фон герба таксама сімвалізуе мора і акіяны, якія атачаюць гэтую краіну астравоў.
08. Пекін 2008 г.
Паколькі ў 21 стагоддзі Кітай з'явіўся галоўнай эканамічнай дзяржавай, гэты лагатып Гульняў 2008 года, створаны Го Цанінгам, быў напоўнены нацыянальным гонарам. На выяве традыцыйнай чырвонай кітайскай пячаткі (колер удачы ў Кітаі і таго ж адцення, што і сцяг краіны), эмблема мае дынамічную фігуру, якая таксама з'яўляецца стылізаванай версіяй слова "jing" (што азначае "сталіца" і з'яўляецца другая частка назвы горада). Крывыя фігуры, якія нагадваюць бягуна, які перасякае фінішную лінію, наводзяць на думку пра традыцыйнага кітайскага дракона, у той час як раскрытыя абдымкі сімвалізуюць запрашэнне Кітая ў свет прыняць удзел у яго культуры.
09. Сочы 2014 год
Дызайн зімовых Алімпійскіх гульняў у Сочы ў 2014 годзе быў унікальны па шэрагу прычын. У адрозненне ад большасці алімпійскіх лагатыпаў (за выключэннем Мексікі 68 і Лондана 2012), ён не ўтрымлівае намаляваных элементаў. Надпісы - усе з малой літары. І ў ім нават няма афіцыйнай назвы мерапрыемства, замяняючы яго URL-адрасам. Створаны васьмічленнай дызайнерскай групай у Interbrand, гэты лагатып, які прыцягвае бровы, быў апісаны аргкамітэтам мерапрыемства як "першы лічбавы брэнд у гісторыі Алімпійскага руху". Яго радыкальная прастата (напрыклад, выкарыстанне суфікса .ru, каб перадаць, што Сочы знаходзіцца ў Расіі) азначае, што пры памяншэнні да самых маленькіх памераў на мабільных прыладах ён па-ранейшаму захоўвае сваю яснасць і цэласнасць дызайну.
10. Рыа-2016
Гульні ў Рыа-2016, магчыма, толькі пачаліся, але іх лагатып ужо ўвайшоў у пантэон алімпійскіх вялікіх. З элегантнай прастатой ён перадае мноства тэм. Людзі бяруцца за рукі ў духу глабальнага адзінства; колеры сонца, мора і лесу ўяўляюць навакольнае асяроддзе Рыа; форма адлюстроўвае форму знакамітай гары Цукровая Галава. Гэты прыўзняты, каляровы дызайн быў створаны бразільскім агенцтвам Tatil, і вы можаце даведацца больш у нашых артыкулах Як ствараўся лагатып Rio 2016 і 4 рэчы, якія вы не ведалі пра лагатып Rio 2016.
