Задаволены
- Кароткі сон
- Што было брыфам для кампаніі D&AD New Blood 2014?
- Чаго вы хацелі дасягнуць?
- З чаго пачаць такі брыф?
- Адна з вашых галоўных мэтаў - дапамагчы D&AD знайсці свой голас. У чым была праблема?
- Што было найбольш складаным?
- Як вы забяспечылі максімальны ўплыў кампаніі на кожным этапе?
- Якая ваша любімая частка фінальнай кампаніі?
- Улічваючы шанец, вы зрабілі б што-небудзь інакш?
- Зэканомце 50% на падпісцы на CA ужо сёння!
У чацвер на газетны кіёск выходзіць бліскучы выпуск "Новы талент" Computer Arts. Унутры вы знойдзеце падрабязны даведнік пра самых выдатных выпускнікоў года - а звонку вы ўбачыце (і адчуеце пах) уражлівыя вынікі свежага цытрыны нашага конкурсу D&AD New Blood, створанага таленавітым выпускніком Falmouth Paddy O - Хара.
Ліпеньская выстава D&AD "Новая кроў" завяршыла васьмітыднёвую кампанію для каманды Computer Arts, якая ўбачыла, як мы праходзім па ўсёй Вялікабрытаніі ў пошуках заўтрашніх суперзоркаў дызайну.
Але не толькі творчасць выпускнікоў кінулася нам у вочы на New Blood. Сама выстава пахвалілася новым смелым выглядам, ласкава прадастаўленым Офісам Крэйга Олдхэма і копірайтэр і дырэктарам па творчасці Джонам Годардам.
Кароткі сон
Працуючы ў друкаваным выданні, у Інтэрнэце і нядаўна адаптаваным да шматпрофільнага шоу "Новая кроў", кампанія аб'ядноўвае папярэднія студэнцкія ўзнагароды, аспірантуру Акадэміі і выставу "Новая кроў" D & AD у адну праграму, змешваючы гумар і смелую графіку для зносін са сваёй маладой аўдыторыяй.
Падчас зваротнага адліку запуску "Новага таленту" ў чацвер мы дагналі Олдэма, каб даведацца больш пра унікальныя праблемы кампаніі ...
Што было брыфам для кампаніі D&AD New Blood 2014?
Натуральна, што шматгадовая кампанія, якая доўжыцца год, дыялог і ітэратыўнасць таго часу развіваюць кароткі змест. Першапачатковай кропкай было абапірацца на стратэгію выбуху і тлумачэння багатых і разнастайных магчымасцей і падарожжаў, якія могуць паўстаць у выніку ўдзелу ў праграме "Новая кроў" у якасці маладога творцы.
У дадатак да гэтага мы палічылі неабходным - і D&AD пагадзіўся - што тон і голас кампаніі будуць мець жыццёва важнае значэнне. Нам трэба было мець зносіны з людзьмі, каб не адчужаць іх. Гаворка ідзе пра тое, каб хадзіць па трусах і атрымліваць задавальненне, а не толькі пра перамогу, бо гэта не адзіная ўзнагарода, якую прапануе New Blood.
Чаго вы хацелі дасягнуць?
Для мяне я хацеў аднавіць сувязь са студэнтамі і маладымі творцамі. На маю сумленную думку, нягледзячы на тое, што для схемы "Новая кроў" былі створаны моцныя і цікавыя папярэднія кампаніі, іх усё так жа лёгка можна было зрабіць для прафесійнай дзейнасці, якой займаюцца D&AD. New Blood не пра гэта. Акрамя таго, New Blood - лепшае, што робяць D&AD, і я хацеў стварыць кампанію, якая б гэта адлюстроўвала. Але гэта вырашаць іншым ...
З чаго пачаць такі брыф?
Сцісласці могуць быць доўгімі альбо кароткімі, жорсткімі альбо жорсткімі, зразумелымі альбо складанымі, але лепшым спосабам пачаць гэта былі проста размовы з D&AD. Я люблю праграму "Новая кроў" і вельмі хацеў даведацца пра яе як мага больш, таму ў каго лепш спытаць, чым у тых людзей, якія кіруюць праграмай, у якіх ёсць усё неабходнае захапленне.
Тады вы дасягаеце нейкай чалавечай ісціны і фарміруеце сапраўдную мэту і амбіцыі для праекта, і вось тут добрыя рэчы. Гэта клішэ, але калі капаць глыбей, падымаешся вышэй. Але важна, каб вы зыходзілі з адпраўной кропкі, якая мае значэнне, якая з'яўляецца адноснай і якая ў канчатковым выніку можа мець значэнне. Калі вам няма чаго сказаць (альбо няма зместу), то лепшая рэклама і дызайн вас не выратуюць.
Адна з вашых галоўных мэтаў - дапамагчы D&AD знайсці свой голас. У чым была праблема?
Думаю, я неяк прамямліў гэта вышэй, але гаворка ішла пра паўторнае падключэнне. Я яшчэ памятаю свае студэнцкія часы. Я выстаўляўся ў "Новай крыві", калі скончыў школу амаль 10 гадоў таму, і я добра памятаю гэты досвед - і ніколі не дазволю сабе забыцца пра гэта.
Такім чынам, мы хацелі выкарыстаць гэта і крыху суперажываць тым, хто збіраецца ўступіць у сувязь з New Blood, сказаць ім, што мы ведаем, што яны адчуваюць, як гэта можа быць нервовым, усё тое, што праходзіць у вас у галаве ... і супакоіце іх, што нават у прамысловасці мы гэта робім. Мы таксама хацелі ўзначаліць кампанію, якая мела жартоўны характар і нейкім чынам сказала: "Паглядзіце, заўсёды старайцеся атрымліваць асалоду ад сваёй працы".
Што было найбольш складаным?
"Новая кроў" - гэта фантастычная праграма, бо яна настолькі разнастайная. Яны робяць так шмат рэчаў, якія апранаюць, арганізоўваюць, паказваюць, паведамляюць і робяць. Такім чынам, яго памер быў даволі складаным. Але гнуткасць кампаніі і гуманізацыя "голасу" палегчылі тое, што, незалежна ад таго, што гэта было, мы маглі проста сказаць людзям, што гэта было.
Як вы забяспечылі максімальны ўплыў кампаніі на кожным этапе?
Разумеючы мэты і намеры, але што яшчэ больш важна - кантэкст і змест. Дзве рэчы, без якіх вы трахаліся.
Якая ваша любімая частка фінальнай кампаніі?
Гэта як пытацца ў мяне, якая мая любімая песня ці фільм, гэта змяняецца з маім настроем. Але з агляду я думаю, што гэта глыбіня. Кампанія ніколі не даходзіла да кропкі, калі яна пераафармляла альбо прысвойвала папярэднія элементы - проста адбівала тыя самыя ідэі. Мы ні разу не сказалі: "О, давайце проста паўторна скарыстаем тую ідэю, якую мы мелі ... і проста змесцім яе тут". Кожны кантэкст і дадатак былі маленькай ідэяй самі па сабе.
Улічваючы шанец, вы зрабілі б што-небудзь інакш?
Той, які сышоў. Мы хацелі стварыць тры талісманы, адным з якіх быў касцюм у два чалавекі даўжынёй 2,5 м ... Выключэнне, якое баліць і сёння.
Офіс Крэйга Олдхэма - гэта аднайменная практыка дызайнера Крэйга Олдхэма, які стварае брэнды, кнігі, сайты, фільмы і прадметы для кліентаў, аўдыторыі і для простага задавальнення. Олдхем быў узнагароджаны клубамі мастацкіх кіраўнікоў, D&AD, Design Week Awards, Creative Review, Нью-Ёркскімі фестывалямі, Type Directors Club, за асабістую і папярэднюю працу.
Зэканомце 50% на падпісцы на CA ужо сёння!
У духу новага таленту - і каб адсвяткаваць сезон шоу 2014 года - мы прапануем неверагодную зніжку 50% на штогадовую падпіску на часопіс Computer Arts.
Усяго за 39 фунтаў стэрлінгаў вы атрымаеце цэлы год прамысловай інфармацыі, меркаванняў і натхнення, дастаўленай непасрэдна да вашых дзвярэй.
