Задаволены
Сэрвіс онлайн-плацяжоў PayPal прадставіў новы лагатып і ідэнтычнасць брэнда, якія былі створаны ў супрацоўніцтве з дызайнерскім агенцтвам Fuseproject у Сан-Францыска.
Гэта вельмі эвалюцыя, а не рэвалюцыя ад папярэдніх праектаў, якія паказаны ніжэй:
У абноўленым брэндынгу ёсць чатыры ключавыя элементы -
- новы слова ў новым шрыфце (Futura)
- новая версія манаграмы double-P
- абноўленая каляровая палітра
- новая "дынамічная графіка кута"
- у той час як слова і вензель блакуюцца разам для новага подпісу PayPal:
Навошта зараз абнаўляць?
Сэрвіс онлайн-плацяжоў PayPal упершыню быў запушчаны ў 1999 годзе, а апошні раз змяніў ідэнтычнасць у 2007 годзе.
"Але з тых часоў велізарная колькасць змянілася", - кажа нам брытанскі дырэктар па маркетынгу Алісан Сагар. "Асабліва прафілактыка і хуткае прыняцце мабільных прылад, якія змяняюць спосаб, як людзі робяць пакупкі і плацяць за рэчы.
"Гэта сапраўды было прычынай таго, што мы задумаліся пра абнаўленне брэнда, разам з тым, што мы зрабілі велізарную колькасць паляпшэнняў прадуктаў, каб палегчыць штодзённае жыццё людзей з пункту гледжання аплаты рэчаў".
Тыпаграфскія меркаванні
"Новая марка слоў трохі больш жорсткая, таму яе можна больш выкарыстоўваць на меншых экранах", - тлумачыць Сагар. "Таксама манаграма была абноўлена і ўзмоцнена, і яна будзе выкарыстоўвацца разам са словам для фарміравання новага подпісу.
"Такім чынам, мы фактычна збіраем некаторыя артэфакты з Інтэрнэту і мабільных прылад, каб мець адзіную асобу, незалежна ад таго, дзе вы можаце нас бачыць".
Сіняя каляровая палітра PayPal мае вельмі моцнае прызнанне брэнда, дадае Сагар, таму яны не хацелі мяняць гэта занадта радыкальна. "Але мы зрабілі гэтыя колеры больш яркімі, каб яны сапраўды больш эфектыўна выскоквалі", - кажа яна.
"Гэта асабліва тычыцца мабільных экранаў і экранаў меншага памеру, але і па меры пашырэння ў фізічным свеце - нас усё часцей бачаць у крамах, рэстаранах і гэтак далей".
Нарэшце, Сагар апісвае новы ракурс літар як "больш насычаную перспектыву, каб узмацніць тэму інавацый" - спасылаючыся на 58 паляпшэнняў прадукту, якія PayPal прадставіў у мінулым годзе.
Глабальная рэкламная кампанія
З часам новая ідэнтычнасць будзе прымяняцца глабальна да ўсіх асноўных прыкладанняў PayPal, уключаючы кнопкі афармлення замовы, праграмы, прылады "PayPal Here", а таксама матэрыялы па продажах і маркетынгу.
Ён таксама будзе ўключаны ў першую ў свеце глабальную рэкламную кампанію PayPal, якая стартуе сёння і тэматызавана на "падыходзе людзей да першага".
"Кампанія пакажа, як спажыўцы глядзяць на свет і што мы можам зрабіць, каб зрабіць іх жыццё прасцейшым і прасцейшым", - тлумачыць Сагар. Шматканальная кампанія будзе ахопліваць тэлебачанне, адкрыты, лічбавы, мабільны і сацыяльны сеткі ў Вялікабрытаніі, ЗША, Германіі і Аўстраліі.
Што вы думаеце пра новую кампанію па брэндынгу і рэкламе? Падзяліцеся сваімі меркаваннямі ў каментарах ніжэй!
