Задаволены
- 01. Выкарыстоўвайце сілу тыпу
- 02. Спрасціце свае лагатыпы
- 03. Атрымаць гнуткі
- 04. Падумайце, дзе людзі гэта ўбачаць
- 05. Не дазваляйце гораду есці ваш стыль
- 06. Трымайце яго ў сям'і
- 07. Зрабіце максімальную карысць ад сваёй працы
Пола Шэр - адна з жывых легенд графічнага дызайну. 50 з лішкам гадоў у яе кар'еры, і яна да гэтага часу стварае некаторыя з самых папулярных і вядомых схем брэндынгу.
Падыходзіць, дызайнер Манчэстэра выбраў Scher, каб завяршыць сваю дызайнерскую канферэнцыю SMART. Яна завяршыла дзень размовай, насычанай разуменнем яе творчага жыцця да гэтага часу - ад кар'еры ў "Пентаграме" (да якой яна далучылася ў 1991 г.) і да гэтага. Узятыя з яе выступлення, гэта сем ідэй, якія дапамогуць вам стварыць брэнд, які вылучаецца сярод натоўпу і застаецца ў памяці.
Больш натхнення і парад вы знойдзеце ў нашым аглядзе парад па дызайне лагатыпаў і цудоўных дызайнах плакатаў. Акрамя таго, даведайцеся больш пра неверагодную праграму мерапрыемстваў Design Manchester.
- Прапановы iPad "Чорная пятніца" - лепшыя прапановы, абнаўляецца ў прамым эфіры
01. Выкарыстоўвайце сілу тыпу
Спецыяльнасць Шэр - друкарня, і нядаўна яна працуе над брэндынгавымі праектамі, якія робяць заяву з выкарыстаннем алфавітаў і візуальнай мовы. "Гэта фантастычны час для тыпаграфікі", - настойвае яна. Некаторыя з самых паспяховых яе нядаўніх праектаў выкарыстоўваюць такія адметныя схемы тыпаў, якія азначаюць, што вы можаце распазнаць брэнд нават без лагатыпа - напрыклад, знакамітыя рэбрэнды Parsons (паказана вышэй) і Expedia з вельмі характэрнай "E".
02. Спрасціце свае лагатыпы
"Паўтарэнне ўсё запамінаецца, але калі лагатып занадта заняты, ён, як правіла, атрымлівае па-свойму", - растлумачыў Шэр. "Фокус у тым, каб зрабіць яго простым, таму што трэба рабіць складаныя рэчы". Гэты лагатып павінен мець магчымасць з'яўляцца на ўсім, ад шыльд да канцтавараў да ўпакоўкі, таму ваш дызайн павінен адпавядаць шырокаму спектру рэчаў. Усё яшчэ хочаце, каб рэчы былі цікавымі? Знайдзіце іншы спосаб - як растлумачана ў падказцы №1, Шер майстар у выкарыстанні тыпу брэнда, каб зрабіць захапляльную ідэнтычнасць.
03. Атрымаць гнуткі
У праекце для The Type Directors Club Шэр выбраў колер і стыль характару, а затым стварыў цэлы шэраг новых і розных версій ініцыялаў арганізацыі. Мэта складалася ў тым, каб убачыць, наколькі далёка вы можаце падштурхнуць рэчы, і пры гэтым заставацца пазнавальным як той самы брэнд. Аказваецца, далей, чым можна было чакаць. Гэтая схема была выкарыстана для кнігі і шоу TDC у тым годзе.
04. Падумайце, дзе людзі гэта ўбачаць
Шэр добра вядомая працай у некамерцыйным грамадскім тэатры Нью-Ёрка - на працягу многіх гадоў яна стварала розныя схемы ідэнтыфікацыі шоу-праграм тэатра. Першы год яна стварыла шэраг плакатаў з выкарыстаннем дрэва, з ідэяй, што яны будуць з'яўляцца па вуліцах Нью-Ёрка, жыхары пазнаюць тыпаграфіку і гэта павысіць пазнавальнасць брэнда. У рэчаіснасці ў тэатра не хапала грошай, каб расклейваць плакаты паўсюдна, і ніхто не бачыў канцэпцыі, калі на самой справе не бачыў там спектакля. Плакаты адзначаліся дызайнерскай супольнасцю, але іх не бачыў ваш сярэднестатыстычны жыхар Нью-Ёрка - не так добра для грамадскага тэатра.
05. Не дазваляйце гораду есці ваш стыль
Схема Шэра на сезон грамадскага тэатра 1995 Bring In Da Noise Bring In Da Funk была значна больш паспяховай. Накшталт. Людзям так спадабаўся стыль, што яны пачалі яго капіяваць. Гэта стала поўнамаштабнай тэндэнцыяй, але ніхто больш не звязваў яго з тэатрам - ён стаў прадстаўляць сам Нью-Ёрк. "Гэта страшная рэч - распрацаваць стыль і прымусіць горад з'есці яго", - сказаў Шэр.
06. Трымайце яго ў сям'і
Падыход, які нарэшце спрацаваў для Грамадскага тэатра, заключаўся ў стварэнні гнуткага стылю, які можна было б прымяніць да ўсіх афіш у пэўны сезон. "Я падумаў, а што, калі я вазьму плакат і пераўтвару яго ў дызайнерскі дапаможнік?" - кажа Шэр. Яе падыход складаецца ў тым, каб кожны год ствараць новую ідэнтычнасць, але каб стварыць некаторую пераемнасць і фамільярнасць, у ёй выкарыстоўваюцца тыя самыя сямействы шрыфтоў. Гэта паўтарэнне азначае, што жыхары Нью-Ёрка цяпер нарэшце пазнаюць марку Public Theatre.
07. Зрабіце максімальную карысць ад сваёй працы
Шэр збалансуе вялікія камерцыйныя праекты з працай або з цікавымі, менш добра аплачваемымі кліентамі. "Я вельмі часта выкарыстоўваю бясплатныя праекты, каб прымусіць мяне расці і пашыраць свой запас дызайнера", - тлумачыць яна. Але тое, што праца не так добра аплочваецца, не азначае, што яна не можа быць карыснай - невялікі праект TDC (нумар 3) паклаў пачатак двум значна больш гучным брэндынгавым праектам: джаз у Лінкальн-цэнтры і Музей мастацтваў у Філадэльфіі.
І эксперыментальныя праекты часта бываюць там, дзе адбываецца сапраўдная магія. Шэр распавёў пра тое, наколькі важныя «аварыі» у прарывах у вашай працы. У буйных карпаратыўных праектах з вялікім бюджэтам і вялікай колькасцю зацікаўленых бакоў вельмі складана мець аварыі. З невялікімі праектамі ў вас больш свабоды. «Вы робіце гэта, і вы не ўпэўненыя, атрымаецца гэта ці не. І часам усё развальваецца, але рабіць гэта сапраўды авантура ", - усміхаецца яна.
