Кампанія Hershey, вядомая сваімі батончыкамі малочнага шакаладу Hershey's і больш чым 80 іншымі кандытарскімі брэндамі, у тым ліку Reese's і KitKat, прадставіла абноўленую карпаратыўную візуальную ідэнтычнасць, уключаючы новы лагатып, паказаны вышэй.
Пераход да плоскага дызайну і аддаленне ад 3D-стылю старога лагатыпа (ніжэй), новы лагатып накіраваны на адлюстраванне эвалюцыі кампаніі ад пераважна амерыканскай вытворцы шакаладу да сусветнай кампаніі па вытворчасці кандытарскіх і закусачных прадуктаў.
Новы брэнд быў створаны кампаніяй Hershey Global Design пры дапамозе goDutch і Alexander Design Associates. Ён будзе ўключаны ва ўсе спажывецкія камунікацыі і вэб-сайты Hershey, а таксама ў дызайн інтэр'еру яго офісаў і рознічных крам.
Найбольш характэрна, што новы дызайн адрозніваецца новай інтэрпрэтацыяй знакавай формы шакаладу брэнда Kisses. І ў водгук нядаўняй спрэчкі вакол лагатыпа Airbnb ён прыцягнуў увагу сваім падабенствам да чагосьці іншага, чым тое, што ён павінен прадстаўляць ...
У бок скаталагічнага гумару, вось больш шырокі разбор розных элементаў новай візуальнай ідэнтычнасці кампаніі ...
Што вы думаеце пра новы лагатып і брэндынг? Дайце нам ведаць у каментарах ніжэй.
