Задаволены
- Кіруйце сваімі дадзенымі
- Аптымізуйце свае мэты
- Ведайце свае ключавыя словы
- Будзьце разумныя
- Беражыце свае PLA
Гэты артыкул упершыню з'явіўся ў нумары 237 часопіса .net - самага прадаванага ў свеце часопіса для вэб-дызайнераў і распрацоўшчыкаў.
Нядаўна Google паступова спыніў сваю службу пошуку прадуктаў Google у Вялікабрытаніі і Еўропе і прадставіў Google Shopping, камерцыйную мадэль, заснаваную на аб'явах з інфармацыяй пра тавары (PLA). Падцягванне бясплатных спісаў - гэта смелы крок, але Google Shopping ужо замяніў бясплатную альтэрнатыву ў ЗША і закліканы забяспечыць пошукавага гіганта каштоўнымі камерцыйнымі адносінамі з гандлярамі - такімі, якія могуць прывесці бізнес да 250 мільёнаў долараў год.
Рашэнне Google пачаць плаціць за спісы выкліча дрыжанне ў ландшафце электроннай камерцыі, і некаторыя з іх занепакоеныя, што гэта можа прывесці да таго, што буйныя рытэйлеры зацяняць і пазбавяць рэсурсаў меншага бізнесу.
Аднак справа не ў грошах. Больш высокая якасць дадзеных - ці пра кошты, і пра апошнія прапановы, ці пра даступнасць прадукцыі - павінна азначаць лепшыя вынікі пакупак для карыстальнікаў, што, у сваю чаргу, павінна стварыць больш якасны трафік для гандляроў. І паколькі рэйтынг у Google Shopping заснаваны на спалучэнні рэлевантнасці, а таксама цаны прапановы, рознічным гандлярам трэба будзе кантраляваць усе паказчыкі пакупкі.
Вось некалькі асноўных момантаў, якія павінны разгледзець інтэрнэт-крамы, каб зрабіць пераход на Google Shopping максімальна плыўным:
Кіруйце сваімі дадзенымі
Вы не менш добрыя, чым вашы дадзеныя, таму пастаянна абнаўляйце Google дакладнымі і адпаведнымі дадзенымі, каб максімальна павялічыць прыдатнасць вашай прадукцыі. Google часцей размяшчае рэкламу для рознічных гандляроў, у якіх ёсць пастаянна свежая і беспамылковая стужка дадзеных. Сачыць за пакупкамі ў Google складана, таму пераканайцеся, што вы правільна адсочваеце, забяспечваючы, каб ваша стужка ўтрымлівала параметры, неабходныя для збору дакладных дадзеных аб эфектыўнасці. Калі гэтага не зрабіць, рэклама можа апусціцца ўніз.
Аптымізуйце свае мэты
Таргі прадуктаў вызначаюць, якія прадукты са стужкі дадзеных будуць выклікаць рэкламныя аб'явы з адпаведнымі пошукавымі запытамі. Не абмяжоўвайце сябе адной мэтай; Структуруйце свае мэты як адлюстраванне таго, як вы вымяраеце свой бізнес, і рэгулярна стварайце новыя мэты пры ўвядзенні прадметаў. Стаўкі ўстанаўліваюцца на мэтавым узроўні, таму пералічыце на аснове паказчыкаў асобных прадуктаў.
Ведайце свае ключавыя словы
Вызначце мэтавыя запыты і ўключыце іх у апісанне вашай прадукцыі. Памятаеце, што не ўсе ключавыя словы будуць прыводзіць да станоўчых вынікаў, таму дадайце адмоўныя. Уключыце і абнаўляйце рэкламныя паведамленні як мага часцей, дапамагаючы рэкламе вылучацца.
Будзьце разумныя
Майце на ўвазе, колькі ў вас бюджэту і якія дадатковыя магчымасці застаюцца пры ўсталяванні вельмі нізкіх бюджэтаў. Будзьце ў курсе рэкламы, якая атрымлівае значны трафік, але не стварае заказаў. Іх трэба перамясціць на больш нізкую стаўку, каб вызваліць месца для больш якаснай продажу прадукцыі і каб у будучыні вы плацілі менш за клік за гэтыя тавары. Google дазваляе лёгка падтрымліваць актыўнасць усіх прадуктаў, дазваляючы рэкламадаўцам рабіць стаўкі ніжэй за адзін цэнт, таму выкарыстоўвайце мінімальныя стаўкі ў сваіх інтарэсах.
Беражыце свае PLA
PLA або аб'явы з прадуктам будуць мець вырашальнае значэнне для поспеху ў Google Shopping, таму рознічныя гандляры павінны пераканацца, што яны ствараюць і аптымізуюць іх належным чынам. PLA - гэта візуальна пераканаўчая рэклама прадукту, якая ўключае такую інфармацыю, як выява, загаловак, кошт і назва прадаўца, каб прыцягнуць патэнцыйных кліентаў. Гэта ўнікальны фармат рэкламы, які адлюстроўваецца, калі Google супадае пошукавы запыт з інфармацыяй у стужцы дадзеных пра прадукт рознічнага прадаўца, і які Google прапануе для прасоўвання пэўных элементаў разам з тэкставымі аб'явамі на сваіх старонках вынікаў пошуку. Таму распрацоўвайце і абнаўляйце рэкламныя паведамленні, каб дапамагчы перадаць каштоўную прапанову вашых прапаноў, заахвочваючы карыстальнікаў да далейшага разгляду.
У Google Shopping пачатковыя дні, але відавочна адно: дыверсіфікацыя вашай стратэгіі электроннай камерцыі па некалькіх каналах ніколі не была больш важнай, бо гэтыя змены дэманструюць, наколькі нязначнымі могуць быць пэўныя патокі даходу.
У Creative Bloq адкрыйце для сябе 10 бліскучых інструментаў вэб-дызайну, пра якія вы, магчыма, не чулі.
