Задаволены
Гэты артыкул упершыню з'явіўся ў нумары 227 часопіса .net - самага прадаванага ў свеце часопіса для вэб-дызайнераў і распрацоўшчыкаў.
Калі вы працуеце ў Інтэрнэце, вам трэба ведаць пра пошук. З больш чым 350 мільёнамі зарэгістраваных даменаў і падлікам, ідэя, што "Калі вы яго пабудуеце, яны прыйдуць", ніколі не гучала так пуста; без добрага разумення таго, як працуе пошук, вы мёртвыя ў вадзе. І калі вы хочаце атрымаць дакладную, актуальную інфармацыю, Дэні Саліван - ваш мужчына.
Саліван паведамляе пра пошукі з 1996 года; Праз 10 гадоў ён заснаваў сайт навін і аналізу "Search Engine Land". З тых часоў гэта стала месцам для азнаямлення з новымі падзеямі ў пошуку - напрыклад, нядаўнім супярэчлівым абнаўленнем Google "Пошук плюс свой свет", якое абвінавацілі ў перавазе вынікаў Google+ перад іншымі сацыяльнымі сеткамі.
Саліван быў сярод крытыкаў абнаўлення. "Я адчуваў, што гэта вынікі пошуку, якія могуць дапамагчы людзям лепш, калі яны будуць уключаць іншыя сацыяльныя сеткі", - сцвярджае ён. "Для мяне гэта адчувалася значна больш рэкламным, не вельмі актуальным і здзівіла".
Тым не менш, ён адмаўляе меркаванне, што гэта была "змова" Google - і адчувае, што нават "качка" занадта моцная, імкнецца, як ніколі, разглядаць рэчы з пункту гледжання Google. "Мае кантакты ў кампаніі падкрэслівалі, што яны ствараюць прадукт, які знаходзіцца на ранняй стадыі і будзе лепш", - кажа Саліван. "Хоць ёсць праблемы з уключэннем іншых сацыяльных сетак, яны кажуць, што калі яны змогуць атрымаць больш выгадныя здзелкі, яны могуць гэта зрабіць". Але ці верыць ім Саліван? Ён рэагуе насцярожана. "Частка таго, што Google кажа, праўда", - кажа ён. «Яшчэ рана. Яны патэнцыйна збіраюцца пабудаваць гэта, каб стаць лепш. А іншыя сацыяльныя сеткі сапраўды ў чымсьці іх абмяжоўваюць. Аднак з таго, што я бачыў, я думаю, што ёсць дастаткова дадзеных, каб Google мог стварыць гэта як больш інклюзіўную паслугу з самага пачатку.
"Я не думаю, што яны ішлі на змову, каб не пускаць іншыя сацыяльныя сеткі", - удакладняе ён. «Я проста думаю, што яны не зрабілі лішняга кроку, каб паспрабаваць уключыць іх. Здаецца, Google зараз знаходзіцца там, дзе яны глядзяць на Facebook і Twitter і кажуць: "О, вы не хочаце прадастаўляць нам дадзеныя такім чынам, каб нам было лёгка атрымаць доступ? Тады мы не будзем турбавацца пра тое, каб паспрабаваць атрымаць яго ".
Заставацца мэтай
Пры напісанні такіх пытанняў тон Салівана вымяраецца, журналістыка сумленная і ўраўнаважаная, але ён не стрымліваецца, калі нешта трэба сказаць. Вазьміце яго паведамленне ад 26 студзеня: "Паважаны Google: падобныя шалёныя вынікі не ствараюць уражання, які вам важны для пошуку". Спасылаючыся на пошукі, праведзеныя ім у "Рыку Санторуме", які выклікаў няёмкі стары школьны спам, ён напісаў: "Падобна, Google адарвае погляд ад таго, што з'яўляецца пошукавай машынай". Але, улічваючы, што ў наш час вынікі пошуку ўсіх персаналізаваныя і ўнікальныя, ці справядліва спрабаваць атакаваць Google на падставе аднаго запыту?
Саліван прызнае, што захаваць аб'ектыўнасць можа быць складана. "У мяне дзіўная сітуацыя, таму што я перадаю шмат кантэнту і ствараю шмат кантэнту", - кажа ён. «І вось, што, напрыклад, адбываецца з пошукам у вашым свеце, гэта тое, што я ў выніку бачу сябе шмат. Мае вынікі пошуку запаўняюцца матэрыяламі, якія я напісаў, і якія часам не вельмі актуальныя ".
Па гэтай прычыне ён павінен быць вельмі асцярожным, як ён фармулюе рэчы. «Так, напрыклад, у выпадку з Санторумам я на самой справе клапаціўся, каб не сказаць:« Ага, гэта прыклад таго, што Google+ дрэнна альбо ўсе гэтыя вынікі дрэнныя ». Тое, што я сказаў, было: калі вы бачыце рэчы, якія так радыкальна дзіўныя, ствараецца ўражанне, што Google проста не так клапоціцца пра пошук. Таму што ў іх уся гэтая іншая шутка пра рэчы Google+, якія адбываюцца ".
Асноўны ахоп
Я з жахам рэагую на некаторыя рэчы, якія я чытаў пра пошук у асноўных СМІ
Але ў той час як Саліван імкнецца быць як мага больш аб'ектыўным і дакладным, ён адчувае, што іншыя не заўсёды стараюцца. "Я з жахам рэагую на некаторыя рэчы, якія я чытаў пра пошук і пошукавы маркетынг у асноўных сродках масавай інфармацыі", - усклікае ён. "Калі вы бачыце, як у буйным уплывовым выданні нешта сапраўды не атрымліваецца, і тады ўсе пачынаюць называць гэта фактам, гэта самае страшнае - гэта проста правал журналістыкі". Аднак, як правіла, ён адчувае, што агульны ахоп пошуку паляпшаецца. "Раней вы бачылі значна больш дрэнных справаздач пра пошук, у прыватнасці, калі Google расце", - успамінае Саліван. «Тады амаль кожная публікацыя дзейнічала так, быццам Google - гэта лепшае, што калі-небудзь існавала, як быццам бы Google вынайшаў любы від пошуку, які мы выкарыстоўваем, і што іншых варыянтаў не было. Аднак у наш час дрэнная справаздачнасць стала значна радзейшай ".
Дрэнная парада SEO
На жаль, гэтага нельга сказаць пра дрэнныя парады па SEO. "Я не ведаю, што гэта калі-небудзь знікне", - кажа Саліван. «Любы чалавек можа сказаць, што гэта SEO, і любы можа адпраўляць па электроннай пошце людзям і рабіць халодныя званкі. І яны, на жаль, робяць. Гэта падобна на тое, што хто-небудзь кажа, што можа быць вашым сантэхнікам ці электрыкам, а потым проста рабіць жудасную працу ".
Некаторыя сцвярджаюць, што гэта падстава ўвесці сістэму сертыфікацыі для спецыялістаў па SEO, але Саліван лічыць, што гэта рэальна, гэтага ніколі не адбудзецца. "Цяжка атэставаць людзей, калі прастора, на якой людзі працуюць, увесь час мяняецца", - разважае ён. «Гэта падобна на тое, каб сказаць:« Нам патрэбна сертыфікацыя піяраў, таму што ў вас ёсць шэраг людзей, якія добра ведаюць PR і дрэнна ведаюць PR ». У рэшце рэшт, SEO вельмі падобны на PR: гэта не дакладная навука ".
Для Салівана гэта зводзіцца да выпадку "асцярожнасці пакупніка". "Я думаю, што галоўнае параіць людзям, што калі вам калі-небудзь патэлефануюць, гэта звычайна дрэнны знак", - кажа ён. «Людзі, якія добра працуюць, звычайна не бегаюць, клічуць людзей нечакана і просяць іх пра працу. І другая справа - спасылкі. Даведайцеся, з кім яны працуюць і што кліенты кажуць пра іх паслугі ".
Адзін са спосабаў, як Саліван асабіста спрабуе павысіць стандарты ў галіне пошукавага маркетынгу, - гэта яго шматгадовая серыя міжнародных канферэнцый "Search Marketing Expo" (SMX), якую ён арганізуе праз кампанію "Трэція дзверы", кампанію, якая валодае сайтам Land Search Engine. . SMX дасягнуў Лондана ў маі гэтага года, з асноўнымі дакладчыкамі, уключаючы Google Аміта Сінгала, які ўзначальваў асноўную рэйтынгавую каманду пошукавага гіганта з 2000 года.
"Ідэя канферэнцыі заключаецца ў тым, каб даць асабістую параду і дапамагчы людзям такім чынам, што яны ўжо прывыклі атрымліваць з нашага сайта", - тлумачыць Саліван. «Некаторыя людзі вучацца лепш, фактычна чуючы размовы людзей. А Вялікабрытанія - адзін з найбуйнейшых рынкаў пошукавага маркетынгу, таму вельмі важна, каб мы абслугоўвалі яго.
"Мы таксама праводзім SMX-канферэнцыі ў Аўстраліі, Канадзе, Германіі, Францыі і Швецыі, а ў Штатах праводзяцца чатыры розныя мерапрыемствы", - дадае ён. "І яны працягваюць расці і быць больш паспяховымі".
Тое ж самае тычыцца і сайта пошукавай машыны Land Land - настолькі, што кампанія "Third Door Media" нядаўна запусціла даччыны сайт "Marketing Land", "які ахоплівае Інтэрнэт-маркетынг гэтак жа, як мы ахопліваем пошукавы маркетынг".
Запал да пошукаў
Пошук - другая па значнасці рэч, якую мы робім у Інтэрнэце, пасля электроннай пошты. І ён працягвае перабудоўвацца
Паколькі кампанія працягвае пашырацца, Саліван не паказвае ніякіх прыкмет страты запалу да пошуку. "Гэта другая па значнасці рэч, якую мы робім у Інтэрнэце, пасля электроннай пошты", - захоплены ён. «І ён працягвае перабудоўвацца кожныя некалькі месяцаў. Гэты прыклад Google+ - толькі адзін з прыкладаў гэтага, дзе вы проста не можаце сказаць: "О, я ўсё разумею, я скончыў, тут больш няма чаго чытаць". Таму што праз тры месяцы вам давядзецца ўсё перапісаць .
"Калі здараецца нешта накшталт" Пошук у тваім свеце ", людзі думаюць:" Мне сапраўды трэба гэта зразумець ". Яны могуць звярнуцца да нас і ведаюць, што могуць атрымаць гэтае глыбокае тлумачэнне".
