Задаволены
- Тып мае вырашальнае значэнне для выражэння брэнда
- Як асоба перадаецца праз тып?
- 01. Пакладзіце тыпаграфіку ў аснову выражэння брэнда: The Public
- 02. Тып зборкі на ўніверсальнай сеткавай сістэме: SKP Beijing
- 03. Забяспечце тыпаграфскую індывідуальнасць, якая валодае ўласнасцю: горад Вена
- 04. Стварыце цэласную сістэму дызайну, кіруючыся тыпам: Top Gear
- 05. Стварыце поўны шрыфт з дызайну лагатыпа: Duolingo
Тыпаграфіка брэнда - гэта ключавое значэнне для паведамлення. Ад адметнага падыходу да выкарыстання шрыфта, аж да цалкам зробленага на заказ шрыфта, брэнды выкарыстоўваюць шырокі патэнцыял тыпаграфікі, каб праявіць сябе. Універсальнага рашэння няма, але кожны брэнд павінен ведаць пра сілу тыпаграфікі як дыферэнцыятара і мець стратэгію выкарыстання найбольш прыдатнага спосабу.
Тыпаграфіка ў брэндынгу настолькі важная, што нядаўна яна была дададзена да адной з трох новых катэгорый рамёстваў у нашу штогадовую схему ўзнагарод - узнагарод Brand Impact. Да 26 чэрвеня ўвядзіце сваю лепшую тыпаграфіку ў брэндынгу і даведайцеся больш пра выкарыстанне тыпу ў візуальных ідэнтычнасцях ніжэй.
У гэтым артыкуле мы паразмаўлялі са спецыялістамі, якія далі нам пяць падыходаў да стварэння выразаў брэнда з дапамогай тыпаграфікі - звязаных з рэальнымі тэматычнымі даследаваннямі. Затым (на старонцы 2) мы дзелімся пяццю парадамі эксперта, якія дапамогуць вам выбраць ідэальны шрыфт для вашага брэнда. Калі вам патрэбныя рэсурсы, азнаёмцеся з нашым спісам лепшых бясплатных шрыфтоў і курсівам. Або парады па стварэнні ўласнага шрыфта глядзіце ў нашым кіраўніцтве па дызайне шрыфтоў.
Тып мае вырашальнае значэнне для выражэння брэнда
"Незалежна ад носьбіта інфармацыі і аўдыторыі, шрыфт усюды неабходны для перадачы пісьмовага паведамлення", - кажа Лукас Палтрам, крэатыўны дырэктар вядучай дызайнерскай студыі шрыфтоў Dalton Maag. "Стварэнне унікальнага выразу на такім неабходным узроўні зносін надзвычай магутна. Гэта можа стаць вялікім актывам для брэндаў, і гэта дазваляе ім выкарыстоўваць унікальны голас у візуальнай камунікацыі".
Стварэнне заказных шрыфтоў з'яўляецца дарагім і працаёмкім, і не заўсёды можа каштаваць укладанняў. Аднак аднаразовы кошт сапраўднага ўласнасці можа быць больш прывабным, чым купля некалькіх ліцэнзій на існуючы шрыфт, які могуць выкарыстоўваць іншыя. Больш падрабязна пра гэта глядзіце ў нашым кіраўніцтве па ліцэнзаванні шрыфтоў.
Як асоба перадаецца праз тып?
Калі гаворка ідзе пра перадачу асобы праз тып, некаторыя дэталі ў бланках прапануюць асабліва багатыя магчымасці. "У персанажаў з большым выгібам заўсёды лягчэй убудаваць пачуццё асобы", - кажа мультыдысцыплінарны дызайнер Кацярына Б'янкіні, якая стварыла шмат спецыяльных шрыфтоў для сваіх кліентаў. "Напрыклад, G, C або O выдатна паддаецца харызматычнай эстэтыцы", - працягвае яна. "Папярочкі таксама цікавыя: імі можна маніпуляваць нават невялікай колькасцю, каб стварыць іншае адчуванне: магчыма, яны сядзяць ніжэй або вышэй, альбо дадаецца крывая".
"Практычна ўсё магчыма, пакуль гэта добра выглядае", - пагаджаецца партнёрка па Пентаграме Пола Шэр. "Невялікія налады могуць зрабіць шрыфты больш пазнавальнымі, напрыклад, запаўненне ўнутранай часткі малых літар o, g, d або b, нанясенне шаблонаў на яго творчым спосабам альбо нарэзка частак літар."
Аднак Палтрам папярэджвае, што, хаця некаторыя персанажы маюць большы патэнцыял для персаналізацыі - ён дадае вялікую літары Q і амперсанд у спіс вышэй - шрыфт павінен быць збалансаваны па ўсім наборы сімвалаў. "Гаворка ідзе не пра асобныя літары, якія вылучаюцца, а пра ўсю сістэму, якая павінна быць пераканаўчай", - сцвярджае ён.
Чытайце далей, каб даведацца, як стварыць выраз брэнда з дапамогай тыпаграфікі ...
01. Пакладзіце тыпаграфіку ў аснову выражэння брэнда: The Public
Тыпаграфіка вызначае ідэнтычнасць брэнда The Public Theatre з 1994 года, калі Шэр распрацаваў свой лагатып з выкарыстаннем арыгінальных друкаваных літар, якія яшчэ не былі алічбаваны. Чатырнаццаць гадоў праз, у 2008 годзе, Шэр абнавіў лагатып, усталяваўшы яго ў шэсць розных вагаў шрыфта Knockout.
"Я абрала шрыфты для дрэва, а потым і" Накаўт ", таму што яны выкарыстоўваліся ў газетах у канцы 1800-х гадоў, а потым у плакатах бокса ў 30-х, 40-х і 50-х", - тлумачыць яна. "Тып папулістычны, таму ён ідэальна падышоў для гэтага некамерцыйнага, уключна і часта наватарскага тэатра".
Кожны сезон Шэр супрацоўнічае з мастацкім кіраўніком Оскарам Эўстысам, каб узгадніць загаловак лета, які адлюстроўвае дух гэтых пастановак - мінулыя прыклады ўключалі "Свабоднае каханне" і "Вайну і каханне".
Працуючы, у першую чаргу, з рознымі вагамі і колерамі "Накаўта", а таксама, калі гэта неабходна, з некаторымі творчымі наладамі шрыфта, Шэр і яе каманда ў "Пентаграме" кожны сезон распрацоўваюць адметны знешні выгляд Шэкспіра ў парку. Затым гэта служыць творчай асновай для шэрагу іншых рэкламных матэрыялаў, якія распаўсюджвае ўласная каманда The Public.
"Як правіла, я імкнуся распрацаваць кожны сезон як супрацьвагу таму, што быў да яго", - кажа Шэр."Сезон 2018-19 выкарыстоўваў градаваны фон і цяжкую чорную тыпаграфіку, дзе левы бок прамой літары, напрыклад F або L, можа быць павялічаны на цаль, што надае тыпаграфіцы даволі цяжкі чорны колер знешні выгляд ".
Тым часам самы апошні сезон 2019-20 гадоў - гэта буянне колераў насупраць. "Ён мае тып на датычных з выкарыстаннем падкрэслівальных брусаў", - працягвае яна. "Сіні, чырвоны і жоўты бадзёрыя, на іх уплываюць колеры ўпакоўкі Wonder Bread і гумкі Bazooka".
Шэр прызнае, што кожны сезон неабходныя спробы і памылкі, каб дасягнуць належнага эклектычнага дыяпазону выражэння брэнда з выкарыстаннем аднаго і таго ж шрыфту. "Я спрабую знайсці правільную эксцэнтрычнасць, каб упісацца ў тыпаграфіку", - кажа яна. "Шрыфты маюць дух і могуць быць вельмі пазнавальнымі. Калі тыпаграфскі стыль, які выкарыстоўваецца арганізацыяй, мае дастаткова пэўную эксцэнтрычнасць, яго можна распазнаць толькі па шрыфту - без лагатыпа".
02. Тып зборкі на ўніверсальнай сеткавай сістэме: SKP Beijing
Дызайнер і мастацкі кіраўнік Б'янкіні працаваў з шыкоўным кітайскім універмагам SKP над заказным шрыфтам, які рассоўваў межы канвенцыі. "Шрыфт брэнда звычайна з'яўляецца адной з першых рэчаў, з якімі ўзаемадзейнічае спажывец, і гэта вельмі просты спосаб прадэманстраваць пачуццё пачуцця або характару", - кажа Б'янкіні. «SKP арыентаваны на вулічную вопратку, таму ён хацеў, каб шрыфт меў перавага». Галоўнай канцэпцыяй была пяцігранная форма, якую мы назвалі Ву. Гэта стала візуальнай метафарай прадстаўлення розных частак крамы і брэнда SKP, а таксама закранання кітайскай культуры ".
Гэтая простая форма была асновай сеткі, якая ў сваю чаргу стала асновай для ўсёй графічнай сістэмы. Пасля таго, як сетка была створана, яна стала інструментам для стварэння іканаграфіі і сістэм пошуку шляхоў SKP.
"У выніку атрымліваецца нешта шматмернае і шматграннае", - кажа Б'янкіні. "Мы распрацавалі тры розных вагі: лёгкі, сярэдні і нарэшце гранёны. Шрыфт блочны і чорны, што надае яму выразную і імгненна пазнавальную эстэтыку".
Б'янкіні дадае, што гэты шматгранны падыход дапамагае ўсталяваць унікальную ідэнтычнасць універмага. "Шмат часу людзі спрабуюць стварыць нешта больш функцыянальнае з ідэяй, што менш - гэта больш", - кажа яна. "З гэтым тыпам мы хацелі стварыць больш. Мы хацелі, каб ён адчуваў сябе першаадкрывальнікам, тым, хто робіць усё па-іншаму. Мы таксама заўсёды імкнемся ўбудаваць у нашу працу пачуццё таго, што мы крыху" адключаем ", і я думаю, што незбалансаваны адчуванне фігурных фігур, калі яны збліжаюцца, дае шрыфт менавіта так. "
Усведамляючы, што не стварыў чагосьці, што здавалася занадта "задуманым", Б'янкіні давялося знайсці правільны баланс паміж інтрыгуючай эзатэрыкай і празмернай заблытанасцю. "Шрыфт моцна ўкаранёны ў фарміраванні сеткі, што звычайна спрашчае рэчы, але ў нашым выпадку ён стварыў складаную сістэму, якую можна было б засунуць занадта далёка ў няправільным кірунку", - кажа яна. "Мы падштурхнулі яго дастаткова".
03. Забяспечце тыпаграфскую індывідуальнасць, якая валодае ўласнасцю: горад Вена
Працуючы разам з брэнд-кансультантамі па шафрану, Далтон Мааг цалкам з нуля склаў заказны шрыфт для горада Вены. Брыф быў прызначаны для сучаснай сямейства шрыфтоў без засечак з трыма вагамі, якія могуць перадаць унікальнае "венскае" пачуццё ва ўсіх сродках масавай інфармацыі.
"Мы пачалі з таго, што натхняліся самім горадам - яго архітэктурай, культурай і гісторыяй - і выкарыстоўвалі гэтыя спасылкі, каб натхніць мову дызайну на шрыфце", - тлумачыць крэатыўны дырэктар Палтрам.
"Менавіта гэты ўнікальны працэс робіць шрыфт адметным і ўласцівым. Шрыфт з'яўляецца чыстым і дастаткова спелым, каб падтрымаць эфектыўнасць урада, але ён таксама ўвасабляе разнастайнасць і гуманнасць Вены і яе жыхароў".
Калі Далтон Мааг прыйшоў на борт, Шафран ужо стварыў асновы візуальнай ідэнтычнасці, але шрыфт заставаўся найважнейшым кампанентам. Гэта павінна было быць выразна, надаючы гораду прыветны, але ўпэўнены тон, не парушаючы функцыянальнасць і чытальнасць.
"Побач з гістарычнымі і культурнымі спасылкамі мы выкарыстоўвалі даўно ўсталяваную форму шчыта, герба горада, як натхненне", - кажа Палтрам, прыводзячы прыклад дыяганальных знакаў на W і V.
"У скрыўленні існуе пэўнае напружанне, якое паўтараецца ў некалькіх сімвалах, а таксама ўнікальныя элементы, такія як" e "з нахіленай сярэдняй паласой і спрошчаная форма", - працягвае Палтрам. "Змякчаныя дыяганальныя рыскі літар, круглыя формы і адкрытыя лічыльнікі надаюць шрыфту даступны і цёплы выраз, але таксама забяспечваюць выдатную разборлівасць - нават пры меншых памерах".
Як адзначае Paltram, канчатковымі кліентамі з'яўляюцца грамадзяне Вены. "На мой погляд, Вена - гэта сучаснае і касмапалітычнае месца, але вы можаце адчуць гісторыю і традыцыі горада", - кажа ён.
"Зліццё гэтых элементаў і разуменне патрэбнага ўзроўню ўплыву на тыпаграфскі выраз было галоўным", - працягвае Палтрам. "Разам з рабочай групай агенцтваў і камандай кліента я ўпэўнены, што мы дасягнулі таго, што не проста ідзе па модзе, але будзе працягвацца і знайсці патрэбнае месца ў наш час".
04. Стварыце цэласную сістэму дызайну, кіруючыся тыпам: Top Gear
Каб дапамагчы распазнаць гандлёвую марку BBC Top Gear, DixonBaxi распрацаваў TG Industry: адметны шрыфт, распрацаваны для таго, каб даць сусветнаму аўтамабільнаму брэнду стабільную прысутнасць на шматлікіх платформах.
Па словах сузаснавальніка і крэатыўнага дырэктара Дыксана, шырокі спектр вагаў быў неабходны для стварэння дастатковай колькасці нюансаў для працы ў друкаваных, вяшчальных і лічбавых праграмах. "Часам гладкі і рэдуктыўны з кінематаграфічнай якасцю, але пры гэтым смелы і выразны ў іншыя моманты, ён наносіць удары для прывабных загалоўкаў і знакавых паслядоўнасцей загалоўкаў", - кажа Дыксан. "Гэта шрыфт першага лічбавага фармату, створаны так, каб заставацца высока разборлівым на самых маленькіх экранах".
Шрыфт, створаны ў цесным супрацоўніцтве з Mattox Shuler з Fort Foundry, ляжыць у аснове цэласнай і крэатыўнай дызайнерскай сістэмы Top Gear - а выразныя візуальныя азначнікі падкрэсліваюць яго адносіны да асноўнага брэнда. "TG Industry натхнёны вуглавымі зрэзамі вінтоўкі Top Gear, асноўнай часткай лагатыпа", - працягвае Дыксан. "Тупы канец вялікай літары A з'яўляецца добрым прыкладам, альбо калі выгнутая частка малога b сустракаецца з вертыкальным штрыхом - гэта атрымала агрэсіўны вуглавы край, натхнёны формай зубоў на значку вінтоўкі".
Як адзначае Дыксан, выдатны брэндынг, як правіла, заключаецца ў дэталях. "Менавіта спецыфіка робіць вопыт больш зручным і ўласцівым", - дадае ён. "Адсочванне і кернінг. Чытальнасць і розныя памеры. Адпаведны шрыфт, які адчувае сябе правільна ў многіх прыкладаннях".
Парада Дыксана - з самага пачатку зразумець, чаму вы выбіраеце дызайн на заказ шрыфта. "Для гэтага неабходна дакладнае абгрунтаванне", - настойвае ён. "Паглядзіце на шрыфт як на частку больш шырокай дызайнерскай экасістэмы. Шрыфт забяспечвае голас брэнда. Паглядзіце дэталі: лёгка пракруціць дробныя кропкі, таму стараннасць акупляецца. Нельга спяшацца з гэтым".
05. Стварыце поўны шрыфт з дызайну лагатыпа: Duolingo
Часам развіццё шрыфта развіваецца як частка творчага працэсу, нават калі гэта першапачаткова не ўваходзіла ў брыф. Так было з нядаўнім рэбрэндынгам платформы для вывучэння моў Duolingo Джонсана Бэнкса.
"Размовы першага тыпу былі звязаны з жаданнем палепшыць свой лагатып", - расказвае крэатыўны дырэктар Майкл Джонсан. "Ён быў заснаваны на шрыфце пад назвай" Шале ", які, як мы ўсе лічылі, не адпавядаў мэты".
Нягледзячы на тое, што першапачаткова дыскусіі адмовіліся ад "нейтральнага" шляху без засечак, Джонсан адзначыў паўсюднасць стылю ў тэхнічнай прасторы. "Мы вельмі хацелі, каб у іх было нешта больш унікальнае", - дадае ён.
"Калі мы эксперыментавалі з супастаўленнем талісмана з іх імем," Што, калі? "Разблакавала рашэнне", - працягвае Джонсан. "Мы перагледзелі лагатып, натхніўшыся пёрыстай формай Duo, каб адлюстраваць мудрагелістую індывідуальнасць кампаніі".
У той час як ён прызнае, што першыя некалькі спроб выглядалі "вельмі дзіўна", бо канцэпцыя была ўдасканалена, патэнцыял з'явіўся на заказ шрыфт - распрацаваны ў партнёрстве з Fontsmith. "Шмат першапачатковых рашэнняў вынікае з лагатыпа, дзе ў вас ёсць круглыя сімвалы (d і два o), паўторны сімвал (u і n) і адносна нейтральныя л і вялікая літара i", - кажа Джонсан. "Тады ў вас мнеміянічны характар: г. Маленькія дзівацтвы, такія як націск малой літары g, выкарыстоўваліся эканомна, бэта-версіі праходзілі краш-праверку, і ў рэшце рэшт" Feather Bold "быў гатовы".
Шрыфт Feather Bold быў распрацаваны рэверс-архітэктурай з формаў, якія выкарыстоўваюцца для малявання талісмана Дуолінга, савы Duo. Джонсан паказвае, што "гэта дазволіць нам нарэшце паставіць слова" дуолінга "побач з іх талісманам, не выглядаючы як няшчасны шлюб".
Для Джонсана выкарыстанне брэнда тыпаграфікі ўзаемазвязана з яго тонам голасу. "Рэдка ў нас выкарыстоўваецца адзін і той жа шрыфт ад праекта да праекта", - кажа ён. "Мы заўсёды шукаем нешта, што можа ўвасобіць унікальныя пачуцці, якія мы спрабуем перадаць з брэндам. Выкарыстанне" агульных прэпаратаў ", такіх як Helvetica, падаецца мне недарэчным, калі няма важкіх прычын выглядаць і гучаць аднолькава як іншыя ".
Наступная старонка: Як правільна выбраць шрыфт для вашага брэнда
