Задаволены
- 01. Пачынаючы з чубкі
- 02. Прынясіце паветраныя шары
- 03. Гульня з тыпам 3D
- 04. Фактуры і асноўныя моманты
- 05. Згладжванне справы
- 06. Дапоўненая рэальнасць
- 07. Узлёт
Інтэрбранд Аўстралія быў замоўлены SHFA распрацаваць новую гандлёвую пляцоўку для гавані Дарлінг-Харбар у Сіднэі, якая аб'яднае ўвесь досвед участка пад адным брэндам. Ён стварыў вельмі інавацыйную ідэнтычнасць, уключаючы заказны шрыфт з паветраным шарам, надзіманую сістэму пошуку шляхоў і гульнявое дадатак дапоўненай рэальнасці. Выканаўчы крэатыўны дырэктар Interbrand Майк Рыгбі распавядае нам пра гэта.
Гавань Дарлінг - адно з самых наведвальных месцаў Аўстраліі, якое наведвае больш за 25 мільёнаў чалавек у год. Размешчаны ў самым цэнтры Сіднэя, гэта вялікае, жывое і маляўнічае месца, куды горад адпраўляецца святкаваць.
Участак належыць і кіруецца прыбярэжнай адміністрацыяй гавані Сіднэя (SHFA), якая даручыла нам распрацаваць брэнд. Пасля адбыўся паглыблены этап аналізу і даследаванняў, які прывёў да распрацоўкі новай платформы брэнда і стратэгіі актывацыі.
Дарлінг-Харбар была перапоўнена мноствам канкуруючых брэндаў і паведамленняў, таму наша кароткае паведамленне павінна было аб'яднаць участка пад адну простую, моцную ідэнтычнасць брэнда, захаваўшы пры гэтым пачуццё весялосці і ажыўленасці, сінонімы гэтай вобласці. Наша канцэпцыя заключалася ў стварэнні "самага неверагоднага, надзіманага, таварыскага брэнда ў свеце".
Па сутнасці, мы хацелі распрацаваць брэнд, які можна сціскаць, заціскаць, адскокваць і штурхаць і, галоўнае, дзяліцца з сябрамі і сям'ёй. Наша надзіманая дызайнерская сістэма выразна і проста злучае ўсё ў гавані - ад камунікацый да вэб-сайтаў, пошуку шляхоў і формы.
Я хацеў бы выказаць велізарнае прызнанне нашаму кліенту за тое, што ён паверыў у нашы ідэі і так эфектна выканаў праект. Я думаю, можна з упэўненасцю сказаць, што не многія ўрадавыя ведамствы разглядаюць магчымасць уводу 20-футавых надзіманых лістоў.
01. Пачынаючы з чубкі
Правёўшы час за назіраннем на ўчастку, першае карыснае, што я напісаў, - гэта фігурка, якая ўзаемадзейнічае са спісам вялікіх ананатамічных слоў, такіх як BANNNG! WEEEEE! ВУШ! Гэтыя першапачатковыя каракулі сапраўды дапамаглі нам захапіць патрэбныя пачуцці - вясёлыя, гуллівыя, пазітыўныя, сацыяльныя.
02. Прынясіце паветраныя шары
Нам спадабалася ўзаемадзеянне чалавека, тыпу і гарадской абстаноўкі. Перад тым, як прызямліцца на ідэі надзіманага брэнда, мы пагулялі з рознымі вялікімі, мяккімі шрыфтамі. Працуючы разам са старэйшым дызайнерам руху Майкам Тазэта, мы вырашылі стварыць 3D-шар з надпісам "Шарык", выкарыстоўваючы Cinema 4D.
03. Гульня з тыпам 3D
Гэта была наша першая спроба зрабіць 3D-шрыфт. Мы імпартавалі сплайны мадыфікаванага шрыфта, створаныя ў Illustrator, і выкарыстоўвалі іх як накіроўвалыя. Затым мы ўжылі аб'ект сіметрыі, таму нам трэба было працаваць толькі з адным бокам паветранага шара і экструдаванымі гранямі шматкутніка, каб выцягнуць форму. Аднак гэта дало цвёрды пластычны выгляд.
04. Фактуры і асноўныя моманты
Наступным крокам было разгарнуць УФ для кожнай літары з дапамогай Headus UVLayout, каб стварыць УФ-карты. Гэта быў неабходны крок для нанясення на заказ тэкстур і карт перамяшчэння для рабрыстых краёў паветраных шароў. Мы дасягнулі адлюстравання на паветраных шарах з дапамогай карты HDRI.
05. Згладжванне справы
Нарэшце, мы прымянілі аб'ект HyperNURBS для згладжвання паветраных шароў, а затым адлюстравалі кожную літару памерам А4. Разумная сістэма з выкарыстаннем Smart Objects была распрацавана ў Photoshop, каб мы маглі стварыць набор карысных актываў для дызайнераў, якія не ведаюць 3D-праграмнае забеспячэнне, каб яны маглі лёгка падправіць формы. Проста!
06. Дапоўненая рэальнасць
Для далейшага рэалізацыі вопыту мы распрацавалі інтэрактыўнае прыкладанне ў супрацоўніцтве са спецыялістам па дапоўненай рэальнасці Explore Engage. У ім вы можаце гуляць у гульні, балотныя шарыкі, каб раскрываць спецыяльныя прапановы, ісці па экранных сцежках паветраных шароў у розныя вобласці і адпраўляць каму-небудзь спецыяльнае "паведамленне пра паветраны шар".
07. Узлёт
Мы супрацоўнічалі са спецыялістам па шыльдах Diadem, каб распрацаваць сістэму пошуку шляхоў, якая ўключала 3D-мадэляваны шрыфт-шар, надзіманую шыльду вышынёй 20 футаў, надзіманую вулічную мэблю і гіганцкую гумавую качку. Для запуску брэнда мы правялі флэш-моб-карнавал, у якім удзельнічалі танцоры самбы і поўны ўдарны аркестр.
Словы: Майк Рыгбі
Майк - шматразовы брытанскі дызайнер, які базуецца паміж Сіднэем і Нью-Ёркам. Гэты артыкул першапачаткова з'явіўся ў выданні Computer Arts 226.
