Задаволены
- 01. Не спадзявайцеся на жаргон
- 02. Размыйце лініі
- 03. Дапамога стратэгіі ложак у
- 04. Памятайце: жорстка - гэта добра
У рамках нядаўняй відэашэрагі з банкамі Джонсана дырэктар рахункаў Кэтрын Хітан далучылася да Майкла Джонсана, каб абмеркаваць, як працуе імерсіўны творчы працэс студыі, ролю стратэгіі і як падтрымліваць кручэнне талерак. У гэтым артыкуле яны падзяляюць чатыры ключавыя спосабы, якія творчыя дырэктары могуць аб'яднаць дызайн і стратэгію.
01. Не спадзявайцеся на жаргон
"Мы займаемся зносінамі, таму навошта выкарыстоўваць складаны жаргон, размаўляючы з людзьмі, якія не знаёмыя з гэтай галіной?" прычыны Хітан.
Джонсан дадае, што некамерцыйныя кліенты могуць не мець архітэктурных Стэнфардскіх MBA. "Яны больш простыя, прыземленыя", - кажа ён. "Калі мы гаворым пра такія рэчы, як" уласцівае ўспрыманню пазіцыянавання брэнда ", мы сустракаемся з пустымі тварамі".
02. Размыйце лініі
Цякучасць паміж этапамі працэсу праектавання з'яўляецца ключавой. Пачынаецца з даследаванняў, інтэрв'ю, аўдыту і семінараў. Далей ідзе стратэгія, уключаючы пазіцыянаванне і апісанне брэнда.
"Тэхнічна наш этап праектавання займае трэцяе месца, але мы часта размываем два і тры этапы", - кажа Джонсан. "Гэта пытанне для многіх кампаній: як перайсці ад таго, дзе яны знаходзяцца ў вуснай форме, да таго, як візуальна яны будуць выглядаць".
03. Дапамога стратэгіі ложак у
Чацвёрты этап уключае рэкамендацыі і ўкараненне, а для вялікіх кліентаў пасля гэтага ідзе "ўбудаванне" - альбо, як кажа Хітан, "перадача новага брэнда супрацоўнікам арганізацыі і дапамога ў высвятленні планаў запуску".
"Мы не проста дапрацоўваем інструкцыю і ўцякаем", - настойвае Джонсан. «Калі брэнд не разбураецца, гэта не будзе працаваць. Гэта будзе адзін з тых "брэндаў", якія людзі часта крытыкуюць ".
04. Памятайце: жорстка - гэта добра
"Палітыка рэбрэндынгу значна складаней, чым прамыя праекты новых брэндаў", - прызнае Хітан. "У нас ёсць вялікі досвед працы з палітыкай, таму да нас прыходзіць шмат кліентаў".
«Людзі кажуць:« гэты праект, напэўна, быў цяжкім », і калі мы кажам:« Так было », яны кажуць:« Добра! Вы зможаце зрабіць наша. 'Гэта здараецца зноў і зноў. Вы былі б здзіўлены, колькі кліентаў павінны ведаць, як вы можаце кіраваць асобамі ў зале пасяджэнняў ".
Гэты артыкул быў першапачаткова апублікаваны ў Камп'ютэрныя мастацтва нумар часопіса 258. Купіце яго тут.
