Задаволены
- 01. Лічбавы друк і персаналізацыя
- 02. Друкарні атрымліваюць хітрасць
- 03. Рамесныя крамы атрымліваюць лічбу
- 04. Інтэрактыўны прынт
- 05. Люфт супраць лічбавага
- 06. "Пакіньце ззаду"
Той, хто калі-небудзь працаваў над дызайнам друку, ведае, што тое, што вы распрацоўваеце на экране, - гэта толькі палова ўраўнення.
Наколькі гэта на самай справе надрукавана, не менш важна для канчатковага выгляду прадукту, і дакладнае разуменне метадаў друку вельмі важна. (Для павышэння кваліфікацыі прачытайце гэты артыкул пра ўмовы друку, якія павінен ведаць кожны дызайнер.)
- Лепшыя струйныя, лазерныя і шматфункцыянальныя прынтэры для крэатываў
Але, акрамя ведання асноў, добра час ад часу сачыць за апошнімі падзеямі ў паліграфіі, якая пастаянна змяняецца і пастаянна развіваецца. Такім чынам, у гэтым пасце мы прапануем вам тэндэнцыі, пра якія павінен ведаць кожны дызайнер.
01. Лічбавы друк і персаналізацыя
Лічбавы друк не з'яўляецца чымсьці новым: ён існуе з 1990-х гадоў. Але гэта становіцца ўсё большай справай. Нядаўняе даследаванне прагназавала, што да 2020 года яно дасягне 17,4 працэнта ад кошту і 3,4 працэнта ад аб'ёму ўсёй друкаванай і друкаванай упакоўкі ў свеце.
У той час як у традыцыйнай літаграфічнай друку выкарыстоўваюцца вільготныя чарніла і друкарскія пласціны, у лічбавай друку выкарыстоўваюцца тонеры падобна на офісны прынтэр. Гэта азначае, што звычайна меншая колькасць накладаў з'яўляецца больш хуткай і эканамічнай. А гэта, у сваю чаргу, прывяло да новай тэндэнцыі персаналізаванай друку.
Самы вядомы прыклад тэндэнцыі персаналізаванай друку - кампанія Coca-Cola «Падзяліцеся кокай з ...», у рамках якой кампанія безалкагольных напояў надрукавала мільёны этыкетак на бутэльках з сотнямі імёнаў людзей. Затым брэнд рушыў услед за гэтым поспехам, выпусціўшы два мільёны унікальных этыкетак на бутэльках у Ізраілі, выкарыстоўваючы алгарытм стварэння рознага дызайну для кожнай этыкеткі.
Іншыя брэнды прадставілі яшчэ больш інтэрактыўныя спосабы персаналізацыі сваіх прадуктаў. Напрыклад, кампанія Nutella прадаставіла спажыўцам Вялікабрытаніі магчымасць паказаць на каробцы шакаладнага спрэда імя каханага чалавека. Nestle Purina правяла аналагічную кампанію ў ЗША, дзе спажыўцы змаглі атрымаць асалоду ад фатаграфій уласных сабак на ўпакоўцы корму для сабак Just Right.
02. Друкарні атрымліваюць хітрасць
"Зараз мы атрымліваем запыты на тэрмаграфію (выраб, які выпякаецца), і я ім займаўся некалькі разоў 20 гадоў таму", - кажа Алан Сміт, спецыяліст па лічбавай друку With-Print, які базуецца ў Брысталі, Вялікабрытанія.
«Я сапраўды прапагандую свае навыкі працы з рукамі, і, як кампанія, мы заўсёды шукаем старыя машыны, якія могуць дапамагчы нам высечкі, фальгі, дэ-бос / цісненне, шыць, шыць і свідраваць. Гэта дае нам магчымасць кантраляваць, наколькі мы можам у доме. І я лічу, што паспяховае спалучэнне традыцыйных навыкаў, старых тэхналогій і новай лічбавай друку часта дае лепшыя вынікі.
- 10 інструментаў, каб разблакаваць творчасць
"У цяперашні час я лічу, што агенцтвы глядзяць на нас больш як на кансультантаў па друку", - дадае ён. «У іх часта ўзнікаюць даволі складаныя ідэі, якія могуць быць дасягнуты толькі сумессю вышэйзгаданых тэхналогій і навыкаў. Шмат часу я марную на тое, каб зразумець, чаго хоча дасягнуць кліент, і прапанаваць магчымыя рашэнні; мой дызайн тут сапраўды дапамагае ".
03. Рамесныя крамы атрымліваюць лічбу
Адраджэнне высокага друку ў 2010-х хутка ператварылася ў хіпстэрскае клішэ. Але метады ручной друку заключаюцца не толькі ў аглядзе мінулага, але і выкарыстоўваюцца ў кампаніях, якія спалучаюць у сабе лепшае з аналагавага і лічбавага.
Kastaar - студыя графічнага дызайну ў краме Антвэрпэна ў Бельгіі, якая спецыялізуецца на выратаванні закінутых старых друкарак і нядаўна атрымала Еўрапейскую дызайнерскую прэмію. "Мы заўсёды шукаем спосабы спалучэння тыпу дрэва з такімі новымі тэхналогіямі, як 3D-друк, ЧПУ і лазерная рэзка", - тлумачыць Штоффель Ван Дэр Берг, які кіруе студыяй разам з An Eisendrath. "Мы не хочам, каб людзі думалі пра тып дрэва як пра нешта мінулае, але пра тое, што вельмі важна для сучаснага лічбавага свету".
Так, напрыклад, Кастаар перацягнуў карэктуру для праверкі Vandercook на Integrated, дызайнерскую канферэнцыю Антверпена, і прапанаваў раздрукаваць плакаты для ўдзельнікаў на аснове лепшых твітаў з мерапрыемства. Яны наклалі дзве цытаты на плакат такім чынам, каб кожная з іх выявілася, калі зачыніць адно вока ў чырвона-сініх 3D-акулярах. Гэтая інавацыйная кампанія ўзарвала сацыяльныя сеткі і стала выдатным прыкладам таго, як прыцягнуць людзей да лічбавага метаду з дапамогай старадаўніх метадаў друку.
04. Інтэрактыўны прынт
У эпоху, калі спажыўцы марнуюць усё больш і больш часу на ўзаемадзеянне ў Інтэрнэце, статычныя канструкцыі губляюць сваю прывабнасць. Такім чынам, друк павінен стаць больш цікавым і прывабным для канкурэнцыі.
На самым простым узроўні мы ўсё часцей назіраем выкарыстанне фальгі, плямістага лаку і іншых фактур, каб прыцягнуць увагу і прыцягнуць пачуцці людзей. Выходзячы за рамкі гэтага, усё больш і больш друкаваных кампаній выкарыстоўваюць сілу тэхналогій дапоўненай рэальнасці (AR).
Прыклады ўключаюць рэкламную рэкламу Vespa на 900 фунтаў Creative, якая дазваляе чытачам стварыць уласны самакат па AR; і рэкламная афіша Volkswagen, якая пры праглядзе праз прыкладанне на вашым тэлефоне паказала, як яе новы аўтамабіль уражвае.
Некалькі гадоў таму было падобнае захапленне інтэграцыяй фізічных тэхналогій у рэкламныя аб'явы, напрыклад, рэкламнае аб'ява NIVEA з мініяцюрнай сонечнай панэллю для харчавання тэлефона на пляжы. Здаецца, гэта нядаўна згасла, несумненна, таму што гэта занадта дорага. Але мы можам паўстаць у бліжэйшы час дзякуючы пастаяннай распрацоўцы "паперы наступнага пакалення", якую апісваюць як друкаваны і лічбавы гібрыд.
05. Люфт супраць лічбавага
Пасля шматгадовых размоваў пра падзенне друку, галасы ў галіны адчуваюць, што ўсё ператвараецца ў кут. Друк не толькі не памёр, шмат у чым ён вяртаецца.
«Друк як сродак маркетынгу, звязанага з дызайнам, перажывае рэнесанс на шэрагу рынкаў, - кажа Грэм Конгрэў Evolution Print, узнагароджаны спецыялістамі ў галіне літаграфіі, лічбавага і буйнога друку ў Шэфілдзе, Вялікабрытанія. "Тактыльны і фізічны характар друку паддаецца" прадуманаму "дызайну, а таксама адчуванню і рэакцыі на элемент лічбавага" выгарання "і яго нясталасці.
«Напрыклад, шэраг назваў нашых часопісаў далучыліся да нас з выключна лічбавай арэны, шукаючы дадатковыя каштоўнасці гэтай фізічнай альтэрнатывы. Кнігі становяцца ўсё больш складанымі, цвёрдымі альбо мяккімі, і спецыяльныя выданні часта ўзмацняюць больш танную, больш працяглую альтэрнатыву і інтэрнэт-кампанію.
"Плакаты тлустыя і часта маюць асаблівыя колеры, і на ўсіх рынках мы бачым вобразнае выкарыстанне вельмі розных падкладак і часта ў адным наборы гатовых твораў".
Большая частка гэтага звязана з добрым маркетынгам вытворцаў паперы, адзначае ён. "Але гэта таксама звязана з энергіяй і запалам новай пароды дызайнераў, якія часта працуюць з навязлівымі рэпетытарамі ў каледжах, якія адкрываюць новыя магчымасці для сваіх студэнтаў і друкарскага супольнасці".
06. "Пакіньце ззаду"
Нарэшце, Алан Сміт з With-Print вызначае нядаўнюю міні-тэндэнцыю ў дызайне друку, характэрную для рэкламных крэатыўных агенцтваў: тое, што ён называе "Пакіньце" для кліентаў.
"Гэта частка прэзентацыі, якая павінна пахваліцца", - тлумачыць ён. «Нам вядома, што мы ствараем 10 персанальных запрашэнняў на поле, у якіх кожны з падрабязна расказвае пра канкрэтнага супрацоўніка і яго моцныя бакі. Гэта запрашэнне было сарвана з лагатыпам кліента і змешчана ў канверты ручной работы. Кампанія выйграла гэты крок.
«Прасцей кажучы (і я заахвочваю гэта), мы падрыхтавалі" жывыя "ўзоры гатовых кніг / лістовак / візітовак, каб дызайнер мог падаць сапраўдны прадмет у руках. Гэта ідзе вельмі добра. Па сутнасці, гэтая тэндэнцыя датычыцца кампаній, якія дэманструюць, што могуць дадаць вартасць кліенту; чым лепш "Пакіньце ззаду", тым больш шанцаў на перамогу ".
