Задаволены
- 01. Five адпраўляюцца ў вялікую заходнюю авантуру
- 02. Adidas: Тут трэба стварыць
- 03. Amnesty International: гісторыя Тэрэзы
- 04. Людзі iPhone размаўляюць на Pixel 2
- 05. Плакаты бяспекі TfL
- 06. Фанта Машап
- 07. Плакаты Alvogen
- 08. 7UP: Добра адчуваю сябе гэтым Калядамі
- 09. IKEA: Кватэралогія
- 10. WWF: Браканьеры
Ад аніміраваных кампаній "Чорны аловак", такіх як Honda Grrr, да шэрагу знакавых ілюстраваных плакатаў, падобных на "Кока-Колу" і "Гінеса", ілюстрацыі і рэклама ўжо даўно радуюць ложак.
Будзь то стварэнне фантастычных светаў, прыцягненне ўвагі сучаснымі стылямі альбо перадача абстрактных ідэй, ілюстрацыя можа стаць фантастычным сродкам камунікацыі для рэкламадаўцаў. Чытайце пра 10 вылучаных ілюстраваных рэкламных кампаній, створаных у апошнія гады для хатніх брэндаў ...
01. Five адпраўляюцца ў вялікую заходнюю авантуру
Узяўшы графітавы аловак D&AD у 2018 годзе, гэтая цудоўна аніміраваная кампанія adam & eveDDB ідзе ўслед за Вядомым пяцёркай Энід Блайтан у прыгодзе па сельскай мясцовасці. Рэжысёрам стаў узнагароджаны аніматар Піт Кэндэленд.
Распрацаваны для таго, каб зноў узбудзіць у людзей любоў да чыгуначных паездак, тэлесюжэт для Вялікай заходняй чыгункі (GWR) ідзе за дынамічнай бандай праз узрушаючыя пейзажы Паўднёвага Захаду і Уэльса. Пасля таго, як яны выпадкова аддзяляюцца ад сабакі Цімі, дзеці сустракаюцца са сваім сабачым прыяцелем у розных пунктах падарожжа на цягніку, перш чым нарэшце ўз'яднацца ў канцы.
Кампанія паказвае, наколькі эфектыўнай можа быць выкарыстанне настальгіі, і вынікае з гучнага рэбрэндынгу GWR Пентаграма, які вярнуў чыгуначніка да сваіх каранёў праз шмат гадоў, працуючы ў якасці Першага Вялікага Заходняга.
02. Adidas: Тут трэба стварыць
Айрыс Лондан даручыла псіхадэлічнаму ілюстратару Сціві Дзі і аніматару левага поля Нікасу Лаўсі стварыць гэтую анімацыю для кампаніі Adidas "Here To Create". Джы таксама прымяніў свой стыль мазка да друкаванай кампаніі.
Пераможца ў катэгорыі "Рэклама" на прэміі World Illustration Awards 2018, гэта месца - адметная сумесь жывых кадраў і анімацыі. У ім прадстаўлены легендарныя зоркі футбола, у тым ліку Месі, Погба, Фірміна і Суарэс.
03. Amnesty International: гісторыя Тэрэзы
Для "Міжнароднай амністыі" ілюстратару Піту Рэйнальдсу было даручана расказаць гісторыю бежанцаў, абапіраючыся на розныя рэальныя сведчанні розных краін і сітуацый. Частка яго кароткага запісу павінна была быць прывабнай і эмацыянальнай, але не такой моцнай, каб людзей адключылі ад кампаніі.
У параўнанні з пясчанай фатаграфіяй, якую падобныя кампаніі праводзілі ў мінулым, выбар выбраць ілюстрацыю даў больш мяккі і даступны ракурс, які нагадваў простыя, графічныя плакаты амністыі мінулага.
Адна з дзвюх ілюстрацый, распаўсюджаных на паштоўках у серыі канцэртаў "Дай дома", прысвечанай музыцы, у якой музыкі выступалі ў дамах больш чым 300 людзей - вышэй паказана гісторыя 21-гадовай жанчыны, якая нарадзілася і выхоўвалася ў кенійскім лагеры для бежанцаў, якая лічыць адукацыю стане яе выратавальнікам.
04. Людзі iPhone размаўляюць на Pixel 2
Супрацоўніцтва Google Creative Lab з кампаніяй Anyways Creative па-новаму разгарнула рэкламу па тэлефоне, выкарыстоўваючы анімацыю, каб змясціць больш чалавечы твар на полі, запоўненым бліскучым гаджэт-порна.
Дзевяць афарбаваных у поўсць карыстальнікаў iPhone атрымалі адзін з тэлефонаў Google Pixel 2, каб гуляць з імі, і ўзялі інтэрв'ю пра іх досвед у кароткім фармаце "vox-pop". Затым запісы былі перададзены дзевяці розным аніматарам для ўвасаблення ў жыццё.
Выкарыстоўваючы фармат, падобны на мадэль, якую вельмі любілі Aardman у папулярных месцах Creature Comforts для Heat Electric у пачатку 1990-х гадоў, кампанія ўзяла аловак з дрэва на сёлетняй прэміі D&AD Awards.
05. Плакаты бяспекі TfL
Транспарт для Лондана мае багатую і глыбокую спадчыну ў галіне графічнага дызайну, пачынаючы ад лагатыпа Roundel, заканчваючы знакавай лонданскай картай Гары Бека і заканчваючы пазнавальным шрыфтам Johnston, які адразу пазнаецца.
Гэтая рэпутацыя таксама цягнецца да ілюстрацыі, і архівы перапоўнены надзвычайнымі плакатамі - ад шэдэўраў у стылі арт-дэко да сучасных стыляў, якія задаюць тэндэнцыі такіх людзей, як mcbess.
Студыя дызайну і ілюстрацый La Boca нядаўна ўнесла гэтыя стыльныя плакаты бяспекі ў калекцыю TfL, прыносячы ў сетку такія паведамленні, як «трымаць поручні», «улічваць прабел» і «клапаціцца пра алкаголь». Яркія, смелыя і простыя, яны прыцягваюць увагу без асаблівых высілкаў.
06. Фанта Машап
У рамках сусветнага рэбрэндынгу Fanta аб'ядналася з шэрагам ілюстратараў, каб стварыць творы мастацтва, натхнёныя новым выразаным графічным стылем, як гэта вызначыла лонданскае агенцтва Koto, якое ўзначаліла рэбрэндынг.
Выразаны з паперы характар новага лагатыпа цалкам падышоў стылю ілюстратара Оўэна Гілдэрсліва. З бутэлькай у якасці героя, яго дызайн перадае тэму "асвяжэння" з распыляльнікам, які струменіцца зверху. Шматузроўневы дызайн выразанай з паперы класіфікуецца ад белага да цёмна-аранжавага, фрагменты садавіны раскіданыя па ўсім.
07. Плакаты Alvogen
Уладальнік узнагароды Brand Impact Award 2017 у намінацыях "Фармацэўтыка і туалетныя прыналежнасці". Прыгожая серыя плакатаў "Аловоген" Контора Рэйк'явіка, добра праілюстраваная Noma Bar, - выдатны прыклад таго, як ілюстрацыя можа перадаць патэнцыяльна складаную тэму.
Жорсткія ісландскія юрыдычныя абмежаванні азначалі, што на плакатах забаронена апісваць эфект прапагандуемых імі лекаў. Нома Бару было даручана ўкласці ўвесь гэты сэнс у яго характэрна просты, дасціпны стыль негатыўнай прасторы - і зрабіў гэта са стылем.
08. 7UP: Добра адчуваю сябе гэтым Калядамі
У 2015 годзе Брус Эмет быў замоўлены Havas стварыць ілюстратары для кампаніі 7UP "Feels Good To Be You This Christmas". Сюды ўваходзілі плакаты, друкаваная рэклама і рэкламныя шчыты.
Яго кароткае заданне было захапіць мінулыя адчуванні сезоннай радасці і камфорту з дапамогай старадаўніх, але фотарэалістычных вобразаў, якія выклікалі рэкламнае мастацтва, характэрнае для 1940-х і 50-х гадоў - у працэсе выкарыстання спадчыны брэнда 7UP.
09. IKEA: Кватэралогія
У рамках кампаніі, якая прадугледжвае крос-медыя для IKEA у Расіі, Род Хант прымяніў свой вельмі падрабязны ізаметрычны стыль да вялікай ілюстрацыі. Пад назвай "Квартироведение", што свабодна перакладаецца як "кватэралогія", на ёй намаляваны 10 розных сем'яў у перакрыжаваных кватэрах.
На замову Instinct BBDO ілюстрацыі таксама выкарыстоўваліся ў кніжнай і анлайн-гульні. Кампанія дэманструе, наколькі эфектыўнай можа быць ілюстрацыя для стварэння немагчымых светаў - дэманструючы цэлы шэраг розных мэблевых рашэнняў IKEA ў адным вельмі падрабязным творы.
10. WWF: Браканьеры
Яшчэ адзін пераможца графітавага алоўка D&AD, на гэты раз у 2015 годзе, вельмі запамінальная ілюстраваная кампанія Леа Бернет Сіднея для WWF падкрэслівае глыбіню, складанасць і далікатнасць незаконнага гандлю жывёламі. Асноўная канцэпцыя заключаецца ў тым, каб даць людзям адчуванне, што яны маюць сілу дапамагчы разбурыць удзельныя сеткі.
Для кампаніі былі замоўлены тры ілюстратары: Джон-Генры Паджак, Сурачай Пуцікуланкура і Супачай У-Райрат. Выкарыстоўваючы рэалістычны - але не фотарэалістычны - 3D-стыль, яны стварылі серыю "пірамід браканьераў", якія няўпэўнена клалі на плечы адзін аднаго прадстаўнікоў розных узроўняў незаконнага гандлю жывёламі. Персанажы адчуваюць падобнасць да відэагульняў, каб падкрэсліць, што зрыванне піраміды вельмі магчыма.
