Задаволены
Тэндэнцыі дызайну падобныя на вірусы. Яны могуць распаўсюджвацца па ўсім свеце амаль за адну ноч дзякуючы распаўсюджванню дызайнерскіх блогаў і сацыяльных платформаў.
Тэндэнцыі могуць натхняць і ўплываць, але ў чужых руках рызыкуе аднавіць дызайн і разбавіць свежыя захапляльныя ідэі.
Значныя, працяглыя дызайнерскія рухі заснаваны на рэчыве. Кіруючыя імі перспектыўныя дызайнеры робяць гэта таму, што гэта мае сэнс у іх творчым працэсе і адпавядае патрэбам канкрэтнага кліента - не таму, што гэта ў трэндзе.
Што яшчэ больш збянтэжвае ўсіх, хто ўдзельнічае, калі модныя словы і паясы бяруць верх. Чытайце пра чатырох найбуйнейшых парушальнікаў мінулага дзесяцігоддзя ...
01. Сапраўднасць
"Artisan", "спадчына" і "рэтра" могуць далучыцца да "сапраўдных" у спісе найбольш часта выкарыстоўваюцца модных слоў у дызайне і брэндынгу. Гэта знясільвае, асабліва калі ў разгляданага брэнда на самай справе не так шмат гісторыі.
Часам, напрыклад, у выпадку з прыгожым рэбрэндам "Гінеса" Design Bridge, багата спадчыны, якая выходзіць на паверхню майстэрствам і сапраўднасцю. Але "сапраўднасць" стала невыносным уловам не толькі таго, як нешта зроблена, але і выключна таго, як гэта выглядае.
Смутная фактура не робіць нешта больш рэальным, і даданне даты, калі брэнд быў заснаваны, не прыводзіць аўтаматычна да большай гравітацыі. Пры жаданні голымі рукамі можна адбіць кавалак упакоўкі ад кармавога корму, і гэта можа быць па-свойму сапраўдным, але трэба спытаць сябе: чаму?
Зрабіце сваё даследаванне. Будзьце строгія. Выкапайце значныя гісторыі пра брэнды, для якіх вы працуеце - адкуль яны, хто іх заснавальнікі, як яны развіваліся і развіваліся, што сапраўды робіць іх асаблівымі. Там ёсць ваша "сапраўдная" адпраўная кропка. Знайдзіце гэты каштоўны камень і пабудуйце адтуль. Падказка: гэта не павінна быць пра мінулае.
02. Гуляць
Мы атрымліваем. Дызайнеры і творчыя людзі ўсіх відаў любяць магчымасці, якія дае гульня, і часам гэта прыводзіць да прыгожай, неспадзяванай творчасці, якая вядзе вашу працу ў свежыя, нечаканыя напрамкі.
Джэсіка Уолш ужо даўно выступае за гэта, робячы гэта прадметам шматлікіх кансультацый па дызайне. І ўшанаваны многімі ўзнагародамі твор Джыма Сазерленда сведчыць пра каштоўнасць, якую могуць мець паўсядзённая радасць і цікаўнасць.
Усё гэта прасветліва і захапляльна. Але "гульня" стала модным словам, і мы будзем жорсткія: калі вы хочаце зрабіць яе неад'емнай часткай вашага працэсу, засяродзьце сваю энергію. Не проста зрабіце гэта апраўданнем, каб адчуць, што вы "творчы", і пазбягайце неабходнай строгасці, каб прыняць рашэнне.
Такія дызайнеры, як Уолш і Сазерленд, ператвараюць важдацца з фарбай альбо гуляць у кардонныя скрынкі ў працу сусветнага класа, бо гэта падсілкоўвае тое, як яны думаюць. Пераканайцеся, што вы вучыцеся з вашай гульні, калі хочаце, каб гэта было карысным практыкаваннем.
03. Расказванне гісторый
Зроблена правільна, апавяданне можа быць магутным.Ён ахоплівае голас, які брэнд выкарыстоўвае для зносін; каштоўнасці, якія ён хоча адлюстраваць - і як; і эмацыянальны водгук, які ён выклікае пры гэтым. Гэта не павінна быць літаральным апавяданнем, хоць гэта можа быць.
Чароўная аніміраваная кампанія TSB пасля аддзялення банка ад Лойда (уверсе) - адзін з такіх прыкладаў. У ім распавядалася пра тое, як вялебны Генры Данкан быў піянерам руху ашчадных кас, і падкрэслівалася, што ў той час, калі давер да банкаўскай сістэмы моцна пахіснуўся пасля краху, гэтаму "новаму" банку на самай справе 200 гадоў.
Але гісторыя павінна быць змястоўнай, умела расказанай і актуальнай. Майце гэта на ўвазе, перш чым кінуць сябе і свайго кліента на патэнцыяльна хісткую навалачку. Як і ў выпадку з сапраўднасцю, праявіце належную ўважлівасць і знайдзіце рэзанансную гісторыю.
Прымушаць няправільную гісторыю да брэнда, таму што «расказваць гісторыі - гэта ўсё роўна, што перадаць жудасны сцэнар выдатнаму акцёру альбо кінуць акцёра трэцяга разраду ў фільме з вялікім патэнцыялам. Гэта марнуе час кожнага.
Карацей кажучы, пераканайцеся, што гэта гісторыя, якую на самой справе варта расказаць - і сапраўды, гэта гісторыя нават правільны падыход у першую чаргу.
04. Няўдача
Ідэя аб тым, што няўдачы - гэта станоўчая рэч, сапраўды набыла моц у апошнія гады ва ўсім дызайнерскім спектры. Гэта зрабіла вокладку WIRED UK у 2011 годзе, што дапамагло катапультаваць гэтую канцэпцыю ў асноўную свядомасць.
ustwo прыдумаў уласны тэрмін "portmanteau" - "суккаікул" - каб апісаць тое, што, на думку ведамства, з'яўляецца канчатковым поспехам у спробах, памылках і канструктыўных няўдачах. Многія стартапы паспяхова працуюць, таму што ім хутка не ўдаецца, і яны працягваюць інавацыі.
"Няўдача", як і "гульня", стала модным словам, якое апісвае сучасны творчы працэс, а не канчатковы вынік абавязкова, хоць у некаторых сектарах існуе шмат "наўмысных памылак" і іншых "наўмысных памылак".
Аднак яшчэ раз, каб ператварыць няўдачу ў поспех, неабходна правільнае стаўленне. Інавацыі - гэта часта спробы і памылкі, а таксама хуткае навучанне на памылках. Не крута пацярпець няўдачу наўмысна альбо таму, што ў вас не было дастаткова моцнай матывацыі, і крычаць пра гэта, бо вы ў трэндзе. Крута ўводзіць новаўвядзенні і разглядаць няўдачы як неабходны пабочны прадукт гэтага.
