Задаволены
Яшчэ ў той дзень вы ведалі, дзе стаіце, з рэкламай, якая ідзе назад у школу. Незалежна ад таго, прадавалі яны вопратку, канцылярскія прыналежнасці альбо камп'ютэры, можна было чакаць шчаслівых дзіцячых мадэляў, якія смяюцца, мам, якія супакоіліся і пераважнага пачуцця мяккасці.
Аднак у свеце 2010-х гадоў гэта ўжо не зменшыць. Дзеці ўжо не пасіўныя беспілотныя лятальныя апараты, якія слепа высмоктваюць усё, што прапануе тэлевізар у гасцінай. Замест гэтага яны неспакойна адносяцца да сваіх тэлефонаў і планшэтаў, шукаюць змест, які іх інтрыгуе, і актыўна ўзаемадзейнічаюць з ім, калі знаходзяць.
Дык як рэклама ў школе можа адаптавацца да гэтай новай рэальнасці? Вось пяць паспяховых прыкладаў, як гэта зрабіць. Калі вы заўважылі каго-небудзь іншага, паведаміце нам пра гэта ў каментарыях!
01. PacSun
Не ведаеце, як дайсці да маладога пакалення сёння ці размаўляць на іх мове? Не хвалюйцеся, ёсць уплывовец YouTube, які можа зрабіць гэта за вас. З вялізнымі падпіскамі гэтыя надзвычай кемлівыя маладыя людзі імгненна зробяць ваш брэнд здаровым, проста кажучы пра яго нязмушаным, нефільтраваным чынам, яны кажуць пра ўсё і ўсё.
Каліфарнійскі рытэйлер адзення PacSun - гэта апошні брэнд, які такім чынам выйшаў на рынак Тысячагоддзя. Для сваёй кампаніі па вяртанні ў школу ў 2016 годзе яны аб'ядналіся з чатырма зоркамі YouTube з лінейнага суполкі моды і прыгажосці StyleHaul, у якіх больш за 3,5 мільёна падпісчыкаў.
У гэтых спонсарскіх відэа Macbby11, BeyondBeautyStar, MyLifeAsEva і MamaMiaMakeup распавядаюць пра джынсавую тканіну Bullhead ад PacSun і заклікаюць гледачоў прадставіць уласныя ідэі для спалучэння стыляў. Іх энтузіязм да адзення заразны, і кожны, хто можа прымусіць гледачоў падлеткаў актыўна шукаць і глядзець адзіную рэкламу даўжынёй больш за пяць хвілін, відавочна робіць нешта правільна. (У рэшце рэшт у Macbby11 нават ёсць фільмы ў стылі фільма. Сур'ёзна.)
02. Dell
У мінулым годзе Dell, як і PacSun, выкарыстала вірусную сілу знакамітасцей YouTube для рэкламы, якая ідзе назад у школу. Але ў 2016 годзе ён выкарыстоўвае некалькі іншы падыход, а не маладых спецыялістаў у галіне моды, навукі і тэхнікі.
Серыя спецыяльна замоўленых кароткіх відэа, створаных Y&R фігуруюць Тэйлар Уілсан, 21-гадовы фізік-ядзершчык, Ізабэла Роўз, 14-гадовы дызайнер і мастак моды, і Жоаа Педра Мота, 19-гадовы бразільскі прадпрымальнік. Імкнучыся прадаць гібрыд 2-у-1 ноўтбук-планшэт падлеткавым рынку, ідэя заключаецца ў тым, каб паказаць, як правільная тэхналогія можа дапамагчы дасягнуць вашай мары. Яны, аднак, крыху падстрахаваліся ад сваіх ставак, уключыўшы ў сваю кампанію і зорку YouTube звышпрыхільнасці Джэн Макалістэр (яна ж Jennxpenn).
- 8 выдатных новых вэб-сайтаў для тэхнічных стартапаў
03. Офіснае дэпо
З'ява Pokemon Go даказала свету, што дапоўненая рэальнасць (AR) - гэта будучыня. Але шэраг брэндаў гэта ведаюць даўно. Напрыклад, яшчэ ў 2014 годзе Office Depot выкарыстоўваў AR для арыентацыі на маладых школьнікаў з мабільнай кампаніяй, якая ўключыла распазнаванне малюнкаў у сваё гандлёвае прыкладанне.
Каб дзеці загрузілі прыкладанне, Office Depot стварыў інтэрактыўны дысплей у краме, які, па сутнасці, дазваляе вам сфатаграфаваць кароткае відэа з альтэрнатыўнай рок-групай R5, а потым падзяліцца ім у сацыяльных сетках. Усё было выканана цудоўна, і вынікі былі вельмі ўражлівымі, што зрабіла тое, што магло быць ідэяй Naff, геніяльным.
Вопыт AR быў заснаваны на тэхналогіі HP Aurasma, якая таксама выкарыстоўвалася падобнымі Disney, Argos, Budweiser і Best Western. Кампанія таксама звязана з велізарнай сеткай прыхільнікаў групы, каб яшчэ больш узмацніць паведамленне.
04. Тэско
Гэтая тэлевізійная рэклама, якая прасоўвае брытанскі рознічны гандаль адзення F + F F-F у школьным адзенні, мела знаёмае паведамленне, але прыйшла з унікальным візуальным зместам. Створаны ўзнагародамі рэжысёра анімацыі Хуана Пабла Зарамеллы і прадзюсара Алана Дэўхерста, ён аб'яднаў анімацыю і піксіляцыю стоп-руха (метад, які аніміруе фатаграфіі рэальных людзей), каб стварыць прывабную сумесь рэальнасці і фантазіі.
30-секундная рэклама, створаная па замове WARL, складалася з 750 кадраў, усе складаліся з некалькіх слаёў малюнкаў, а вынікі захаплялі дзяцей і бацькоў. Прадзюсарскай кампаніяй выступілі Ганрахан і анімацыйная кампанія Can Can Club.
05. Стары флот
Вы ўсё яшчэ можаце сысці, зрабіўшы "традыцыйную" рэкламу "назад у школу", калі набярэце патрэбную ноту, і гэта месца з хімісткай комікам Эмі Шумер робіць менавіта гэта. Важна адзначыць, што бацькі тут не ведаюць, а дзеці (у тым ліку такія знакамітасці, як Томас Барбуска і Скай Джэксан) цярпліва тлумачаць, дзе набыць лепшую вопратку, у гэтай рэкламе для старога флоту. Гэтая пацешная рэклама створана нью-ёркскім агенцтвам Chandelier Creative.
